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InMobi大中华区总经理杨娟:移动视频广告的可视化指南

来源:艾瑞网    作者:      2018/5/23 15:05:49

导语:如果移动视频尤其在移动广告方面行业的规范,可视化,行业规范还是很重要的,下一步是可视化,下一步会谈到品牌的安全,这些都要做。

【艾瑞网 直播】2018年5月23-24日,为期两天的2018艾瑞(北京)年度高峰会议聚焦 “智能·无界·决策”,在北京国贸三期大酒店盛大召开。艾瑞峰会汇聚众多互联网行业领军人物、创新者,企业决策者一起看清机遇,改变惯性,开拓认知商业新视野。

以下是InMobi大中华区总经理杨娟发表题为“移动视频广告的可视化指南”的演讲实录。

杨娟.pngInMobi大中华区总经理杨娟

谢谢主持人!大家下午好!我是InMobi大中华区总经理杨娟,今天非常和荣幸在艾瑞年度峰会上和大家一起交流移动营销和广告。在座有些同事也知道,InMobi是一家起源于印度的移动广告平台,我们应该也是行内最早的一批移动广告技术公司,我们在移动广告技术方面,耕耘了十多年了,我们在六年前进入的中国,所以在过去六年里,我们其实是见证了、参与了同时也推动了咱们中国移动广告行业的发展,InMobi应该说是跨国公司在中国本地化最彻底的一家公司之一。在过去的六年里,几乎我每两个季度都会推出新的产品和技术。尤其在过去两年间,因为中国移动互联网行业是领先全球的,InMobi在过去两年之间推出很多新的产品和技术,首先是在中国推出来,然后执行到全球。

我记得去年我们在参加艾瑞年度峰会的时候,我们的主题是移动原生视频,给大家分享了我们移动原生视频的产品和一些应用的案例场景。

今天我想继续谈这个话题,今天的话题是移动视频的可视化。我们发现行业内的人士越来越重视可视化的问题,这也是急需解决的问题。

我们也知道,过去移动视频可视化的大部分预算,是投在视频网站上的,或者是视频网站APP上的,以前主要是以贴片为主,过去几年我们发现,对于移动视频网站来说,越来越多的用户成为付费用户,其实这些用户是看不到广告的。对于广告主来讲,他们更想从别的移动场景来触达到这些用户。基于这种情况,移动的可视化成了非常重要的一个问题。我们InMobi在移动可视化方面探索了很久,在两年前就开始做了。可视化的解决方案其实在美国已经很成熟了,待会儿给大家分享一下。在中国这方面,我们年初就开始做,做了很多本地化的工作,今天我也借此机会分享一下我们做的东西。

移动视频正在成为数字广告的主将,这个数据是去年早期的数据,从我们中国这方面的数据看到,移动视频已经超过了所有数字视频广告花费的一半,至少超过一半,这个趋势更会明显。

现在这个问题是说,移动广告,我们怎么定义可视化呢?大家都知道可视化。其实可视化,在移动视频里面是这样定义的,也就是说一个视频广告是否真正成为一个可视化广告,有两个条件。首先这个移动视频的素材,至少要展现50%的项目,第二个连续播两秒,这是可视化定义,这个可视化定义是国际协会规定的MRC定义,MRC定义在中国也被采纳了,我们用此来定义移动视频可视化。

影响移动视频广告有几个可视化的问题,首先我们发现,这个视频加载的速度不够快。确实很多时候,视频还没加载,就掐掉了。还有很多虚假的流量,虚假的广告,其实大家是看不到的。在移动端,今年全球有两千亿市场规模,移动占比会非常高。如何处理可视化的问题,其实还是蛮重要的。同时影响视频可视化的问题,除了视频加载不够快,无效、虚假广告和虚假流量扰乱市场,很多移动素材是直接从PC或者电视上加载下来的,没有真正用到移动端的技术,我们知道PC端的入口就是浏览器,也就是说,很多移动端的技术,它是围绕浏览器的展现做的,而移动端是有自己专门的协议来做的,在很多移动为先的视频上,我们看到的视频更多地从PC端摘过来的。还有一点,没有统一的标准,西方世界有,而咱们没有用中国统一的方案。

首先我们发现的问题是,移动广告加载的时间比较长,平均的耗时应该是5秒左右,但是我们通过MRC做了一个研究,也就是说移动广告如果加载三秒以上,53%的用户,都已经不看视频了,就不看内容了。等待时间太长了,开始看的人群看到视频还在加载,将近60%的人都不看了,也就是说加载的时长直接影响到移动的可视化问题。我们InMobi现在在采用如何解决加载问题的一些技术,我们其实是用了一个缓存技术来实现的,下载时间比较短。我们在短时间内,加载是0.06秒左右。

所以如果要加强可视化,加载技术还是蛮重要的,就是要看加载时间,用户忍受时间是两秒,行业是五秒左右,我们应用技术,可以缩短到0.06秒,从广告投放角度来说,可以加大转化率,加大视频可看的完成率,而且还有互动率的问题。

可视化还有一个挑战,就是虚假广告比较多,这个视频是一个关于专门做虚假点击的视频,其实这一排排的手机,都是在产生一些虚假点击,也就是说,广告主在推广做广告的时候,很多用户都没有看到这个,产生的点击都是做出来的,所以行业里有一些虚假的流量扰乱了市场,有一个专业数据说,将近56%的数字广告,都是没有被看过的。所以作弊流量趋势是很大的问题。这也是导致可视化的问题。

我们是iOS起家的公司,大部分是在搭载iOS的苹果手机上,现在随着安卓手机迅速发展,质量比较好,我们平台上Android流量也非常多。我们平台上的流量,Android和iOS是30%到70%左右,国内大部分的头部APP都集成了我们SDK,还有一些垂直流量,保证流量稳定性和优质性。

PPT上是我们新的产品,包括地理位置的产品。我们是全球性的公司,在全球30多个国家都有我们的分公司。

我接着再继续讲一下,咱们在中国的情况。

我们也知道在移动端做广告很重要的是优质流量,在InMobi平台上,我们大部分流量都是SDK集成的,从视频的角度来看,它的好处是在预缓存以后,包括广告展现技术、广告的结果效果都能得到提升,包括用户参与度,同时可以反作弊,保证我们广告效果。到现在为止,过去一年里面,大部分广告主的预算都是投在我们SDK流量,SDK流量产生的CPR是五倍左右,我们效果还是比较好的。我们看一下我们不同的广告形式,我们开屏的广告就五六秒时间。开屏广告点击率还是很高,有8%到10%左右,开屏广告因为打开的时间非常短,对广告预加载的技术还是要求比较高的。大家右手边的广告,是信息流的广告,中间看到的是澳大利亚的广告。

我们接着看下面的广告形式,右边的广告形式也是大屏,但是它是插屏为主,插屏就是在插页中间的广告,也是在APP里面的。也会产生一些强曝光的形式。我左手边,这边是VR的广告,360度视频的广告。大家如果仔细看的话,它充分利用手机设备特点,手机设备有重力感应,有陀螺仪,对手机转动,重力感应电话,可以看到360度视频。手机上它有很多新的特点,手机特点是互动性比较强,可以充分地利用手机设备的特点来做广告。技术在广告层方面体现的作用还是很大的。

这个广告是给三星做的广告。

我们刚才说了可视化的问题,我们刚才看到了,行业的定义是至少50%的展示和2秒以上的播放,我们在美国跟第三方公司有合作,叫IAS和MOAT,他们可以监测,但是在中国不行,这两个公司在中国没有分公司,在中国没有服务器。好在从去年下半年开始到今年,我们MMA通用的SDK,被国内主流的第三方监测公司采用了。在中国的可视化问题,是可以解决的。通过利用第三方的SDK对它们进行可视化检测,SDK是年初发布的,还在通过行业同仁的努力,把可视化第三方检测做好。

我们再分享一下数据,这是在美国的一些数据。我们在美国的话,跟IAS、MOAT公司合作比较紧密,他们的软件包括我们的软件包是直接融合的。通过可视化技术以后,我们发现在InMobi平台上,我们的可视化和美国的可视化,超过了行业平均水平。行业平均水平不到50%的,但是在应用我们技术以后,是现在可视化的两倍。

这边我们看到是MOAT情况,跟IAS差不多。可视化进程还是比较好的。

这是大致看到的美国的数据,中国的数据刚才讲过,在中国市场MMA通用发布以后,行业内合作伙伴也好,正在做一些融合,下一步工作就是可视化,通过第三方进行监测,特别是融合比较不错。我们下次还有机会,我们再找时间分享。

总的来说,移动视频尤其在移动广告方面的行业规范还是很重要的,我们下一步会谈到品牌的安全,这些都要做。但是如果要形成非常好的可视化,这还是要从预加载开始做起,这样才能把移动视频做得更好。今天这是我讲的具体内容,非常高兴跟大家分享,如果大家需要更多的信息,可以关注我们的微信公众号,那里有我们很多白皮书和PPT,非常感谢大家!

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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