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艾瑞咨询研究院院长金乃丽:寻找新消费中的增长引擎

来源:艾瑞网    作者:yangkun      2018-08-23

导语:新消费从整个现状和趋势来说,我们主要是想解决具象化的问题,从可以感知到的产品创新之外,它对整个宏观经济实体产生哪些拉动作用?

【艾瑞网 直播】2018艾瑞(深圳)年度高峰会于2018年8月23日在深圳瑞吉酒店召开。此次峰会以 “智能·无界·决策”为主题,通过艾瑞多年的研究经验及海量数据分析结果,透析中国新经济领域现状及未来发展趋势,共同探讨2018年中国新经济领域投资行业投资趋势与动向,并通过思想的交流与碰撞,掀开对新一轮互联网成长的憧憬与展望,以期探索更高效的投资策略。

以下是艾瑞咨询研究院院长金乃丽发表题为“寻找新消费中的增长引擎”的演讲实录。

金乃丽.png艾瑞咨询研究院院长金乃丽

新消费从整个现状和趋势来说,我们主要是想解决具象化的问题,从可以感知到的产品创新之外,它对整个宏观经济实体产生哪些拉动作用,它在改变世界这个问题上具体做了哪些事情?

首先看一组数据,这个是按照购买力评价去核算。从数字的表现,大家可以看得到,中国按照购买力评价来核算,人均GDP和发达国家的距离越来越接近,在世界银行发布的2016年数据当中看到,已经逼近全球的平均水平。这对于中国这样的人口大国来讲,这是快速地增长。

投资、出口、消费这三驾马车。2018年最新的数字,消费对于GDP的贡献率已经达到80%的贡献率。整个消费的增长对于实体经济的增长起到至关重要的核心拉动力作用。进一步拆解,整个消费来说,线上和线下有什么差异?在经济实体当中扮演什么角色?

我们梳理艾瑞历史上积累的数据,从2013年2017年,对比实体零售增长情况和线上零售增长情况,发现线上零售增长情况是非常快速地增长态势,这有利于经济的拉动。

5.png第二个是从定性的角度,从产品创新以及线下的、整个大的、综合性的拉动力。

下面会详细分析综合的拉动力,它的增长归因于哪些方面?第一个原因,这种线上线下流程的重新升级,按照消费者的需求场景重新重构购物流程,而不是原有地生产思维,不是按照原有的线上模块、线下模块简单拼凑生产思维,而是带来体验上的提升,催生的是消费的最大满足和消费规模的提升。

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第二个原因,刚才提到拼多多这样的社交电商和小红书这样的内容电商。在过去我们一直认为消费者是想买东西的时候才买,其实不是的。创业方向的不设限,使我们看到市场的增量。

从内需角度来讲,大家的概念是三驾马车,包括消费、投资、出口,先来看内需。内需的角度对线下零售的激发和市场容量的扩大。首先看一组数据,包括中国在内,包括韩国、日本、美国这些国家的线下零售市场集中度的对比,中国相比其他国家有非常大的差距,这可以看到中国线下零售市场有非常大的机遇。一方面是存量空间的改造,包括我们关注到的大型商超、互联网公司通过众资、投资的方式去介入。同时我们观察到一些小型业态通过赋能的形式获得增长。刚才提到线上B2B的消费,这跟线下对比来看有非常大的希望区别。

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第二是对于这种增量的创新,前面几位嘉宾都提到新物种的产生。

其次是线上的跨境贸易,尤其是出口贸易。大家更多是从C端来看跨境进口的发展,以及看到消费升级的机会。但是对比出口,包括刚才说到的三驾马车是出口,从出口观察到,不管是学界、政府,还是企业都关注到这个市场,以至于政府从政策上,产业从产业配套上进行投入。因此我们认为线上跨境出口是非常大的契机

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第三点是要素的融入和业务边界的延伸。IP和文创产业的加入,使得这些商品有了新的附加值,从而拉升IP值,这是文创的加入,左侧是来自文化领域的报告数据。其中第二个边界扩展是线上品类的扩充与延伸,我们试图找到一些规律,包括从标准化的程度,以及服务重轻的角度会有不同的过程。

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我们发现不同的品类,这些提到图书、影像等等。我们最近关注到的可能是大家很关心的茶饮料品类,尤其是星爸爸跟阿里巴巴的合作,这让我们看到线上市场和线下市场的改造有一个新的增长。

第四点是归结为中后端的拉动效应,从需求、产品角度来看,在它的背后有很多的交叉产业成长助推这个市场增长。从商品地生产、流通、售卖、用户服务,整个过程当中,你会发现很多中后台产业为这个流程提供服务,包括从智能制造、智慧物流方面。

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门店数字为整个零售运营效率提供了很多的支撑,这里也梳理一些支撑模块。我们注意到物流的科技化,包括生产、运输、仓储、配套。我们也注意到金融科技,金融科技的核心是想致富先修路,这是整个支付端的升级,为整个零售提供非常大的支撑。同时我们发现消费金融的发展,艾瑞的消费金融报告里面的数据,也可以看到整个产业的发展是非常快速的。消费金融产业的发展,也为线下零售的发展提供了很好的金融支撑。

27.png营销的升级,刚才也提到了内容营销,营销最核心的,我们关注到几点。一个是看到原生广告的增长,这个数字来自艾瑞原生广告的数字报告。同时在新的玩法上,从让客户知道到随时随刻引发客户的消费。

我们尝试梳理足够多地数据,包括人工智能、区块链、云计算、大数据等于各个细分纬度下,我们尝试梳理整个技术角度,哪些技术推动了新零售的发展。

由于时间关系,我们做了很多数据研究和产业数据,今天没办法一一作介绍,如果大家感兴趣可以关注艾瑞微信公众号的小程序。

最后谢谢大家!

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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