广告案例

互动通助力泸州老窖特曲实现跨屏精准传播

来源:艾瑞网    作者:      2018-08-01

导语:中国知名白酒品牌泸州老窖携手互动通,以数据管理平台hdtDMP,智能分析与洞察目标人群媒体习惯,通过hdtDXP智能平台,精选投放媒体,跨PC端和移动端,以PDB的购买方式。

传播背景

如何洞察哪些是你的目标受众?如何最大化覆盖目标人群并让他们关注你的产品与品牌?2017年5月23日-5月30日端午节期间,中国知名白酒品牌泸州老窖携手互动通,以数据管理平台hdtDMP,智能分析与洞察目标人群媒体习惯,通过hdtDXP智能平台,精选投放媒体,跨PC端和移动端,以PDB的购买方式,定向成都、石家庄、郑州三个城市,有的放矢,实现极高的目标受众覆盖率,提升产品辨识度和用户购买倾向。

传播目标

1. 高标准的目标人群覆盖率,精准锁定目标人群,提升泸州老窖特曲的目标受众曝光度。
2. 通过富媒体广告投放,增强用户的品牌意识;通过广告投放导流至京东页面,提升产品辨识度和用户购买倾向。

传播对象

20-50岁中青年精英男士,有较高的经济基础和消费能力,热爱生活,追求生活品质,习惯上网浏览新闻、理财等讯息,相信品牌和产品口碑。

投放策略

1. 通过互动通数据管理平台hdtDMP,依据人群洞察和用户画像定义目标人群,分析目标人群兴趣、媒体使用偏好、所在区域,通过精准定向技术锁定核心受众。

2. 以PDB方式,精选PC端和移动端优质媒体,定向成都、石家庄、郑州三市,投放形式多元,包括炫动的富媒体广告,强势吸引目标用户关注。

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3. 借助实时优化技术与跨媒体联合频控,独立用户曝光严格控制为4次,有效提升TA覆盖,减少无效曝光。

执行过程

1. hdtDMP精细分析人群数据,有的放矢,实现精准传播

互动通整合多年投放经验所积累的白酒行业人群数据,通过历史行为、兴趣属性、广告反馈,形成泸州老窖特曲目标人群画像,并建立多维度标签,进行投放人群管理,提升广告投放的精准度;结合每个人群标签日均300+媒体浏览记录,根据目标人群不同终端媒体的使用习惯,PC端选择新闻类、财经类、体育类等网站,移动端选择新闻类、生活类、工具类等APP进行投放。

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2. PDB投放提升传播效率,保证优质流量

以hdtDXP平台,定向成都、石家庄、郑州三市进行投放。智能投放提升传播效率,同时保证了优质的投放环境和流量。在PC端和移动端,视窗、开屏、插屏、原生信息流等丰富多元的广告形式强势曝光“泸州老窖?特曲,过节的味道”品牌信息。

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3. 跨媒体联合频控,严控独立用户曝光数

本次广告投放跨越PC端和移动端,将精选的十余个网站和APP设置为白名单。为避免独立用户重复曝光次数过多,采用跨媒体、跨终端联合频控技术,将独立用户曝光次数严格控制在4次,实现适度曝光,节省人群覆盖成本。

4. 实时监测,实时优化投放效果

实时监测广告投放,针对投放效果,进行动态优化调整,提升点击/曝光比,向泸州老窖京东页面导流,提升用户的产品认知和购买转化。例如在投放过程中,“礼品”标签效果突出,后台有针对性地实时调整了投放比例;随着端午节的临近,新增“享受”、“高档”等标签,并获得良好的点击效果。

投放效果

PC端和移动端的曝光量与点击量均远超预期,点击率高出预期25%;整体TA覆盖率比市场平均覆盖率高出46%,其中PC端TA覆盖率比市场均值高67%,移动端TA覆盖率比市场均值高30%。极高的TA覆盖率加上严格的独立用户曝光量控制,大幅节省了人群覆盖的成本,有效避免了曝光浪费,实现了优良的广告传播效果。

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