品牌营销

中化“互联网+”思维运作模式,打造百年榜单熊猫指南

来源:艾瑞网    作者:      2018/3/27 18:07:10

导语:熊猫指南不是一张简简单单的榜单,未来它有望成为一个有生命力的品牌,输出中国高端农业背后的大数据。

当北京中关村的码农用电脑敲着代码的时候,江西吉安的农户已经用电脑种蔬菜了。作物“冷暖饥渴”,系统“了然于心”,有效保障了农作物快速健康生长,就连“生病”也能通过电脑诊疗。这些看似像段子,却成为了现实。

标准化智能化,农业也能高大上

借助现代科技实现标准化种植,这种手段越来越受农民欢迎。一个种植大户表示:现在能自动化的都自动化了,能机械化的都机械化了。农业标准化种植,打破了传统理念,克服信息闭塞带来的经验主义,通过大数据科学分析,以市场为导向,了解消费者需求,避免了种植的盲目性。

农业标准化是指以农业为对象的标准化活动。其目的是将农业的科技成果和多年的生产实践相结合,制订成技术标准和管理标准向农民推广,最终生产出质优、量多的农产品供应市场。不但能使农民增收,同时还能很好地保护生态环境。

这里关键是要做好标准化生产流通和品牌化营销。标准的前端是供应链的有效整合,标准化的后端是品牌的推广。其中供应链的整合,通过“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来”这句古诗便能感受一二。各个驿站实现接力传送,涪陵的新鲜荔枝在下树的那一刻起就快速进入了物流通道,驿站之间实现无缝对接。人累了换,马死了换,效率优先,最终实现供应端和消费端的无缝连接。

今天我们要走质量兴农之路,就必须要加强市场对优质绿色农产品生产的激励机制,构建优质优价机制;强化质量塑造品牌,克服农产品市场信息不对称弊端,促进农业标准化生产。

中化MAP,搭上“互联网+”快车

智能化种植农作物进一步保障了食品安全,消费者可以通过物联网追溯系统,全方位了解农作物生长过程,对买来的瓜果蔬菜心中有数,吃得放心。这也是实现中国农业现代化的关键一跳,但与之相匹配的专业化服务却严重缺位。

基于此,2016年底,中化集团启动了MAP战略。MAP(英文Modern Agriculture Platform)的诞生,让规模种植业主终于有了属于自己的全程服务平台,也让中化彻底从一个单纯的产品供应商向农业服务商跨越。MAP是中化农业整合全产业链资源打造的平台,为规模化农场提供农业种植全方位解决方案及种肥药产品包,以及农机、气象、金融、农产品销售等综合服务,解决农民最大的两个痛点:如何种好、如何卖好。

该模式将推动技术服务能力和体系的快速形成,使中化农业改变单纯依靠渠道分销产品的传统模式,进而抓住快速增长的规模种植户这一核心目标客户群,实现向技术服务渠道和“解决方案+产品包”的商业模式转型。

MAP战略是个全新的、以客户为导向的、互联网思维的战略。未来,农业事业部将按照“稳妥试点、快速复制”的原则推进MAP模式。作为国内最大的涉农企业之一,中化集团不仅想抓住农业规模化的历史机遇,更想成为参与和撬动这一进程的支点。熊猫指南即是MAP战略中的重要一环。

笨功夫+黑科技,守护榜单公信力

据了解,熊猫指南2018春榜已于春分当日在北京发布,上榜产品涉及蔬菜类、水果类、粮食类三大类,共56种农产品。上榜产品均采用熊猫指南评价标准,从数百种优质农产品中精挑细选出来。

作为首份针对精准地块进行评价的农产品榜单,在农产品品种的选取,种植者和种植农场等信息的收集上,除了遵循一系列严苛的原则和标准,还用到了很多黑科技。依托中化集团实力雄厚的央企平台,熊猫指南在建立农产品评价体系的过程中获得了很多权威科研机构的技术支持。通过现场调查、卫星扫图和实验室检测等多种手段提升高评价的科学性;以标准化流程促进评价的严谨性,以权威机构检测确保评价的公正性。

有了这把独立、科学和公正的标尺,熊猫指南有望让良心种植者脱颖而出,帮助品质农业做强做大,让消费者有更多机会体验到安全、健康、好吃的农产品。对此,百度副总裁尹世明指出,将现代农业与互联网创新思维结合,运用大数据的搜集和分析方法对农产品进行“真选”,这对知识农业的未来发展十分重要。

可见,熊猫指南不是一张简简单单的榜单,未来它有望成为一个有生命力的品牌,输出中国高端农业背后的大数据。

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