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星河互联王茜:短视频风光无限 打造内容营销新模式

来源:艾瑞网    作者:      2018/3/27 18:11:50

导语:网易云音乐正式推出“短视频现金激励计划”,未来一年计划投入数千万现金扶持平台内所有音乐相关原创视频创作者,为用户提供更多原创、优质视频内容。

近日,网易云音乐正式推出“短视频现金激励计划”,未来一年计划投入数千万现金扶持平台内所有音乐相关原创视频创作者,为用户提供更多原创、优质视频内容。这也代表着短视频的竞争愈演愈烈。网易云音乐之外,快手、美拍以及以抖音为代表的头条系产品早就在该战场布局鏖战。

星河互联媒体营销事业部合伙人王茜认为,短视频异军突起,成为不能被忽略的一个风口的原因在于,随着智能手机与4G网络的普及,社交内容的变化在最近这一两年非常明显,过去文本时代的表达方式已经不能满足“90后”及“00后”对于信息密度的需求。视频移动化、资讯的视频化以及视频的社交化三股力量,是加速移动短视频全面井喷爆发的原因。而目前短视频领域的几大巨头美拍、秒拍、快手等,都是依托于社交平台而传播的,1-3分钟视频已经成为各个社交媒体平台上的主要内容形式。

在网生内容领域,有数据显示,“2017年用户平均每周观看视频15.6小时,在这其中超过四分之一的用户观看视频在20个小时以上,平均每天高于3.8小时。还有一组频次数据显示,超过85%的人每天会看视频一次以上。”

互联网时代,所有的竞争最后都会变成和时间的竞争,对于注意力碎片化严重的当今来说,这样高频次高时长的表现意味着什么,所有的在局者都心知肚明。因此BAT等寡头在对内容的布局上,大家都没有一丝一毫的犹豫。高口碑、高流量、精品化的内容团队,内容IP,KOL和当红主播,成为站在BAT内容食物链最顶端的香饽饽,挑肥拣瘦的,看着BAT各家平台抛来的橄榄枝,左右权衡。

王茜认为,短视频的内容营销,有着一套完全不同于长视频平台的打法。短视频变现有三个重要的突破口:品牌广告、植入打赏以及电商模式。在过去,品牌价值往往通过硬广来达成效果和影响,那在短视频营销领域,内容原生极大模糊化了广告的属性。如今,营销者们几乎已经达成了共识——未来视频将会是网络上最主流的内容形式。可想而见,未来为品牌进行定制化的短视频广告必将成为广告主采购时的标配。

(王茜毕业于长江商学院EMBA,曾任天鹰资本合伙人,在互联网公司、4A广告公司、咨询公司、营销类上市公司担任高管多年,具有十余年品牌营销行业经验。)

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