网络营销

2018营销圈“戏精”霸屏 上演了几出好戏?

来源:艾瑞网    作者:      2018-10-25

导语:作为营销界的权威奖项,一年一度的金瑞营销奖已经拉开帷幕。该奖项由艾瑞集团特别设立,结合年度前沿热门营销话题优化奖项设置,致力为营销精英们打造有价值、保品质的大奖!

盘点2018营销圈关键词,“戏精”必定榜上有名。“戏精”,网络热词,最早比喻演戏很厉害的人,而生活中的戏精自带戏剧气场、以表演代替表达。如此嘚瑟爱撩,正切中了传播的节奏。“戏精”X营销,自带网红气质,讲“戏精”的故事,让“戏精”讲故事,你方唱罢我登场,让2018好戏连台。

颠覆人设文物戏精横空出世

万籁俱寂夜深沉,博物馆里正襟危坐的文物们却悄悄活了起来......

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5月18日是国际博物馆日,抖音与中国七大博物馆合作推出了一支以H5形式传播的短视频,这就是火遍朋友圈的“第一届文物戏精大会”。

提起文物人设,绝对是庄严肃穆、可远观而不可亵玩焉,那如果文物玩抖音呢?不得了,卖萌耍酷个个抖的要飞起来!一招颠覆人设,立马形成1万公尺的反差萌,静待好戏登场。

有策略远远不够,还得有好演员、好戏路。各色国宝原本声色并茂,平日封印在展台里实在可惜,进了抖音的场子,立马拼起抖音感,街舞、说唱各种流行文化一水的全新演绎:唐三彩仕女的“千年拍灰舞”动感时尚却毫无违和感;人面青铜鼎的98k电眼分分钟1万伏暴击;兵马俑rapper为中国icon打call,变身贱萌本尊。

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这样的“戏精”不火才怪,营销人也纷纷在朋友圈里转发666。“第一届文物戏精大会”创意好,表现更好,文物与流行文化的结合恰到好处,视频技术的应用炫酷而不炫技,这些戏码赋予了文物贴近当下的审美趣味,拉近了与普通人的距离,也给网友带来了足够的乐趣。

成功人士炫富指南 论套路谁比谁更深

“戏精”总在深夜登场,“那一夜,他伤害了他”。

这是一篇微信推文长图,GQ实验室为MINI量身打造。光是标题,戏已经够足了,既有声色光影,又有暧昧撩人,重点是这是他和他的故事啊,这分明是喊大家来吃瓜的节奏。

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事实上,这是一篇成功人士炫富指南,由两位“戏精”担纲主演。他们似曾相识,仿佛在哪见过;各种巧言辞令耳熟能详,又偶有夹带超出日常经验的谈资。整篇长图颇像一出精心设计的对口相声,一方处心积虑浓墨重彩外挂十分演技,一方不动声色见招拆招四两拨千斤。期待不断升级又一次次落空,令人哑然失笑。

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越是要讲笑话越是要克制,此篇长图漫画堪称典范。固定场景、固定动作,人物的表情都木讷稚拙的很(也许这正是演员的自我修养),每一个话题都是复调重现,剩下的就都留给脑洞了。

我只是本色出演 无奈群演加戏

要说2018年有什么营销大事件,世界杯当仁不让。没错,这就是一道命题作文,要想一鸣惊人谈何容易。

大品牌有大手笔,蒙牛重金请来梅西,打造了一支悲情励志的广告大片——“我不是天生强大 我只是天生要强”,憋着一股劲儿包揽煽情重任。

无奈现实啪啪打脸,梅西在本届世界杯的表现差强人意,谁知无心插柳柳成荫,一旁观战的段子手正好捡到了笑料,纷纷摩拳擦掌一拥而上,梅西的表情包火了!

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梅西以“戏精”之姿火遍全网,带动蒙牛的广告也呈现刷屏之势,无怪乎很多人说今年世界杯营销蒙牛是最大赢家。话说梅西只是本色出演,都怪群演加戏太精彩,说不定还是蒙牛在幕后推波助澜呢。能踩上这病毒营销的节奏靠着几分运气也带着几分风险,然而这毒,营销人谁不想有幸一染。

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感谢各位“戏精”老师,让2018的营销圈精彩纷呈。当然,2018的好戏远不止这几出。

作为营销界的权威奖项,一年一度的金瑞营销奖已经拉开帷幕。该奖项由艾瑞集团特别设立,历经12载的打磨与洗礼,不断与时俱进,结合年度前沿热门营销话题优化奖项设置,致力为营销精英们打造有价值、保品质的大奖!在这里,将汇聚年度热门营销事件,金牌营销人往来谈笑风生,新晋营销达人有望C位出道。

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八大营销大奖如下:

年度营销案例奖

1.最佳内容营销奖

2.最佳短视频营销

3.最佳整合营销奖

4.最佳AI营销奖

5.最佳跨屏营销奖

6.最佳出海营销奖

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年度营销特别奖

7.“世界杯”特别奖

8.最佳小程序特别奖

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