互联网

请放过情感付费 放开中国女性

来源:创事记/剁椒娱投    作者:      2018/5/29 8:13:45

导语:曾自封“为新浪赚了无数点击”的情感博主Ayawawa,收到了来自新浪微博的处罚:微博账号被禁言禁被关注6个月。

曾自封“为新浪赚了无数点击”的情感博主Ayawawa,收到了来自新浪微博的处罚:微博账号被禁言禁被关注6个月。如果你从未听说过情感博主 Ayawawa,也许应该有一点庆幸。中国著名社会学家李银河评论称,她的想法像是100年前最愚昧无知最俗气的女人的想法,没有一点现代女性的气息。

尽管早已引发公众质疑,但Ayawawa的情感生意仍然做得风生水起。直至“谷雨实验室”报道称,其在线下某活动中发表有关慰安妇的严重不当言论,这才被摆到台面上来。最终其新浪微博账号从今日起被封6个月,其微信公众号在5月18日后未更新。

在情感付费时代,焦虑是一门生意,鸡汤也是一门生意,Ayawawa则把情感焦虑生意做到了“极致”。在《透明人》的采访中,她自称是中国互联网的第一代网红、全世界第一大情感机构的董事长。

甚至,Ayawawa也顺理成章变为付费领域的圈内人。她自称,曾参加过罗振宇的一个局,并且见过咪蒙。

她的粉丝中有title为传媒公司CEO的女性,有开宝马的富家女,甚至还有着自己的粉丝会。在强大的粉丝流量背后,Ayawawa通过各种方式“收割”,包括创建情感咨询公司、组织参加各种线下培训会,出版图书售卖,线上渠道倒流至微商等等。

但追究到最后会发现,Ayawawa崛起的背后,是越来越多的人有情感咨询的需求。事实证明,情感咨询付费的市场很大,但这个市场在中国仍然一片混沌。 

Ayawawa的情感生意经

“女性高估自己,就是在玩火”、“女人一定要顺从男人”、“女性要善于利用自身青春美貌、温柔可人等‘性别’优势,来牢牢‘拴住’男人的心”。

不用怀疑,这些言论都来自于21世纪,并且皆是情感博主Ayawawa的“肺腑之言”。

她的本名是杨冰阳,title有很多个,包括畅销书作家、情感分析专家 、多栖艺人、Mensa(门萨)会员、全球最大情感机构董事长等等。

在微博上,Ayawawa有300多万粉丝;在微信公众号上,她推送的文章几乎篇篇10万+,甚至得到了“鲁豫有约新榜联合发布的2016值得关注的有料自媒体”的称号。

而依托自媒体的发展,Ayawawa的情感生意越发红火。据娱乐资本论旗下剁椒娱投了解,尽管她的言论多涉及物化女性、附属男性等”女奴“思想,但却不妨碍其收割了许多”忠诚“的粉丝,这是她做情感付费生意的基础。

变现再容易不过了。

第一,情感咨询培训。不管是线上的问答,还是线下的培训,这才是Ayawawa的情感付费生意,她的客户群体中,几乎全是女性用户。为此,她自创了一套完整理论体系。

比较重要的两个特有词汇:MV(mate value)代表伴侣价值,是指在婚姻市场的受欢迎程度;PU(paternity uncertainy)代表亲子不确定性,是指对后代的不确定感,低PU即对关系忠诚。

按她的理论来说,最适合的女性需要MV高、PU低。这也是她向女性受众传达的一个公式,利用这个标准,女性如何该如何降低PU,从而最终获取男性的喜欢。 在各种培训及问答中,Ayawawa依照理论体系,向女性传授”经验和方法“。

值得注意的是,Ayawawa对情感咨询的畅想远远不止自媒体。剁椒娱投查询发现,她还是情感咨询机构“花镇”的联合创始人,这家公司的CEO也是门萨俱乐部会员名为肖然,另一个联合创始人为冷爱。

剁椒娱投在尝试咨询的过程中获悉,情感分析并不收费,具体的收费项目需要和分析师后续沟通。不过,当进一步询问分析师是否有专业证书时,客服的回应是分析师都经过培训。

在官网可以看到一个线下培训计划,为期20天收费5860元。

这或许只是Ayawawa情感生意版图的一角。在此之外,她依靠自媒体、粉丝流量带来的的衍生收入也非常多。

第二,出版情感书籍。在淘宝上随便一搜“杨冰阳”,便能显示出来许多她的情感书籍,一本20多元,还可成套购买,在评论区可以发现购买者大多是其粉丝。

第三,微商生意。据了解,Ayawawa经营着一款名为“东画”的彩妆品牌,在网上有自己的店铺,其微信公号也经常为此倒流。

再回到这次Ayawawa微博被封6个月,这件事的影响无疑很大,但她的情感生意似乎仍然会“风生水起”。

情感咨询付费的市场有多大?

在Ayawawa微博账号被禁6个月的消息传出之后,有两种舆论在网上发酵:

一是以官媒为主的对Ayayawawa的批判,理由既包括其有关慰安妇的不当言论,也包括她对妇女的物化等言论;二是一些为Ayawawa争辩的粉丝,他们认为Ayawawa的理论是有帮助的,甚至期待她的回归。

但剁椒娱投想从更深层次的方面,来分析Ayawawa以及更多Ayawawa们的“生存空间”。

在Ayawawa微博被禁之后,网友小A迅速艾特了名为“不加V”的情感博主,希望她不要被封禁。“不加V”其实就是木子美,她也自称为第一代网红,微博置顶写明了情感咨询的价码:通话10分钟100元。

李银河今日在微博问答评论称,维多利亚时代有一个男人写了一本书《我的性生活》,详细记录了他的性生活,木子美有点像他。

在多次被举报之后,木子美的微博账号“不加V”粉丝超过90万,微信公众号阅读几乎都在2万多。和Ayawawa相似,她主要产出的内容形式,也是用户问问题,她来回答。而所有的内容几乎都是情感咨询,话题有伴侣出轨、寻找合适的对象、婚姻恋爱等。

值得深思的是,为什么这些个人情感博主在社交平台这么火?情感咨询市场的需求究竟有多大?这个市场为什么这么乱?

第一、 情感咨询的需求一直都有,并且一直在增加。有投资人对剁椒娱投描述了一些对此有很多需求的群体画像。

社会上需要情感咨询的人很多,包括因丈夫沉迷游戏和直播不管家庭,在哄完孩子之后自己却辗转反侧暗自神伤的妇;还在在外工作上学,另一半在老家四处鬼混,自己在家终日看电视,做一顿饭可吃三餐的中年妇女;刚入工作勤奋无比却很快见识了职场残酷,工作压力大缓不过气来,在马桶上坐着久久不愿出洗手间得年轻人。

在中国,心理咨询尚未走入大众视野,而涉及隐私的情感咨询更是处于起步阶段。

北京大学心理咨询与治疗中心联合心理咨询机构发布的一份报告显示,70%的心理咨询来访者为女性,且学历越高,对心理咨询的接受度越高,除学生以外,使用心理咨询者多来自互联网、金融、传媒行业。

第二、 情感咨询机构鱼龙混杂。用户很难确定,为你分析情感问题的分析师究竟是持专业证书的心理咨询师,还是一个感情丰富的情感博主。

拥有300万粉丝的Ayawawa的情感理论似乎自成一套逻辑,但这套逻辑是否符合价值观还难说,更别提为用户提供专业意见了。

事实证明,情感咨询的市场仍有很大空间,也需要更多的培育。

但颇让外界关注的是,这次Ayawawa微博账号被处罚,直接原因是因为她在情感培训课,不顾民族感情利用“慰安妇”歪曲事实作为“理论”依据,给女性灌输毒鸡汤,将歪理邪说包装成“情感圣经”高价出售。

她最“引以为傲”的情感理论体系、物化女性等较为封建腐朽的言论,还在监管之外游荡,甚至有人期待她的回归。

而又要等到什么时候,情感咨询市场才能迎来更专业化、更透明化的发展呢?

  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15057083号-1