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除了快乐宅文化,漫展上还在流行什么? | “年轻人啊”

来源:36氪    作者:许盈 长颈鹿      2018-07-16

导语:80后、90后、00后——比起按照年代生硬划分人群,并从这些数字代际中寻找他们各自的特征,我们更喜欢用“年轻人”来形容一个群体。他们也许才刚上大学,也许已经年近30,特征包含但不仅限于中二、追星、爱看动漫、成天埋首社交网络。


逐渐崛起的国漫,正在重新定义二次元。
编者按:80后、90后、00后——比起按照年代生硬划分人群,并从这些数字代际中寻找他们各自的特征,我们更喜欢用“年轻人”来形容一个群体。他们也许才刚上大学,也许已经年近30,特征包含但不仅限于中二、追星、爱看动漫、成天埋首社交网络。这不是因为他们是90后或00后,而是因为他们正年轻。36氪“年轻人啊”系列致力于发现时下年轻人们最关心的娱乐及消费趋势,欢迎继续关注本专辑。

在现实世界之外,年轻人总是需要另一个幻想世界来满足自己的想象力和中二之魂。如果说80后促进了中国网络小说的发展,那90后、00后一代正在加速动漫的流行。二次元的边界似乎在不断变化,我们印象里追着日漫的热血少年,如今也变成了捧着手机看国漫的快乐肥宅。

根据艺恩网发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》,截至2017年,中国动漫产业总产值达到1500亿,在6300亿的文娱业总产值中占比近四分之一。其实抛开这些庞大的数据,要想知道动漫的热度,只看暑假里漫展的频次便一目了然。今年7月至8月,仅北京、上海两地便有20余场大大小小主题不同的动漫展会。大公司也越来越重视线下展会,除了B站、贴吧会搞专门的粉丝节,腾讯、网易、阿里等巨头的身影也无处不在地出现在漫展里。

36氪参加了几场漫展,在快乐肥宅们冒着风雨烈日参加的展会里找到了一些动漫圈的新趋势。漫展正在大公司的推动下扩大它的外延,除了向来受追捧的日漫,国漫越来越在漫展中占据了重要位置。

“撕漫男”与粉丝应援

7月6日,国际动漫游戏博览会上,“坤音女孩”们早早地等在了腾讯动漫的展台前,周围拥挤的人群让她们几乎没法掏出手机拍一张完整的现场照,但每个人都牢牢占住自己的位置,谁都没打算撤退。

与其他充斥着拍着COSER、提着大袋周边手办的宅男不同,她们来是为了追逐自己的爱豆,那些三次元的,真实的偶像们。但令她们失望的是,由于现场的人流量过大,漫画发布会临时取消。

让众多迷妹来到漫展的是《恋上一屋吸血鬼》,这是一部以《偶像练习生》中大受欢迎的四位练习生为原型创作的吸血鬼主题漫画。漫画发布见面会的消息辅一放出,许多粉丝便在第一时间买了展会的票,并在粉丝群中相约来现场为爱豆打call,有不少初高中的女孩甚至特意从外地赶来参加漫展。

7月6日,CCG现场等待《恋上一屋吸血鬼》漫画发布的坤音女孩们

她们对偶像的支持不仅体现在线下,也体现在线上。《恋上一屋吸血鬼》上线不到一星期,该漫画的序章在腾讯动漫里已获得4.13万收藏、213万人气值和1500多张月票。

以新晋偶像坤音四子为原型创作的漫画《恋上一屋吸血鬼》

在漫展现场举办线下见面会的还有易安音乐社,由TFBOYS前经纪人黄锐推出的男团。长篇连载漫画作品《易安音乐社》由上海原际画文化传媒有限公司于2017年2月推出,这是国内最早尝试与漫画结合的养成系偶像。

7月6日,易安中学首次动漫展会线下见面会在CCG的大舞台上举行

受日韩文化影响,应援文化已成为二次元重要的一部分,以往各式各样的女团便是漫展的常客,比如百度贴吧孵化的神龙妹子团、由酷狗音乐和酷狗繁星网推出的O2O养成系女团SING等等。女团成员们青春可爱的外表、统一的制服、整齐的舞姿是宅男们逛漫展的爱好之一,快乐宅们也愿意为“生写”、应援券、握手券买单。

随着内地偶像市场的迅速崛起,各式各样美如画的“撕漫男”(指撕破漫画走出来的美男子、帅得像漫画主角的男人)大受欢迎,二次元也在逐渐与三次元融合。从创作的源头,腾讯动漫、坤音、易安就把漫画当成养成偶像的内容在输出,从效果来看,这种融合成功地吸引了很多人。

国漫源源不断地从二次元和三次元汲取流行元素,从网文中的修仙、玄幻、重生、末世设定,到传统文化、古风,到玛丽苏、霸道总裁,再到时下火热的偶像养成元素。以“撕漫男”、男团为出发点进行漫画创作,不仅能将三次元巨大的粉丝流量引入新兴的国漫市场,也丰富了国漫的形式与题材。

国漫崛起,有网文和游戏的功劳

“我以前是看日漫长大的,这几年也追着看了一些国漫,感觉如今的国漫质量已经非常高了。”小V在大学里是动漫社的社长,她还跳过国漫《凸变英雄LEAF》的宅舞,在B站上获得过7000多的播放量。

如果说五年前的CCG上,日漫展台与周边还是年轻人们趋之若鹜的绝对主角;那么到今年,无论是展台数量、粉丝人气还是周边的销售情况,国漫的表现已经完全不逊色于日漫。2017年CCG一共吸引了18.3万观众,2C公众板块现场交易额达2.5亿元,相比往年天闻角川、万代等日漫手办周边店的火热,这两年阅文集团、玄机科技等国漫周边也人气旺盛,尤其是一些由起点、晋江等高人气网文改编的大IP作品,如《全职高手》、《斗罗大陆》、《魔道祖师》等等。

CCG第二日,腾讯视频、B站、主舞台、天闻角川等展台前人流更为集中

漫画—小说—动画—游戏—真人剧,动漫产业的特点是在IP互相转化这件事上有更大空间。在已经举办的漫展上,宣布由网文、游戏、漫画IP改编成动画的项目就有《斗破苍穹》、《择天记》、《穿越火线》等。

此外,漫改剧与漫改手游也越来越普遍,漫画的变现空间在逐日扩大。除了《画江湖之不良人》、《秦时明月》等作品推出了漫改剧和手游,正在播出的《快把我哥带走》电视剧播放数达6.6亿、同名电影也在制作中,此外知名IP《尸兄》、《长歌行》等作品也将改编成真人剧。

国产动画2D、3D技术的成熟,可以让作品具备真人拍摄所没有的表现力,同时动画相比真人更为抽象,也让一些玄幻的设定、原作中偏“二次元”的人物性格看起来更没有违和感。这些对网文读者、游戏玩家来说耳熟能详的作品改编成动画也让不少人被国漫圈粉,目前腾讯视频上已有27部国漫播放量过亿。

手机阅读与主动付费

国漫崛起的背景,是这一代的年轻人越来越习惯在手机上操作一切。而诞生在移动互联网时代的快看等漫画平台上发布的原创国漫作品,无论是形式、分镜还是情节上都与手机阅读更为契合。如今的漫画一般采取周更的形式,创作者们往往会有意地在每周的更新里埋下悬念,吸引读者追更,同时周更的方式也能更好地根据读者的反馈调整剧情。

2017年,在电子书APP用户月活普遍微降的大背景下,漫画APP用户月活却在快速上升。在去年底完成1.17亿美元D轮融资的快看漫画以4000万月活、千万日活成为00后最爱的动漫APP之一,腾讯动漫、网易漫画、有妖气、动漫之家等平台紧随其后。让条漫这种形式火起来的微博推出了微博动漫,国漫IP《快把我哥带走》、《非人哉》最早都是在微博连载火起来的。今年6月,B站也在成立九周年之际宣布进军漫画市场,开通了官方漫画账号“哔哩哔哩漫画”。

一位00后初中生告诉36氪,他每周都会在手机上追更,也常常为漫画付费,像他这样追漫画、付费的在他们班上不在少数。据报道,2017年国内付费漫画市场规模近10亿,部分漫画作品单部年流水近千万。漫画的兴盛也带来了巨大的粉丝流量,去年夏天,快看漫画推出了直播,仅上线一月,一场直播的同时观看人数就突破了百万,点赞数更是以亿计。

但这种二次元外延的扩展对于某些二次元核心用户来说也许不是那么美妙,由于国漫展台的比例增大,不少用户的内心活动是“漫展变得越来越无聊了”,国漫崛起给二次元带来的是一批新的人群。本命是玛修、小埋等日漫女神的,和追逐着叶修、魏无羡等国漫角色的,也许根本不是一批人。

当二次元飞快地从亚文化转变为主流文化,资本、人才都在涌向动漫这个行业。世界属于年轻的“快乐宅们”。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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