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互联网在线教育又现独角兽 网易有道要做一个怎样的互联网教育公司?

来源:艾瑞网    作者:      2018/4/17 19:09:38

导语:?2017年市场规模1733亿元,2018年预计突破2000亿元(前瞻产业研究院报告数据)。在线教育在2018年妥妥地站在了发展的风口上。 这不是在线教育行业第一次站在风口上。

2017年市场规模1733亿元,2018年预计突破2000亿元(前瞻产业研究院报告数据)。在线教育在2018年妥妥地站在了发展的风口上。

这不是在线教育行业第一次站在风口上。

数据显示,自2013年起资本便开始密集注入在线教育领域,行业开启了野蛮生长之路。之后,无论是线下如新东方、好未来,还是学霸君、猿辅导、作业帮等新贵,纷纷跃入这片蓝海,好不热闹。

时间来到2018年,一则融资新闻猝不及防地闯进了公众视野:4月17日,网易有道获得慕华投资、君联资本首轮融资,估值11.2亿美元,成功跻身互联网独角兽俱乐部。

用户至上、专注产品、低调做事。作为网易旗下的战略级业务品牌,有道像极了网易和丁磊的风格。不谈战略、不炒概念,但正如丁磊在某次接受媒体采访时候表示“别把不吭声的鳄鱼当壁虎”, 你千万别被他安静、低调的外表所迷惑,就在你看不见的地方,没准他正在轰轰烈烈地搞大事情。

耐人寻味的“首次”

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此次融资是有道首次进行融资,这在同业独角兽矩阵中并不多见。据鲸媒体数据显示,2018年Q1教育行业一级市场共发生143起投融资事件,2018年Q1的投融资数量为2017年Q1的近2.5倍,投融资金额为2017年Q1的3倍左右。前瞻产业研究院报告也显示,自2017年以来融资轮次向后期移动的趋势明显。知名如学霸君、猿辅导、作业帮、掌门1对1、一起作业等平台,融资轮数已达到第3至5轮不等。

对于首次涉足资本市场,有道给出的解释是表明其“日趋开放的心态以及对教育领域长远的决心和规划”。

有道CEO周枫表示,有道融资的主要目的是看中投资方带来的各方面战略协同、行业和资本市场经验。慕华投资是清华控股旗下现代教育板块核心企业慕华教育发起的教育产业基金,一直在投资教育各个细分领域的优质企业。君联资本在资本市场上也有着丰富的经验。

一位熟悉有道的人士评论,根据其一贯低调、务实的风格来看,有道进军资本市场并非缘于资金压力,去年有道精品课业务营收暴涨530%已不是秘密,有道旗下其它多个产品也正渐渐转入盈利轨道。相反,多年经营所沉淀的高精准度、高活跃度的客户群体以及立体化的产品布局,让有道具备了全面进军在线教育的时机与实力,因此融资更多是在战略层面赋能。

此外记者注意到,初涉资本市场的有道,融资额度高于2018年在线教育市场平均水平。有投资人士认为,经过多年发展,有道形成了与网易旗下其它在线教育平台如网易云课堂、网易公开课等截然不同的业务模式,云课堂专注技能学习与职业提升,公开课则专注于高校优质教学资源的共享,有道另辟蹊径,发展成为重点面向K12及大学生人群的在线教育平台。在网易在线教育体系内部具有清晰、独特的定位,彰显了其未来发展的潜力,这是资本进场的原因之一。

埋头做产品,大约是这个时代最性感的姿势

一位投资人评论互联网教育圈过去五年道,风口天天有,猪满天飞。结果却有很多机构快来快走。如今,无论资本还是市场都渐渐回归理性。泡沫散去、水落石出后,那些原本低头做事的公司开始浮出水面。

2007年,受丁磊的诚意邀请,在美国加州大学伯克利分校拿到博士学位的周枫回国加入有道。无心插柳的一个轻量级词典工具迅速收获了用户自然有机的增长占领市场。周枫回忆起当时的场景,表示有道词典“最初只是公司里的几个年轻人为了解决网上词典词库量太小而做的一个产品,刚上线的时候只有网页版都没有桌面版,入口也放在了很深的地方。”出人意料的是,这个能够解决用户学习英文的刚需产品一经推出就大受欢迎。2007年底有道词典顺势推出了PC客户端,2009年初又发布了手机版。到了当年年底,有道词典的用户数突破了2500万。2018年初,有道词典的用户数已经迈过7亿大关。

多年后回望,无论是有道还是外界都真正看到,有道词典的意义早已突破国内词典类工具的巨无霸。作为自带在线教育属性的优质应用,它为有道积累了海量的高学历、高粘合度和高活跃度的用户,成为其进军在线教育市场的超级流量入口。

据2017年有道产品内部的一次用户调研显示:18岁以下用户占比接近50%。如今,有道旗下在线教育用户已突破8亿,日活用户超过1700万。重剑在手,2017年有道精品课营收暴涨530%也就不难理解了。

从搜索到有道词典,从有道云协作再到全面转型在线教育。有道沿袭了丁磊和网易的基因,不趋势,不谈战略,信奉“产品口碑就是最好的传播”。曾有业内人士如此形容网易有道的绝妙之处:不谈风口论,却在每个时代都站在最好的位置上。

在线教育之“道”:TEACH模式让教育回归教育

历经爆发式增长,在线教育已悄然分出3条赛道:K12赛道角逐激烈,不仅学而思、新东方等老牌机构在积极“上线”,不少新兴的教育机构纷纷切入K12市场;少儿一对一更是打得火热,Vipkid、Tutorabc、哒哒英语等机构为突出重围在产品、营销等多层面下足功夫;此外,学霸君、英语流利说、作业盒子等以人工智能为驱动的教育产品也悄悄入场细分学习领域。从用户口碑来看,在线听课体验不佳,教学效果也受到家长和学生质疑,未来的K12在线教育难言坦途。

“教育就是教育,无论加上什么前缀,互联网、在线还是人工智能,教育的本质不能变。”在有道看来,任何避重就轻的观念,其根本都是“后发制人”心理作祟。其结果往往一如丁磊多年前所言,追求速度和风口的最后结果,通常会把自己搞死,而通过长线的时间和资本的投入,让网易产品形成竞争壁垒,这才是网易的惯用打法。

有道眼中的在线教育,既非线下课堂的机械式照搬,也非利用技术为学生提供某种“便利”,而是着眼解决学习效率和学习动力问题,通过互联网技术整合最优质的资源,为学生提供更有质量的教学内容和更加丰富、有趣的学习体验。

有道做教育的商业模式可用“TEACH”来概括,即学习工具型APP带来的用户基础(Tools),与优秀的老师共赢(Educator),围绕人工智能开展的教育科技(AI),高品质内容(Content)以及智能硬件(Hardware)。

依托以有道词典为主的工具型产品的运营,有道目前拥有8亿用户和超过1700万的日活流量大数据。2016年起,有道投入5个亿打造的“同道计划”孵化出有道考神四六级、有道考研、有道高中牛师团、有道逻辑英语等一批优秀的名师IP,有道团队与他们合力打造的课程在网络上获得良好的口碑。此外,作为在线翻译界的领军者,有道的NMT翻译等AI技术正在逐步应用于在线教育业务。手写OCR、英文作文批改与判分等技术即将上线。

在内容方面,有道自2008年起陆续花重金引进了国内外的正版字典,最近又和牛津大学出版社达成总对总合作,一次性引进两本牛津出版社的权威词典到有道词典中。在精品课平台,有道团队精心打造了面向5-9年级中小学生的中外教结合项目viva青少年英语,以及大语文系列课程等系列精品内容。此外,本次发布的翻译蛋2.0版和词典笔,以及此前发布的智能答题板等硬件产品亦在很大程度上提升了学生的学习兴趣。

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多年前,丁磊形容网易的经营风格时曾表示,“一定要做正确的事情,这个在网易叫战略。战略要正确,动作可以慢,看准了再跟上去,这样可以少走很多弯路。”有道CEO周枫在发布会上此轮融资将主要用于有道在围绕用户创造价值方面的深耕,00后和10后,他们对于教育的品质的要求很高,他们所面临的未来的挑战,也只有通过高品质的教育产品来应对这些挑战,这既包括公立也包括民办教育,有道TEACH最核心的内涵我们去把控每一个环节,深入的打磨和创新,这既包括内容教研教学、老师、技术和special的体验,以及有用户基础的门槛,好的教育产品有的时候不是一见钟情的产品,需要用户用时间长期的浸润,TEACH模式是有道独有的,也是只有有道才能实现的。

于有道而言,跻身独角兽俱乐部既不会带来盛名之累,更不能据此预言未来前景几何。但这家锋芒内隐的在线教育“小字辈”,却任谁也不能小觑它的未来。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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