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《镇魂》不卖腐也赚钱,但还是没能避开突然下架的命运

来源:pingwest品玩    作者:杜莉莉      2018-08-06

导语:这个夏天,《镇魂》的确刷足了存在感。

生活在潮州这座五线城市的蔡六水,从没想到过肯德基还能重现 10 多年前刚开业的盛状 —— 在这大约 60 平方米的一楼点餐区里,挤满了排队点餐的女孩。这批女孩大都选择了肯德基近期推出的红黑双堡套餐,但她们并非为了新品而来,而是为了随餐附赠的海报。

这份海报上印刷的是,今夏热播的网络剧《镇魂》的主演朱一龙、白宇。

蔡六水告诉品玩(微信号:wepingwest)这个排队情况完全出乎她的意料,“本以为人会很少,毕竟潮州是个小城市,没想到在这里都要排队排死了……”

这个夏天,《镇魂》的确刷足了存在感。

这部由优酷独播的网络剧正式收官,播放量突破 32 亿(目前《延禧攻略》的播放量是 18.3 亿),微博讨论量超过了 121 亿,主演朱一龙也数次力压蔡徐坤、鹿晗、杨洋等流量明星,拿下微博明星实力榜的首位。

《镇魂》,这是一部根据耽美小说原作改编成的网络剧。由于原始题材敏感,并且此前已有《上瘾》、《识汝不识丁》等因描写同性恋爱而下架的前车之鉴,制片方只好将两位男主之间的爱情改编为兄弟情。

“连续剧不可谈同性恋”,这是 2016 年由黄景瑜、许魏洲主演的耽美网络剧《上瘾》大火后颁布的规定。当时作品在最后 3 集还没有播出时就宣布下架,随之而来的是广电总局颁布的《电视剧内容制作通则》,规定连续剧内容不得出现同性恋、婚外情、未成年早恋等。现在耽美小说想要拍摄成剧,都要遵守“通则”,变爱情为其他感情。

碍于“通则”不能将两位主角的感情称为爱情,《镇魂》在制作前期和宣传期,都不能光明正大以“耽美”为噱头,但这样做,反倒吸引了不少原著粉以外的受众。

在北京从事媒体行业的“镇魂女孩”亦然告诉品玩(微信号:wepingwest),“在这整个大环境下,大家对影视剧改编是更有的包容性的。”平日里她爱看的是《神探夏洛克》、《人民的名义》等作品,对质量要求很高,但面对诸多限制,无法自如制作的改编作品,她可以降低自己的期望值。

虽然《镇魂》特效粗制滥造的,配角演技尴尬,编剧水平糟糕,但两位主演的演技出彩,用眼神和集体动作就将“不能说出口的爱”的感情表演得动人心弦,这点虏获了亦然的心。

在降低期望值后,这部剧反倒有了意外惊喜。在她看来,这是“整个工作环境都在拖后腿,每个人都在告诉你随便演就行,但两位主演依旧敬业卖力。”到现在为止,她为作品周边已经花费了 3000 多人民币。

让粉丝花钱这件事,耽美剧似乎比其他剧作作品都更擅长。

《上瘾》的原作者柴鸡蛋另一部作品《逆袭之爱上敌人》在开播之前就已经开始营收了,他们制作了写真集和 DVD,瞄准了喜欢耽美文化的腐女受众。而此前《识汝不识丁》的导演陈鹏接受《好奇心日报》采访表示,《识汝不识丁》拍摄完成之前,优酷为了独家版权就开出了一个“不错”的价格,能够实现盈利。

《镇魂》也是老早就策划好周边,在官方淘宝店上,上架了琳琅满目各类商品,价值 99 元的原声大碟,价值 109 的短袖 T 桖,79 元的帆布袋、抱枕、手机壳……这些产品一看就像在淘宝店上粗制滥造印刷出来的,但只要挂上官方的名号,就可以情怀溢价。蔡六水告诉品玩,售价 69 元的明信片,甚至连尺寸的没有统一。

这些产品其中卖得最好的是 99 元的原声带,卖了 42,746 件,仅凭这一个商品就卖出了 423 万。

不仅是官方周边,官方代言带量,两位主演共同登上的《时尚芭莎》的首期电子刊 3 天购买量超过了 41 万册,销售额近 250 万。在《时尚芭莎》上所佩戴的首饰也大受欢迎,品牌 MMAGPY 的网站因流量过大出现故障,售价近 2 万的 Chopard 项链也被一扫而空。

以上数据似乎都在说明,即使空间有限,只要愿意花心思费精力,还是能做出观众买单的作品,但有限的边界在哪里,我们依旧不得而知。

《镇魂》虽然通过改编将男主间的爱情变为兄弟情,规避了剧本上不符合“通则”的部分,但还是没有熬过被突然下架的命运。此前,也下架过不少叫好又叫座的作品,像是《灵魂摆渡》、《余罪》、《无心法师》等,但同时《白夜追凶》这样血腥,也大尺度的作品还在线上。

网络盛传此次下架是因为作品宣扬封建迷信,过度渲染社会阴暗面、部分画面血腥暴力。目前优酷尚未对此作出回应。8 月 2 号下午,《镇魂》突然下架,播放量停留在了  32 亿。

头图来自《镇魂》

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