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又一视频网站上市:爱奇艺赴美IPO 八年时间完成夙愿

来源:艾瑞网    作者:王鑫      2018-03-30

导语:根据艾瑞咨询的统计,截至2月28日,爱奇艺拥有6010万订阅用户,其中超过98%为付费用户。

2018年3月28日晚,哔哩哔哩正式在美上市,24小时后,3月29日晚间,爱奇艺以18美元/ADS的发行价在美IPO,交易代码为“IQ”,共计发行1.25亿份ADS,融资规模22.5亿美元。首日开盘报20.00美元,较发行价涨1.1%。

此外,据彭博社消息披露,爱奇艺的股票出售量是今年在美国上市的公司的第二大股票,仅次于此前1月巴西的金融科技公司Pagseguro Digital Ltd.完成的26亿美元IPO。

爱奇艺在招股书中提到,为了保持竞争力,需要继续对原创内容进行投入,因此爱奇艺短期内还将继续亏损,很难盈利。爱奇艺CEO龚宇在29日上市前接受媒体采访时表示,未来对盈利的自信心主要来源品牌广告、付费用户、信息流广告三个方面,“因为前三个驱动力已经为未来五到八年的发展奠定了基础,所以,爱奇艺可以更更从容地寻找第四或第五个驱动力”。

目前视频行业的主要盈利模式仍是广告收入、内容付费、版权分销等,预计2021年用户付费收入占比将接近30%,未来原生广告等市场规模将突破2400亿元。

根据艾瑞咨询的统计,截至2月28日,爱奇艺拥有6010万订阅用户,其中超过98%为付费用户。

爱奇艺2017年的营收成本达到26.7亿美元,等同于公司营收。其中内容支出同比增长67%,达到19.4亿美元;带宽支出同比增长17%,达到3.36亿美元。爱奇艺当前预计公司营收成本仍将继续增长,且增速至少在短期内超过营收增速。

此前爱奇艺被称为“中国版Netflix”,在流媒体和内容付费的风口上又走出了自制剧的新模式,作为国内视频领域的先行者,无论是平台技术还是内容质量上都需要保持住水准,对于爱奇艺来说,如何做到在保证内容制作的同时不受到来自资金方向的压力影响,如何打造更具代表性和口碑的业内精品,如何在版权监管紧缩、版权意识加强的当口提高内容量……都是未来需要思考的难题。

百度在爱奇艺上市后仍保持其控股股东身份不变,持有所有B类股票,A类股票则面向公众发售。

谈及与百度李彦宏的关系,龚宇也表示百度主要给予的是资金资源支持,在股权、融资方面等起到了决定性作用,“百度是爱奇艺的最大股东,而我必须要维护股东的利益,所以我们产生冲突的概率是非常小的。Robin(李彦宏)更多的是相信我的判断和相信我带团队的执行力。”

爱奇艺用了八年时间走到了上市的这一刻。

对于爱奇艺和龚宇来说,从2010年公司成立到2018年IPO是一场“持久战”。独立IPO是爱奇艺成立之初就设定的目标,龚宇带领爱奇艺用了8年时间才完成这个夙愿。

爱奇艺的上市之路颇为坎坷。2014年,爱奇艺首次传出要赴美上市的消息;2015年,其传说中的上市地点又变成了国内战略新兴板;2016年2月,爱奇艺宣布私有化,历时5个月后,因价格和交易结构没有谈妥导致私有化夭折。

在优酷、土豆横扫天下的时候,2010年出生的爱奇艺搅入了一场乱战。

彼时的国内视频市场已经初现格局:2009年,被盛大收购的酷6视频在美国纳斯达克上市;2010年,当时还没有败坏声誉的贾跃亭带着乐视网登陆创业板;优酷和土豆也分别与当年和2011年完成IPO,而优酷土豆的恶性竞争以合并誓想达成垄断地位为结束;腾讯系的亲生儿子腾讯视频也以富二代的姿态步入战局。

版权问题向来是兵家必争之地,也是各家视频网站亏损的主要原因。

爱奇艺CEO龚宇从最初就下重金在版权上,龚宇曾表示,“爱奇艺比别人晚了四、五年的时间成长起来,现在都已经超过其他行业的竞争对手,因为我有一个重要的原因,钱,砸钱,该砸钱的时候千万别手软。”

2013年底,爱奇艺以2亿元拿下湖南台5个综艺节目的独播权,当年最热门的亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》一二季的播出也是为爱奇艺赚尽了风头。

2017年,优酷、爱奇艺、腾讯视频在招商会上宣布的剧集计划分别是58部、79部和67部。除了投入上亿的自制剧外,对于头部版权剧的争夺也更加白热化。腾讯在2018年片单中公布的《九州缥缈录》最后却被优酷拿下了独播权;更早之前,《帝王业》的版权则从腾讯转向了优酷,各家版权争夺的激烈程度可一窥。

爱奇艺赶在在视频网站APP厮杀之前,就已经着手在移动端布局,并且较早的开始了付费会员的业务,从最初的免广告看视频到后来的会员先看模式,都足以证明在商业决策上,龚宇是具有前瞻性的。

现在付费会员模式基本已经成为各大视频网站的标配,自制的IP剧也同样带动了大一批网文漫画的IP改编,催生了不少流量明星。

《盗墓笔记》、《老九门》、《无证之罪》、《最好的我们》、《中国有嘻哈》……这些耳熟能详的大热IP都来自爱奇艺,爆款网综《中国有嘻哈》更是在去年创造了现象级的风潮,自制内容对于视频网站最主要的意义在于,它能够提高网站的品牌,以及吸引人才。一个能够持续生产爆款的视频网站,显然更能吸引广告客户和付费用户。

过去8年,整个视频行业不断洗牌,乐视网遭遇资金危机,搜狐视频掉队,酷6、PPTV、56等网站或衰落或卖身,最后只剩下优酷、腾讯视频和爱奇艺三家割据。

视频内容产业目前已经进入高速发展阶段,预计2018年在线视频市场规模将达到1249.5亿元,艾瑞分析认为,未来整体视频内容行业规模仍将保持高速增长,预计到2021年视频内容行业整体市场规模达到3933.1亿元。

对于爱奇艺股价的期待,龚宇称,爱奇艺更想做出自己的长线价值。“目前中国的环境和西方投资者对中国的商业模式陌生,对爱奇艺的价值也有一定程度的低估,但是我觉得这个不重要,最主要的是我们把目光看得更长远,让我们在未来获得更多的关注和大家对爱奇艺价值的认可。”

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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