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【艾瑞专访】第一财经张志清:新媒体应跳出流量局限聚焦圈层用户

来源:艾瑞网    作者:      2018-06-11

导语:第一财经已经确定了向移动互联网聚焦的战略,重点做好第一财经APP。在第一财经APP上,近年来已经连续推出了第一财经的大直播,究竟视频,正在直播,接下来第一财经还会做社区产品,这样就形成了第一财经的整个产品链条。

【艾瑞专访】由艾瑞集团主办的艾瑞年度高峰会议,已成为中国互联网行业极具影响力的品牌峰会。2018艾瑞(北京)年度高峰会议聚焦 “智能·无界·决策”,汇聚众多互联网行业领军人物、创新者、企业决策者一起看清机遇,改变惯性,开拓认知商业新视野。

以下是艾瑞峰会现场对第一财经副总编辑兼新媒体首席运营官张志清的采访实录。

在24日下午的“新文娱+新零售”论坛中,第一财经的副总裁编辑兼新媒体首席运营官张志清先生带来了《如何用场景语言创造价值内容》的精彩演讲,阐述了第一财经在财经类新媒体方面的一些新打法、新思路,会后艾瑞网记者有幸与张志清先生进行了一次深入交流。

与报刊、杂志、电视广播等传统媒体形式相比,新媒体利用网络媒体、手机媒体等方式有效的利用了人们碎片化的时间,将海量的信息第一时间以个性化、社群化的方式传递给人们,在一定程度上对传统媒体造成了冲击。因此,传统媒体也在不断开拓新媒体业务,第一财经是我们熟知的财经类媒体,因其在财经方面的强大的资源和专业性以及正确的市场决策,第一财经在新媒体方面的布局可以说非常成功。

第一财经新媒体的新打法

首先,第一财经已经确定了向移动互联网聚焦的战略,集中力量打造第一财经APP。在第一财经APP上,近年来已经连续推出了第一财经的大直播,究竟视频,正在直播,接下来第一财经还会做社区产品,这样就形成了第一财经的整个产品链条。

其次,第一财经APP还是会强调突出作为机构媒体的核心竞争力,在原创内容上具有非常强大的生产力,这是机构媒体获得公信力、影响力,也是获得市场认可的重要砝码。

同时在产品设计上,更倾向于按照互联网的传播特征,按照为投资人服务的传播定位理念,来做产品新的布局。

在布局上,第一财经APP会更多的去瞄准目标人群,不光是把用户聚集起来,还要做圈层化的分类,把人群运营起来。将用户作为核心,把内容产品化,进行线上线下做结合去做整体的运营。

在内容上,传统媒体的转型,绝对不是搬迁式的转型,第一财经APP会考虑到产品多场景的应用,对内容进行选取推送。此外还会从用户角度去选取内容,比如什么样的内容能够影响到众多的投资者,什么样的内容能够更快的帮助用户做更好的投资决策等等,对第一财经APP整体内容会有一定规划。

新媒体理解误区:受众都是年轻人

我们接触的大多新媒体都是以轻快活泼、流行性强的的语言为主,就让我们误以为新媒体的的受众主要是年轻人,对此,张志清特别强调这是一个误读。

首先,近年来流量红利在消失,因为中国绝大多数人群都已经搬迁到网络上了,所以不是一味的用轻松活泼的网络语言就能吸引用户。第二,不一样的平台有不同的受众人群,财经媒体的目标人群是投资人群,他们对信息是刚性需求,需要获得信息,对投资做出决策,而不是感官上的需求,它是严肃性的。轻松调侃可以有,但不是传播主体,传播的主体一定是实实在在对用户投资决策有影响力的内容。

用户圈层化 付费内容进行时

第一财经APP的新媒体探索对于关注财经动态、有投资需求的人来说有非常有意义。通过新媒体的优势,内容能够更多的去触达用户,越来越多地进入圈层化,第一财经APP正在探索的付费形式也得到了用户的认可。

艾瑞咨询《2018年中国财经新媒体洞察报告》中显示,2016年中国财经新媒体的付费内容收入占29.9%,预计到2020年,能达到34.2%,广告和营销服务收入在逐年下降。

对此张志清认为,关于投资的内容,有愿意付费的人肯定不会在少数。另外,是跟着人群的细分去产生付费的需求,人群慢慢会变成一个漏斗状的筛选,但越往下走,越有付费需求。对于这方面的用户,第一财经以后会提供定制化的内容,定制化的内容它必然要求用户要作为付费来完成这样一个定制化内容的生产。这样的内容的体量,第一财经也在摸索和探索中,市场空间很可观。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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