互联网

【艾瑞专访】互动通邓广梼博士:利用有效资源达到最大的效果

来源:艾瑞网    作者:      2018-06-12

导语:从传统的这些媒体媒介,增加了更多的是数智,智能化的媒介和媒体,是对营销的专业人士更有帮助的,因为有更多的选择。但是更多的选择之后,怎样利用有效的资源,能够达到最大的效果,这就是看营销人的策略恩根计划了。

【艾瑞专访】由艾瑞集团主办的艾瑞年度高峰会议,已成为中国互联网行业极具影响力的品牌峰会。2018艾瑞(北京)年度高峰会议聚焦 “智能·无界·决策”,汇聚众多互联网行业领军人物、创新者、企业决策者一起看清机遇,改变惯性,开拓认知商业新视野。

以下是艾瑞峰会现场对互动通总裁邓广梼博士的采访实录。

主持人:大家好!这里是艾瑞北京峰会的现场。我们非常荣幸可以邀请到互动通的总裁邓广梼博士。现在广告是铺天盖地的,无处不在,比如我们一进地铁,几乎我们踏进地铁的第一步,眼睛能看到的地方全都是广告,但是这些广告不一定全都能被消费者注意到,那咱们在营销角度来说,怎么做才能让消费者更注意到这个广告,达到更好的个性化效果?

邓广梼:我觉得从营销角度来说,这个地铁站它们的广告,有些消费者可能看不到,有些消费者可能记不起来。但是它应该是有效的其中的一种营销方法之一,但是在今天,我们每一个人每一天接触到很多不同的媒体,所以我们收到很多信息,我们怎么样可以记起来呢?这是对营销人的考验。在某一方面来说,因为这么多碎片化的媒体,很重要的一点,营销人还是要按照他们营销的资源,就是他们的钱来分配,分配合理的媒体,这些媒体要针对性的,很多时候我们都谈精准营销,你这个产品是针对某一类消费者的,就应该在某一类的媒体里播放。当然因为噪音大的关系,所以投放的频率要高,你才能够令消费者记得住,但是从另一方面来说,如果某一个消费者接受的频率太高的话,他可能对这个品牌也产生反感了,所以怎么样有效的频率,频次的控制是非常重要的。

主持人:就是注意率和频次这两个要平衡。那我们本次峰会的主题是智能·无界·决策,您下一步咱们也要参加数“智”营销论坛,那您觉得在数“智”营销相对于之前的传统的营销方法,会给企业的营销决策带来哪些变化呢?

邓广梼:我相信这个是我们很多时候做营销研究的其中一个很大的题目。基本上营销的基本理念是没变的。我们很多时候都希望消费者看到我们营销的所有的传播之后,能够记得住我们的品牌,从而购买我们的产品和服务。所以现在从传统的这些媒体媒介,增加了更多的是数智,智能化的媒介和媒体,是对营销的专业人士更有帮助的,因为他有更多的选择。但是更多的选择之后,怎么样利用有效的资源,能够达到最大的效果呢?这就是看营销人的策略恩根计划了。

主持人:那咱们互动通在数字营销方面的优势在哪呢?

邓广梼:我们优势,就好像我们跟艾瑞的成长一样,艾瑞已经16年我们差不多有19年的时候了,我们累积了大量的数据,还有我们累积了很多数字营销的经验。到了今天,我们无论在精准也好,在负媒体也好,或者在KOL的投放也好,我们都利用了很多大数据,能够达到精准营销的效果。

主持人:在数“智”营销这方面,它虽然更智能了,更深度的挖掘这个数据了,数据还是一个基础。我们在收集这些数据的时候,难免会遇到一些消费者隐私的问题。那怎么去权衡这两方面,营销效果和用户隐私这两方面呢?

邓广梼:我觉得不能说怎么样平衡,应该说隐私是百分之百要保护的。所以我们怎么样利用数据呢?完全不会影响到隐私这个问题,所以我们的数据都是将个人的信息的使用,减到最低,所以你的身份证号码我们不会知道,你的电话号码我们不会知道。我们只有ID,只是一个每一个人的ID,英文应该怎么说?就是一个ID吧,来定每一个消费者,所以他用手机也好,他用平板也好,他用电脑也好,这些数据都归纳于一个ID,所以同一个ID,我们可以投放在不同的平台上面。所以隐私是在我们公司来说,是绝对百分之百要保护的。

主持人:您认为这个隐私,比如我们逛了淘宝,可能在浏览一个资讯类的网页的时候,这边就会有我的购物记录,这种是不是隐私?除了我们电话和身份证。

邓广梼:这个也是隐私。我们不会做这个事情。

主持人:当下的互联网营销主流的平台,一直都在变,不管是咨询平台,短视频平台,大家针对的力度也都在变,那这些更迭对企业营销有什么影响吗?

邓广梼:一定有影响的,因为有新的技术的时候,旧的技术,有些是营销的人,可能放弃了。只能够每一个做数据营销的公司,都要不停的学习新的东西,与时俱进,才能够保持你的公司的稳定与增长。

主持人:那咱们互动通在这方面,不管是技术,或者是一些决策方面,都做了哪些动作呢?

邓广梼:互动通不是一个很激进的公司,所以做了十多年来,大家都知道它的存在,但是它不会因为要达到某一个目的,比如说要上市,或者是要别人收购的目的,只是默默的耕耘,做好自己最好的产品,服务好我们过去这么多年来所有的用户,所以在互动通这个品牌跟受欢迎的程度,在业内是有目共睹的。

主持人:那我们下一步,以后会有什么动作吗?

邓广梼:ROMD在我们的研发是不停顿的,十多年来,所以我们现在有很多新的产品,已经看到未来一年之后两年之后三年之后的发展,当年每一个研发的产品,不一定会成功,不一定会推出来,因为技术在不停的更新,就好像今天,过去我们研发3G,3G还没来的时候,我们研究3G,研究后有4G,将来还有5G,所以你可以看到将来的事情也是在不停的变化,我们也是在不停的改进跟研发。

主持人:互动通是一个很稳健的公司,咱们在AI这方面,在技术上有没有一些涉及?因为现在特别的火,它几乎覆盖了很多领域。

邓广梼:我们有研究AI,但是我们现在还没有进一步新的产品可以公开,包括区块链,区块链过去还没有这么火的时候,我们非常关注这一块,但是将来怎么样利用这种技术,它不一定是和QB这样的东西,一定是一个非常非常好的技术。但是怎么样利用呢?就好像今天早上,我们听的这个论坛峰会也一样,很多都是在观望的态度。我们也是在研发新的技术。

主持人:我们要一步一步走的扎实。

邓广梼:对!

主持人:谢谢您的分享。

邓广梼:谢谢艾瑞,谢谢所有艾瑞的粉丝。(结束)

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10