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短视频时代,年轻人玩的Vlog是个什么啊?!

来源:艾瑞网    作者:郑彩妮      2018-09-25

导语:尽管有不少短视频社区正把Vlog作为内容运营的主攻发力点,但具体的商业变现形式尚在摸索之中。

这可能是你第一次听说Vlog,不用意外,它确实不是一种大众爱好,尤其它还不是一种多数人可以理解接受的爱好。

所以Vlog是个什么?

Vlog的全称是video blog,你可以把它理解成视频博客或是视频日记。拍摄者通常以自己的生活日常为素材,拍摄剪辑后发布在网上和网友分享。

1.png维基百科上的Vlog词条

你也许或多或少在各种渠道接触过Vlog。像下面这样:

640.gif

640 (1).gif

或者这样:

过去人们用文字写日记,现在人们逐渐习惯用录视频的方式来记录自己的一天。作为一种日记形式,Vlog题材广泛,且带有强烈的个人色彩。表现上,Vlog的节奏平缓,剪辑精致,重视叙事性。

在90后、00后用户占比达81.7%的B站,Vlog的题材多以学生记录校园生活日常为主,这类视频数量庞大,还延伸出一支颇具规模的录制下自己学习过程的“study with me”党和分享旅行化妆tips的“get ready with me”党。

2.pngB站上的vlog

4.pngB站上的“study with me ”党

5.pngB站上的“Get ready with me” 党

在原创短视频社区小影,为了更好地分类用户上传的Vlog,他们为其设置了各种标签:才艺、开箱、日常、宠物、城市打卡、宅家……

6.png来源:小影

在聚集了大批Vlogger(Vlog的制作者和爱好者)的短视频社区一闪,你可以看到周末逛展日常记录、入手心水好物开箱记录或评测的、也有探店、游戏解说、参与活动体验……

7.png来源:一闪

从上面这些例子可以看出:凡是和日常生活有关的片段都可以拿镜头记录下来进行剪辑拼接做成一支Vlog。

现在中国有越来越多的年轻人选择用Vlog这种形式记录生活日常并制作成极具个人色彩的短节目。在短视频发展进入瓶颈期的今天,我们对Vlog的生命力产生了好奇:它的发展历程,它背后那些年轻人,以及它的商业变现可能。

Vlog的发展历程

Vlog诞生于国外,2012年youtube上出现了第一条vlog。发展到现在,vlog已经成为国外年轻一代记录生活的主流方式。截至2018年9月17日11:39,在youtube上可以搜到1.42亿条vlog相关内容。据公开资料显示, youtube平台每个小时会诞生2000条vlog作品。

8.pngyoutube上的vlog内容

短短时间,Vlog在国外的发展如日中天。传入中国后,Vlog尽管拥有了不可小觑的用户和粉丝群,可是规模尚难与国外的流行程度匹敌,还处于初步发展阶段。Vlog对于大众还是一个新鲜概念。

作为舶来品,Vlog在中国有些水土不服。国内没有国外的DV文化,以拍摄视频来记录生活的习惯还未养成。且与国外不同,国人的传统文化崇尚克己复礼,不鼓励自我表达,这使得让人们站在镜头前讲述自己一天做了什么变得尤为困难。此外,Vlog还有一定的技术门槛。这些都阻碍了Vlog在国内的传播进程。

Vlog没有大红,但也是一股鲜活力量。和抖音、快手这类社区上那些在大众中快速蹿红的短视频比起来,没有花里花哨的特效,没有哗众取宠博人眼球的表现,Vlog的内容显得平缓朴实。但它还是得到了一大波年轻群体的吹捧,坚持拍摄记录制作Vlog的人群正不断壮大。

也许比起关注Vlog更有意思的问题该是:在玩Vlog的年轻人都是些什么人啊?!

Vlog背后的年轻人们

是什么在吸引人们用镜头对着自己记录生活?

Vlog红人井越被采访问及“开始Vlog的契机是什么?”时这样回答:“发现vlog作为一种表达意见和展示生活的方式,要比单纯的文字或图片更加直观,制作起来也更加有挑战。“表达”和”挑战”一直以来都是我热衷的事情,所以自然而然地就参与进来了。”

9.pngVlog红人:井越和八哥

10.png井越和八哥的vlog

“中国vlog第一人”冬瓜孙东山坦言 vlog已经成了他的一种生活方式:“做vlog的人都是有表达欲的人,渴望通过这种形式表达自己。”

11.png冬瓜孙东山的vlog

Vlog集公开性和个人私密性于一身,有着很强的随意性和互动性,“人格属性”也许是它最大的魅力。在相对开放环境下长大的90后崇尚个性化,不同于前人写日记要小心翼翼地锁起来,互联网时代的年轻人们有着十分强烈的表达自我的欲望,也就更容易接受Vlog这种形式,Vlog给了人们记录分享表达自我的机会。

而又是什么在吸引人们乐此不疲地订阅追剧一般观看他人的Vlog作品呢?

首先是窥私欲。我们每个人都有一定程度的窥私欲,喜欢窥探他人的生活。电影《楚门的世界》里,楚门作为一档大型真人秀节目的主人公,30多年来被人日复一日观看。Vlog在满足创作者自我表达欲望的同时,其私密的真实性也满足了观看者的窥私欲。

再者,Vlog满足了人们对另一种生活的想象。麦克卢汉有言:“媒介是人体的延伸”。影像作品带领我们脱离时空限制,去亲历另一个历史时期另一个世界发生的事情。人们看Vlog,看他人的一天,另一个真实的人在屏幕那边吃喝玩乐过他/她的一天,屏幕这边的自己仿佛也体验了一番这样的生活。

最后,Vlog提供了种类繁多的实用性技能知识。五花八门的“游戏解说”“旅游”“探店”“测评”“开箱”“化妆”“运动”“学习”Vlog为粉丝带来真实、贴合实际、亲切的消费参考。

Vlog的这些特点为其带来忠实的粉丝群,也勾勒出vlog商业变现的可能性所在。

Vlog的商业可能:年轻人营销

目前Vlog在国内的商业变现主要体现为产品营销:广告植入、测评、探店体验……

火得一塌糊涂的Vlog大神Casey曾把自己从迪拜到纽约的途中幸运升舱,在豪华头等舱体验各种高级待遇的遭遇录制成小视频。这则Vlog在社交网络上大火,而这其实是阿联酋航空的营销手段。这种润物细无声的营销植入方式是Vlog营销的一大特点。

Vlog大神Casey的迪拜之旅

Vlog做产品营销有什么优势呢?

首先,Vlog的制作门槛不高,成本也低。请Vlogger做营销的营销费用相对较低。

第二,Vlog的内容形式很适合用于做产品推荐,某些题材的Vlog自带产品信息推介功能,比如数码/美妆产品的开箱或是测评,探店体验。这种形式的推广更像一种私人分享,更容易被观众接受。

第三,Vlogger的人格属性为其言论观点做背书。和追星不同,Vlogger展示自己的生活片段,很多人是被Vlogger的人格魅力吸引才不断关注其上传的Vlog,这些粉丝有着很高的忠诚度,这对商业变现也很有利。同时,不同Vlogger的粉丝也有着不同的需求和特点,品牌在选择Vlogger合作时,不仅内容营销上效果更佳,其投放受众的精准定向程度更是优于其他渠道。

目前国内已有不少企业动用Vlog营销并取得很好的反馈。OPPO在发布某款手机时候请了几位头部Vlogger,从各种角度为其手机做营销:比如Vlogger使用该款手机做街访,用其记录某项活动,再比如为了表现其主推的照相功能,某Vlogger出了一期测评节目,将其与某三万块的相机的拍照功能作测评对比说明。

12.png手机的拍照功能测评

这些产品营销因为Vlogger的人格魅力和营销内容编排得当,产品露出和功能说明贴合品牌方需要,直推品牌希望抵达的年轻受众群体,无痕的植入方式不引起粉丝反感,受众反馈良好,可谓是品牌营销的好样本。

然而不得不正视的是,如同Vlog在中国的发展还不成熟,这种新形态的短视频内容的变现道路也十分稚嫩。尽管有不少短视频社区正把Vlog作为内容运营的主攻发力点,但具体的商业变现形式尚在摸索之中。Vlog更多作为一种年轻人们喜爱的表达方式,一种兴趣存在着。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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