网络营销

世界杯营销做不来,我好着急

来源:艾瑞网    作者:      2018-06-28

导语:世界杯又来了。这热点不跟是不可能不跟的,这辈子都不可能不跟的。

世界杯又来了。这热点不跟是不可能不跟的,这辈子都不可能不跟的。

不管合不合适,任我卖奶粉的,卖套的,卖轮胎的,世界杯的热点都要跟上一跟。也不管小编是男是女,反正世界杯不就是詹姆斯大战罗纳尔多!到时候,谁一进球,恭喜他Y的就完事了。如果你要说创意?那也行啊,只要自家产品里有圆形产品,反正就是把他各种比喻成足球做成海报,到时候,微博一发,Over!

你还别笑,我说得夸张,但大多数品牌跟起世界杯的热点来,还真就是这样。俗话说,不给解决方案的吐槽,都是耍流氓,我来这里提一下我的看法。

image001.gif

符合人设,言语真诚

你说你要是NIKE、ADIDAS,那世界杯的时候,谈谈体育精神,为运动员喝个彩是挺合适的。但你一个卖卫生巾、卖汤圆的跟着凑什么热闹呢?

明明是“不该懂球”的品牌,就不要“强行懂球”。女性品牌做一些“伪球迷必须知道的十大世界杯知识”“世界杯丧偶期该如何自处”之类的内容,一来符合自己的受众,二来别人看到你发的内容,也不觉得是在尬追。热点之下,首先是说真话,其次才是追热点。千万别怕说傻话,说错话。 

总而言之:热点追不怕,谁假谁尴尬。

image002.gif

找准定位,营造参与感

世界杯不仅是一场体育盛宴,更是一场娱乐盛宴。

所以品牌在世界杯营销中,还得找准自己的位置。你能给大家搞搞世界杯比分竞猜?可以给大家写写家庭主妇的娱乐段子?可以给球迷派发派发礼物?可以鼓励大家激情热血为球队摇旗呐喊?

比如之前奥运会时候的创维,很好的把自己“国产品牌”的身份融入创意中,一句“我的兴奋剂,是五星红旗”,不知道刷爆了多少人的眼球。

总而言之:有定位,是你蹭世界杯流量;没定位,是世界杯蹭你的广告费。

image003.gif

运用科技,整合营销

世界杯的商业价值极大,对于品牌主来说,这是一次难得的营销机会。大家都希望在营销中得到最大限度的发挥,最终得到更多维度的效果,而且,现在已经是2018了,想想这几年发生了什么?2014世界杯多了微信,2018我们多了抖音,多了各种各样的新花样。将各种平台整合起来,可以做出比之前几年更丰富的线上线下联动营销。在此方面,科技公司应该比较有话语权,我想说的是,如果科技好营销更好的话,那就真的很牛叉了。

总而言之:整合营销做不好,一说转化就问倒;整合营销做得好,每天下班都很早。

image004.gif

最近,我从业内朋友那得知,360推广为了帮广告主借势2018年世界杯,首次借助全场景跨屏产品联动,帮助广告主实现全方位营销需求。

究竟怎么做的呢?

首先360推出了一个大型的互动活动,为了保证参与量在360手机助手、手机卫士、快视频等APP上设了入口。与众不同的点在于,利用不同APP的功能,360能帮广告主达到曝光以外更多不同的效果。

打个比方,如果你有带APP下载量的计划,360可以用活动里的奖励诱导用户去手机助手下载你家的APP,这种手法虽然常见,但使用得当,仍可带来超人意料的效果。

再比如,如果你需要导流,360的活动里还有刮刮乐之类的小游戏,用户可以刮出平台权益,比如优惠券之类的,给你的平台导流。

image005.gif

现在的客户,一边要求转化的时候,一边却常常使用不接地气的手法。比如做一波声量很大的campaign,最后发现,鞭炮是响,但带来的下载或者转化几乎没有。

360这一波世界杯营销的目的比较务实,是一种指哪儿打哪儿的做法。你要下载量,我就围绕下载量来定机制。你要转化到电商,我们就为了电商来做机制。配合现在的技术,大数据,以及线上线下的整合营销思路。借着世界杯的东风,相信可以为广告主带来一波不错的转化。

科技让营销有多种可能,运用新科技,以及新的整合营销思维,360让这次的世界杯营销变得不同了。

  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15057083号-1