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网红清流丨李子柒的变现之路:已拿到融资,考虑建立个人品牌

来源:极客公园    作者:      2018/5/26 11:10:23

导语:近期,因拍摄古风传统美食视频而大热的知名网红李子柒接受了新榜的采访,在采访中她针对外界一直以来对其的好奇和猜疑进行了一一回应,包括视频制作、个人生活和工作规划方面。

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近期,因拍摄古风传统美食视频而大热的知名网红李子柒接受了新榜的采访,在采访中她针对外界一直以来对其的好奇和猜疑进行了一一回应,包括视频制作、个人生活和工作规划方面。其中,李子柒对于未来商业模式的思考引起了不小的关注,业内人士纷纷猜测其在开店变现道路上的可能性。

近期,因拍摄古风传统美食视频而大热的知名网红李子柒接受了新榜的采访,在采访中她针对外界一直以来对其的好奇和猜疑进行了一一回应,包括视频制作、个人生活和工作规划方面。其中,李子柒对于未来商业模式的思考引起了不小的关注,业内人士纷纷猜测其在开店变现道路上的可能性。

尝试无数可能,在梦想的道路上「摩拳擦掌」

对于将来在自媒体和商业方面的安排,李子柒坦言,目前有不少项目都在计划之中,有机会将一一实现,也希望和有共同愿景的人一起合作。同时,她也称自己已经签约 MCN,并拿到融资。看过李子柒视频的网友大多会在心里给她树立一个不食人间烟火的仙女形象,殊不知「仙女」也得赚钱养家,不过李子柒早前就在微博上多次声明,自己并非淡泊名利,也有着普通人的追求和欲望。

「如果有跟我对脾气的,不管是广告淘宝,还是做品牌、拍长视频,都会考虑。像现在,已经有很多中华老字号、非物质文化遗产等传统文化相关的找我合作,我也在考虑将商业模式建立在这些有意义的事情基础上,比如做一个年轻人喜欢的带有传统文化色彩的品牌。」这是李子柒在接受采访时说的话,可以看出她对未来事业蓝图的规划不简单,同时也对自身的发展有着清晰的认知,相比其他网红的变现已经实属难得。

创业不易,且等且惊喜

因美食起,因美食火,李子柒未来的商业化道路应该也不会脱离这个方向很远,而这样的变现模式,同样以美食题材而出名的「日食记」就早在此前尝试过。

「日食记」旨在用短视频的方式来记录简单的生活,让生活回到原本应该有的样子,浪漫、温暖,通过美食治愈人心。在积累了一定的人气之后,如今的日食记已经发展成了具有个人特色的独立 ip,周边产品涉足美食、餐具、文创用品等多个方面,其微店和淘宝店铺的销量也十分稳定。

除此之外,向来在电商届占据重要地位的服装和美妆类目,也有着不少可供参考意义的案例。在两小时直播内卖了 2 万支刚上新的自有品牌口红的张大奕就是其中一个存在。由模特摇身一变成为人气网红的张大奕,在短短一年内,她的店铺目前总成交额已经突破了十个亿,在连续两年的淘宝双十一大促中,张大奕的店铺都是最快破亿的,这样的数据让张大奕和她的店铺成为了电商时代巨大成就的一个代表,也成为了粉丝经济成功的典型。

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同样作为自媒体转型的成功者,被封为「买买买教主」的黎贝卡也留下了无数的耀眼印记。2014 年 10 月 25 日,黎贝卡创办自己的时尚公众号,从一名记者转型成为时尚博主。和其他单纯的推广营销不同,黎贝卡的推送内容用大密度的高质量图片、差异化人格表达的文字、以及「闺蜜」式的身份塑造,用自己的亲身经历告诉用户买什么、怎么买,通过这样的输出,黎贝卡获得了成千上万用户的信任。2016 年七夕期间,黎贝卡与故宫文化珠宝的联名款 400 件在 20 分钟内售罄,总成交额突破 200 万;2016 年 11 月,黎贝卡与故宫文化珠宝二度联手,推出了「故宫·异想 2017」手帐,上线不足四小时 10000 册就已全数售罄;2017 年 7 月,黎贝卡 X Mini 限量加勒比蓝 100 辆,五分钟全部售空……如此惊人的销售神话,也难怪吴声的《超级 IP》一书中称其为「买神教主」。

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不管是同行中的先驱者还是跨类目的电商达人,相信每一种商业模式都能给李子柒的未来规划提供思路,但如何能在常规套路中找到创新立意之处,并结合自身特点成功圆梦也不是一件容易的事情。2017 年,李子柒作为人气网红给无数网友带来了巨大惊喜,如今 2018 年已快过半,期待她接下来能实现更大的突破。


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