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InMobi大中华区品牌营销副总裁章丽莺:让移动视频广告真实可见

来源:艾瑞网    作者:yangkun      2018-08-23

导语:移动广告的目前规模,从整个市场份额来看,移动广告已经占到数字广告的一半,现在移动视频广告的增长速度是非常快。

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以下是InMobi大中华区品牌营销副总裁章丽莺发表题为“让移动视频广告真实可见”的演讲实录。

章丽莺.pngInMobi大中华区品牌营销副总裁章丽莺

我相信大家对InMobi并不陌生,我们是一家起源于印度的移动广告平台,我们在移动平台技术领域已经深根10年,我们是最早一批进入移动广告市场的公司,在第6年的时候,我们进入中国,我们也是见证并参与移动广告的发展。在跨国公司当中,InMobi是本土化最彻底的公司之一,我们之前的六年时间里面,平均每两个季度都会推出新的产品和技术,大家应该知道,中国的移动广告其实是领先于全球的,我们也是一样,我们每次先从中国推出,然后再推广到全球。我记得在去年的艾瑞峰会上,我们分享的是原生视频,今天继续这个话题,今天要分享的主题是移动广告的可视化。

目前从整个市场份额来看,移动广告已经占到数字广告的一半。移动视频广告的花费已经占到整体数字广告的一半,这是比较早期的数据,现在移动视频广告的增长速度是非常快。我们也会发现,移动广告的整体可视化,整体视频广告的花费,大部分的预算,广告费还是花费在贴片预算上面。所有的广告主都会拼命花钱买广告,我们的用户是在拼命买会员,不看我们的广告,越来越多的用户被VIP,VIP是不看广告的。

移动的可视化会变得非常重要,大部分客户都提出"我要用什么移动多场景触达用户",因此移动可视化达到非要解决不可的阶段。现在我们更多是要看移动可视化的标准究竟应该是什么样的,MRC的标准一定要符合两个标准,50%的素材观看度和2秒以上的才是有效的可视化。MRC已经被中国使用到,我们现在也是按照这个标准在推。

56%的数字广告从未被用户看,真正影响到广告移动可视化的原因是什么?第一是移动视频加载速度不够快,往往视频还不够加载,用户已经掐掉了。第二是虚假的广告,很多时候大家都知道虚假的广告是不可被见的。除了这两点之外,我们往往会把PC、电视端的广告直接运用到移动端,这往往是没有用到移动端的特性和技术,这也是影响到可视化的主要原因。第四个是目前缺少统一的标准,在西方有这样的标准,目前中国没有这样的统一标准。

真正影响到移动可视化的主要原因还是移动的视频加载速度不够快,我们可以看到移动市场的平均广告加载速度差不多在5秒,我们通过MRC帮我们做过一个调研,在3秒以上的加载速度,50%的广告内容已经不可见,如果是超过5秒,基本上62%的用户都不会被看,这也是整个移动视频加载速度导致视频的不可见。

InMobi技术是怎样的?我们用了一个零缓冲的技术,使得现在的加载速度可以提升到0.06秒。如果真正提升移动可视化,必须要通过移动的加载技术,使移动加载速度提升,才能真正解决这样的问题。从整个来讲,用户的容忍是2秒,平均的行业水平是5秒。InMobi技术可以使我们的缓存技术达到0.06秒,大家提高视频的可视化。

除了刚刚说到的问题,就是虚假广告扰乱市场的问题。在这个上面,很多手机都是在制造虚假的流量,我们广告主的广告还没有被曝光就已经产生点击。从第三方数据可以看到,56%的数字广告从未被看到,其实很大一部分原因是我们的虚假流量造成的。

InMobi是以IOS流量起家的公司,我们平台上,IOS和安卓的流量比重是3:7。在平台上所有的流量都是集成SDK,通过SDK能够使流量有更好的稳定性,以及流量的品质。在store里面,InMobi的流量占到50%。从这个视频上面,大家可以看到我们的一些新产品和一些新技术,我们在全球30多个国家都有office。

大家都知道在移动平台,流量的质量本身好坏非常重要,在我们平台上面,一定比例的流量都是集成了我们的SDK,特别是TOP的流量都是SDK集成。用SDK流量和集成我们的缓存技术,我们完全可以控制我们的投放效率。

在过去一年当中,在InMobi平台上面,大部分的广告主都会选择以SDK流量投放为主。SDK的流量才能确保移动视频的真实可见性,看一下我们的广告形式,这是我们的开屏视频,开屏视频在5到6秒时间,非常短,对于加载技术的要求非常高,我们平均的CTR可以做到8到10。这是我们的信息流广告,在中间的部分可以看到是一个澳大利亚旅游局的广告。这是我们的插屏广告形式,也是全屏独占的形式,也是360VR广告形式。如果大家仔细看的话它更多用到移动端的特性,包括陀螺仪、重力感性,本身移动广告是需要用到很多的特性和创意结合的方式。

刚刚说到的移动可视化的行业标准,它是50%的素材展示以及连续2秒的播放,在全球的合作伙伴是IAS、MOAT,但在中国不行,因为他们在中国没有设立office,并且他们在中国也没有服务器。从去年下半年到今年,通用的SDK被第三方所接受,所以在中国的可视化问题是可以被解决的。IAS的一组数据,大家可以了解一下。在整个行业里面的可视化平均水平小于50%,如果使用到InMobi技术的话,可视化技术可以提升2倍。从MOAT角度,跟它监测的数据是差不多的。

在移动行业里面,最主要的是我们要有规范性的标准。我们之后还会分享我们更多的产品和技术,但从做好视频的可视化方面,我们第一步还是要从视频的加载开始,这样才可能真正做好移动视频的可视化。

以上是我分享的内容,谢谢大家!

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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