网络营销

知乎营销峰会首站在京举行 用知识撬动内容营销影响力

来源:艾瑞网    作者:      2018/4/18 23:58:40

导语:知乎与艾瑞咨询共同发布《中国知识营销白皮书》,通过大数据分析和营销行业宏观洞察,揭示现代商业世界对品牌营销提出的全新要求,指出过往传统的“广而告知”式营销已经失效,以知识营销为代表的“广而认知”营销必然成为主流。

4 月 18 日,知乎营销峰会首站在北京四季酒店举行。在这场主题为“认知”的峰会上,知乎不仅为众多企业、媒体和营销机构带来了知识营销“广而认知”理念思考,更以一系列全新产品、营销玩法、实效案例生动阐释了知识营销的价值。

知乎创始人兼 CEO 周源、场景实验室创始人吴声、雀巢代理公司MINDSHARE代表也应邀在会上进行了主题演讲,帮助行业全面“认识知乎”、“认识知识营销”,重新思考知识时代如何营销高价值人群的消费决策。

同时,会上知乎与艾瑞咨询共同发布《中国知识营销白皮书》,通过大数据分析和营销行业宏观洞察,揭示现代商业世界对品牌营销提出的全新要求,指出过往传统的“广而告知”式营销已经失效,以知识营销为代表的“广而认知”营销必然成为主流。

image002.png知乎创始人兼CEO 周源

活动开场,周源在致辞中表示:知乎的初心并没有改变,真正有价值的信息是稀缺的,而知识分享的平台不仅有普惠价值,同时也具有巨大的商业价值。

认知信用是知识营销的底层逻辑

现场,场景实验室创始人吴声发表题为《认知信用:知识商业价值链的底层密码》主题演讲。他表示,知识营销是基于内容的深度沟通与基于信用的决策影响,而认知信用则是知识营销的底层逻辑。

image004.png场景实验室创始人、造物学出品人 吴声

吴声认为,基于知识分享,知乎为知友建立起多维度的量化信用值体系,促进价值内容积累与拓展信用边界,由此产生的超级用户与品牌不仅能建立起有生命力的互动关系与交付逻辑,还能成为品牌的口碑放大者与新用户分发渠道。

知乎基于这种IP思维打造的圈层文化内容矩阵,更容易让用户收获场景化的信息体验,由此催生的知识内容,以及KPI算法的价值观升级,都让知乎这种聚焦于知识营销商业价值本体的知识平台能够为品牌主创造更为可观的营销红利。

吴声指出:“知乎平台具有知识认知信用建立的自然土壤,知乎从价值观到架构设计无不凸显知识营销的本质。”在演讲中,吴声解析了知乎平台存在于知识营销语境下的重要意义,也为与会嘉宾明晰了知识营销时代,营销从业者应该具备哪些信息价值取向。

知乎产品生态进一步完善 承接知识营销大趋势

作为中文互联网最大的知识分享平台,知乎覆盖了中文互联网环境中最有活力的影响力群体,他们在这里主动检索信息,并进行主动分享与讨论,每天都有海量优质内容在知乎平台上产生。这种深度内容互动与分享,正在释放出越来越浑厚的商业价值。

凭借认真、专业、友善、信任的平台氛围,知乎正在帮助品牌与消费者,建立起可持续的高价值沟通;与此同时,知乎长期积累的公信力,使得高价值品牌内容可以在其他网络平台得到充分扩散,从而实现全网传播声量的最大化。

在“广而认知”的营销时代,知乎已经为品牌主准备好了与这部分高价值用户群体连接的营销方式。

image006.png知乎营销总经理 李嗣

“可以说,知乎已经具备了目前中国互联网所有形式的硬广产品,而且,知乎做得更有趣、更生动!” 除了即将上线的曝光类的硬广产品「品牌专区」,李嗣还以“一问一答”——「品牌提问」、「原生文章」、「亲自答」和 「Live 特别现场」为例,展示了具有知乎特色内容产品的认知影响力。同时,李嗣也从内容共建、活动合作和品牌代言三个维度,分享了知乎平台高价值用户——“优秀回答者”的商业价值。

随着产品与服务不断完善,知乎针对知识营销趋势已形成了从产品、营销玩法到资源的全面匹配,让知乎的营销力跃升到新的高度。

领略知识营销新势能,一众品牌尝到甜头

如何发挥这些营销工具、资源的全部威力,推动品牌被受众“广而认知”?

李嗣为现场来宾分享了“奔驰上天”、“奥迪烤肉”在知乎平台上如何突破事件营销的思维边界,又以“芬必得论文”、“皇家美素佳儿品牌提问”,展示了知乎如何以知识扩展内容营销的想象力。“品牌在知乎上的营销,始于知乎不止于知乎!”李嗣总结到。

随着知识营销深入人心,品牌主与知乎进行了许多深入人心的营销探索。为此,雀巢代理公司MINDSHARE代表,以“在知乎,用知识能治愈你的「心病」”为主题进行了分享。她表示,雀巢超级能恩3 洞察到90后对养娃的“畏惧”心理,在知乎「不知道诊所」发起“专治萌新养娃瑟瑟发抖症”活动,以此深度影响目标受众认知,帮助用户从养娃的“瑟瑟发抖”变得“得心应手”。

艾瑞报告:“广而认知”成为营销界主流意识

image008.png艾瑞研究院副院长 金乃丽

会上,知乎与艾瑞一同发布了《中国知识营销白皮书》,详尽分析了知识营销这一由知乎提出的全新营销方法论,着重指出决策是消费行为的核心环节,在当今信息甄别纷杂的时代,高质量的内容辅助决策越来越重要,而这正是知识营销的价值所在。

传统“广而告知”式广告营销,对高价值人群的影响力微乎其微,他们不仅对各种信息要“知其然”,更要求“知其所以然”。所以营销,从“广而告知”走向“广而认知”成为必然。

在知识时代,知乎用知识营销这把钥匙为商业世界的众多品牌打开了通往消费者心智的大门。在“广而认知”营销理念的统领下,知乎持续丰富知识营销生态,并且在保证用户体验的基础上,不断为商业品牌创造更多深度沟通消费者的机会,帮助品牌建立更长久和深入人心的品牌资产。

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