网络游戏

B站费尽心思押注电竞 却可能掉进一个真正的伪风口?

来源:时间财经    作者:梁齐      2018-10-12

导语:“在直播平台,角色分两部分,一部分本质是秀场,另一部分就是电竞,他们本质上是CCTV5这样的持权转播商。”大电竞创始人、资深电竞媒体人周奕对时间财经表示,“电竞业务无论做什么,变现都很难。远不如游戏。”

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哔哩哔哩bilibili(简称B站)又成了一家子公司“哔哩哔哩电竞”,负责B站游戏电竞板块的业务。昨日,B站宣布了这一消息,由B站董事长陈睿兼任哔哩哔哩电竞公司的董事长,陈悠悠为哔哩哔哩电竞公司总裁,向陈睿汇报。

“电竞是风口,”一位业内人士对时间财经表示,“当做不做就会有很多人质疑。”确实如此,电竞产业正在成为数字内容领域内新的经济增长点。

值得注意的是,被任命为哔哩哔哩电竞公司CEO陈悠悠的履历。公开资料显示,陈悠悠曾为网络歌手,2015年成为战旗直播负责人,战旗直播的核心业务在游戏直播领域。若依其背景以及哔哩哔哩电竞传达给市场的消息。“很有可能侧重在游戏直播。”上述业内人士表示。

现在的B站左手电竞直播、右手电竞俱乐部,又为何成立一家与原有业务重叠度极高的新公司呢?对此,B站并未给到时间财经明确答复。

B站选错了风口?

据艾瑞咨询发布的《2018年中国电竞行业研究报告》显示,2017年中国电竞市场整体规模突破650亿元,其中移动电竞游戏市场规模在2017年迎来了爆发式增长,截止2017年底,移动电竞市场规模已经与端游市场规模占比持平。

其中,端游电竞市场规模为301亿元,移动电竞市场规模为303亿元。用户规模将达到4.3亿人。乃至在2017年底,上海市明确提出加快全球电竞之都建设的发展路径,加大政策、资金与人才方面的扶持力度。

看上去,本身就有电竞资源又身处上海的互联网公司B站,再做一个电竞公司可谓天时地利皆备。

若将上述行业报告所涉及的电竞市场,细加区分,便可发现端游电竞市场规模指大陆地区为该端游电竞游戏消费的总金额。移动电竞市场亦然。B站子公司涉猎的部分,可以称作是“电竞生态市场”,是指赛事门票、周边、众筹等用户付费形式以及赞助、广告等企业围绕赛事展开的收入,以及电竞俱乐部选手、直播平台等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。

相比300亿元有余的电竞市场,电竞生态市场的直播、赛事等与风口上的电竞概念相关,却规模较小,仅为50亿元。而B站子公司所瞄准的正是这一细分领域。

“在直播平台,角色分两部分,一部分本质是秀场,另一部分就是电竞,他们本质上是CCTV5这样的持权转播商。”大电竞创始人、资深电竞媒体人周奕对时间财经表示,“电竞业务无论做什么,变现都很难。远不如游戏。”

B站参与电竞已有段时间,且投入费用和精力不菲。公开资料显示,2017年12月18日,B站组建电竞战队,名为BLG,进军《英雄联盟》联赛LPL,它还获得了2018 LPL、全球总决赛、洲际赛的赛事直播权和点播权。最新消息是,10月9日,B站又宣布与休斯顿火箭在电竞领域达成战略合作,成为了旗下电竞俱乐部CG的官方合作伙伴。

但前述业内人士表示,“游戏是用户付费行业,电竞是甲方变现的行业,B站乃至哔哩哔哩电竞是直播平台,如何变现?”

资本故事?

今年3月29日,B站在美国上市。在B站2017年财报中显示,它的83.4%的收入来自手游。而直播+广告的收入仅为3亿元,不及覆盖其宽带服务器带来的4.69亿元成本。虽然国内游戏行业在今年因版号停发、监管趋严增长放缓。这让B站在主要收入来源受阻的情况下,靠直播突围成了下一步选择。

说在游戏直播上突围并不过分,因为游戏直播领域的格局已经相当稳定。形成了虎牙、斗鱼双强的格局。根据直播观察的统计,2018年7月开播数超过100万的平台包括虎牙、斗鱼,其中斗鱼开播数超过150万,虎牙超过250万。此外斗鱼和虎牙在日均活跃主播数及新增主播上均领先其他平台。

譬如陈悠悠曾负责的战旗直播在移动应用的下载量上不及1亿,远逊于虎牙直播和斗鱼直播平台7亿。若以游戏直播为突破口,哔哩哔哩电竞困难显而易见。

今年9月,暴雪娱乐公司还正式宣布B站获得了守望先锋联赛OWL的永久席位,战队将落户杭州。“可是守望先锋联赛在美国。守望先锋无论游戏还是电竞环境,在中国都已经‘gg’(网络用语,指完蛋了)了。只有美国的那个联赛在扛着。”

B站CEO陈睿曾说,“bilibili 的用户超过 90% 都在中国大陆。”然而B站的选择似乎背道而驰。“B站做守望先锋,所有国内的人都知道是石坑,但是他们要做,”上述业内人士分析道,“因为很费钱,在中国又没人看,这是讲给美国股市的故事。”

事实上,今年除了B站和虎牙,这两家在美国上市的公司组织了守望先锋的战队以外,国内并没又其他公司再参与,就连守望先锋的国内代理网易都在去年组织过龙之队后于今年放弃。

但游戏对B站而言始终是一个获得资本青睐的元素。如全球第一大游戏公司腾讯便在10月3日晚,宣布对对B站投资3.176亿美元现金的投资。交易完成后,腾讯对B站持股比例将增至约12.3%。那是另外一个美丽故事吗?

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