互联网

【艾瑞专访】久其数字传播沈栋梁:打通营到销 希望变成品牌的合伙人

来源:艾瑞网    作者:      2018/6/12 16:39:37

导语:近年来AI、大数据等技术不断渗透进各行各业,推动着行业发展。久其数字传播紧跟时代脉动,将大数据技术融入营销过程中,深度挖掘企业内外部数据价值。

【艾瑞专访】由艾瑞集团主办的艾瑞年度高峰会议,已成为中国互联网行业极具影响力的品牌峰会。2018艾瑞(北京)年度高峰会议聚焦 “智能·无界·决策”,汇聚众多互联网行业领军人物、创新者、企业决策者一起看清机遇,改变惯性,开拓认知商业新视野。

以下是艾瑞峰会现场对久其数字传播CEO沈栋梁的采访实录。

深度挖掘企业内外部数据价值

近年来AI、大数据等技术不断渗透进各行各业,推动着行业发展。久其数字传播紧跟时代脉动,将大数据技术融入营销过程中,深度挖掘企业内外部数据价值。

目前大量的企业,没有充分利用自己的内部数据,久其数字传播会首先帮企业将散落在线上线下各个地方的数据整合起来,进行数据的打通、对接、比对、识别、清洗。然后再对企业用户的数据,保持长期的跟踪识别,通过大数据标签化用户分类,完善和精准用户画像。从而帮助企业,对消费者、用户能够越来越了解,后续不管是做精准营销,还是做客户服务,亦或是产品改进,都有很大帮助。

市场对外部数据还有很大空白。久其数字传播更多的是通过自有数据源,能够帮助企业在未知的用户和未知的数据里进行识别,或者帮其做画像的精准,让企业对潜在消费者有更多的识别或者是智能的跟踪。

看好短视频 积极与KOL合作

随着互联网的发展,整个社交媒体也在不断进化,从早期的论坛博客到微博、微信,再到现在的直播、短视频。对于时下最流行的抖音短视频,沈栋梁认为它跟所有传统信息聚合类的媒体有一个本质的区别,他认为抖音更有参与性,更强调社交属性的短视频的平台,因此抖音的传播,更多的是通过人际传播,可以达到非常高的效率。

目前久其数字传播在建设一个短视频数据的平台,已经能够覆盖到的像快手、抖音、美拍短视频等短视频平台。

久其数字传播对短视频平台的意见领袖进行数据跟踪,可以发现哪些意见领袖的内容更受欢迎,什么类型的内容更受欢迎,再将这些非常有参考价值的数据反推给客户。

平台优势 打造营销闭环

久其智通营销大数据平台:品牌舆情、用户洞察、意见领袖跟踪……一站式数据、技术与产品服务平台。

自媒通:一站式自媒体广告投放平台,能够对自媒体数据进行跟踪和采买。

PandaCompass:中国领先的海外新媒体营销综合服务平台,打造业内领先的中国出海B端新媒体生态链。

点入魔方/点入智效:精准定向的移动广告大数据营销平台。

久其数字传播是基于底层大数据上面构建了几个应用型的平台,能够从效果到社交媒体,到出海,几个方面,几个环节,为企业提供既能用数据做衔接,又能收获由内容带来的实际转化效果的营销闭环。

希望久其数字传播最终变成品牌的合伙人

目前久其数字传播传播已经从发现顾客,到有效的沟通,到精准的触达,到行动和购买,到再营销,这五个环节,都已经铺垫了专业的团队并设计了工具化的系统。

之后要帮助企业从这五个环节上去改进,打通企业从营到销整个链条,这个链条当中,既能用数据来进行衔接,同时又能够证明所有的广告,所有营销最终产生转化的效果。最终我们希望变成品牌的合伙人,而不只是供应商,这是久其数字传播的梦想。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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