互联网

中国电竞战队背后站着谁

来源:艾瑞网    作者:Ann      2018-11-02

导语:今年,在游戏行业的寒冬下,电竞的热度尤显珍贵。许多电竞游戏在中前期的时候,电竞用户和游戏用户形成一个正梯形,电竞用户以游戏用户为基础;但随着《英雄联盟》的LPL与全球总决赛的运作与发展,这项体育赛事逐步发展成了一个倒梯形,电竞的用户大于游戏的用户。互联网成为生活无法剥离的一部分时,未来的电竞之路还有很长。

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RNG输给G2的当晚,皇族电竞俱乐部官微的消息就被30万条留言淹没。

很多90后、00后的朋友圈惊现“自闭”两个字,以至于很多不了解电竞的人,也在当晚知道发生了什么。

英雄联盟S8全球总决赛(以下简称S8)上,中国战队RNG惜败实力较弱的欧洲对手G2,止步8强。微博、微信、知乎、B站等各大平台一片哀嚎,“RNG输了”几个字瞬间登顶这几大平台热搜榜第一。#RNG粉丝自闭# 这一话题在微博上的阅读量破亿,讨论量达到了上万。

电子竞技在年轻一代人中的爆炸性影响力又一次显露出来。

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IG对阵G2半决赛吸引近1.5亿观众

在众多电子竞技类游戏中,《英雄联盟》可谓是电竞界的翘楚,2016年9月,《英雄联盟》官方正式宣布该款游戏全球玩家累计超过一亿人。英雄联盟全球总决赛是英雄联盟比赛中的“世界杯”,此前已经举办过7届,在中国广大90后、00后中积累了一大批粉丝。

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10月20日,RNG遭遇淘汰后,多个相关话题登上了微博热搜榜的前列。“#RNG输了#”话题阅读量达10亿,讨论量达19万;#RNG粉丝自闭# 话题阅读量达1.1亿,讨论量达1.1万;“#rng教练组#”话题阅读量达1.2亿,讨论量达1.2万;“#心疼姿态#”“#余霜哭了#”、#uzi#等话题也纷纷登上微博热搜。

10月27日,S8半决赛迎来IG与G2的对决。经历过四强淘汰赛后,RNG、EDG相继折戟,中国队只剩下了IG这根独苗。面对爆冷淘汰RNG的G2队伍,IG是步RNG的后尘,还是为RNG报仇,成为当天最大的悬念。赛事未开先热,关于#IG G2#的话题登顶微博热搜。当晚比赛结束后,#IG G2#的热度达到了226万、#ig赢了#的热度达到了13万。包括:#ig挡子弹#、#uzi#、#the shy 太强了#、#RNG#、#ig赢了#、#ig采访#、#帮RNG报仇了#等相关话题也纷纷冲上了微博热搜榜。

国外数据统计机构Esports Charts发布了10月27日的半决赛观赛数据,IG对阵G2以及FNC对阵C9的两场比赛先后打破了国内和国外的观赛人数。

从全球范围看,IG对阵G2的半决赛吸引了近1.5亿观众,打破了RNG小组赛首次对阵Gen.G时近1.3亿观众的观赛记录。若不统计中国区,FNC和C9的欧美大战则打破了本届世界赛国外观众人数记录,这场比赛共有155万国外网友收看,超过了四分之一决赛RNG对阵G2时137万的统计数据。

去年,英雄联盟官方数据显示,S7全球总决赛期间,冠军争夺战全球独立观众超过5760万人,半决赛RNG与SKT的对决中,全球独立观众峰值超过8000万。也就是说,在今年IG对阵G2的半决赛中,观赛人数已经突破了记录。

值得注意的是,今年IG入局S8决赛,必将吸引更多中国观众的关注,11月3日S8决赛的观众数量或许还会增加。

赛事赞助逐步升级

电竞在年轻人身上的巨大影响力,逐步被广告商看见。

微信图片_20181101161827.jpg图片来源:游戏行业内参

2011英雄联盟S1正式登陆电竞舞台,被世界上多个国家的电竞联盟确定为正式比赛项目,当年全球总决赛的赞助商是戴尔的子品牌Alienware。

2012年,中国英雄联盟职业战队WE获得硬件厂商“技嘉”和“I-ROCKS”赞助。

2013年,LPL进入中国,赞助商名单上除了硬件厂商外,还多了传统体育品牌阿迪达斯。英雄联盟官方和招商银行达成了合作。

2015年,汽车领域的赞助商首次进入了英雄联盟的赛事上,上海大众斯柯达成为德玛西亚杯的赞助商。同时,餐饮巨头肯德基与英雄联盟官方牵手。

2016年,LPL与雪碧达成了相关合作事宜,雪碧给予的冠名费是1年1500万元,成为当年的独家赞助商。英雄联盟官方与哈根达斯达成了合作。

2017年,英雄联盟赛事赞助迎来了爆发,JEEP成为了英雄联盟LPL夏季赛首席赞助商,能量饮料战马成为官方合作伙伴,S7赞助商们则包括了:梅赛德斯-奔驰、伊利和欧莱雅男士。

2018年,LPL的赞助商规模较2017年迅速翻了两倍,英特尔、惠普、迪锐克斯、梅赛德斯奔驰、欧莱雅男士、多力多滋和战马等品牌纷纷进入名单。在S8的赞助名单中包括了:梅赛德斯-奔驰、伊利和肯德基。

2013年LPL进入中国时,很多参赛队员都只能乘坐免费的大巴车或者地铁进行参赛。2018年,LPL的赞助费已经动辄上千万,短短5年时间,LPL的发展让人惊叹。

2017年12月21日,体育赛事风向标——2018中国最具赞助价值体育赛事TOP100榜单正式发布。据统计,共有8项电竞赛事进入到该榜单。其中,英雄联盟职业联赛(LPL)更是位列前十,在2018中国最具赞助价值体育赛事中排名第9,力压中国足球协会超级杯、中国排球超级联赛和中国羽毛球大师赛等赛事。

此外,包括KPL王者荣耀职业联赛(17)、NEST全国电子竞技大赛(21)、德玛西亚杯(31)、WCA世界电子竞技大赛(47)、城市英雄争霸赛(86)、CFPL穿越火线职业联赛(89)以及中国电子游戏超级联赛(100)等电竞赛事也纷纷上榜。

普华永道发表的《2018年体育行业调查报告》显示,电子竞技被视为在全球体育赛事中最有潜力实现营收增长的体育项目。报告统计出了全球范围内十大最具增长潜力的体育项目,并对它们进行了加权评分,形成了如下排名:

电竞>足球>篮球>群众参与型项目(如马拉松)>搏击>英式橄榄球>美式橄榄球>自行车>网球>板球。

其中位居榜首的电子竞技,力压排名第二的足球近20分,是唯一一个几乎所有行业领袖都认为需要重点发力的项目。在新的营收潜力调查排行中,电竞也成功超越了足球和篮球,成功登顶。

普华永道分析师CliveReeves在报告最后表示:“随着电子竞技日积月累的发展,它的意识形态和行业规则已经愈加清晰,‘忽视它的存在’已经不再是一个选项了,重要的是你选择什么时候加入电竞。”

各路资本入局电竞赛事

中国电子竞技在过去很长的一段时间内,是靠着“富二代模式”维系和发展的。王思聪的IG电竞俱乐部、蒋鑫的Snake电竞俱乐部、侯阁亭的OMG电竞俱乐部,孙喜耀的LGD电子竞技俱乐部等都是背靠着他们成长起来的。

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近两年,伴随着电竞市场的爆发,涌入电竞领域的资本逐步多元化,硬件公司、电商、社交平台、游戏公司、传统体育俱乐部等也纷纷进入电竞领域。

2017年开始,京东、苏宁、华硕、哔哩哔哩(以下简称B站)、滔搏运动、游戏公司FunPlus等企业资本开始相继投入到电竞中。

2017年初,苏宁投资俱乐部TBG,并更名为SNG战队,进入电竞赛事中。

2017年5月,京东投资成立电竞运营子公司,收购原LPL队伍QG战队与LSPL(英雄联盟甲级联赛)队伍NON,正式进军英雄联盟职业联赛。

2017年12月,ROG玩家国度宣布以Doinb、SMLZ双核组建“银河战舰”,RW在上海成立。ROG玩家国度实际上是华硕旗下的一个高端游戏电脑子公司,可以说华硕集团由此进入电竞赛事。

2017年12月,运动品牌集合店滔搏运动(Topsports)在原DAN电子竞技俱乐部的基础上建立了TOP电子竞技俱乐部,而滔搏运动的背后是百丽国际以及高瓴资本。

2017年12月,B站建立BLG战队,参与到了LPL之中。2018年10月10日,B站成立电竞公司,由此前战旗TV的负责人陈悠悠担任副总裁,深耕电子竞技产业。

2017年,游戏公司FunPlus也成立趣加电子竞技俱乐部,进军电竞赛事。

2018年3月,新浪宣布独家授权上海竞综文化传媒有限公司布局电竞产业,正式成立微博电子竞技俱乐部,战队名称为“微博战队”。由此,新浪也加入到了电竞赛事中。

同时,传统体育行业与电竞的联合也已成为潮流。休斯敦火箭,金州勇士,克利夫兰骑士等老牌NBA豪门收购了北美英雄联盟顶级联赛LCS的战队。

LGD电子竞技俱乐部与法甲豪门巴黎圣日耳曼(PSG)正式达成战略品牌合作,双方致力于将LGD.DOTA2战队打造成国内首支具有国际视野、商业化运营的职业电竞战队。

去年6月,上海上港等8支中超俱乐部也和亚佰天辰、腾讯共同组成了CEFL中国足球电竞联赛。辽宁飞豹、浙江广厦、深圳新世纪、北京北控、江苏肯帝亚、四川蓝鲸6家中国篮球俱乐部和中竞互娱、腾讯达成三方合作,结合篮球文化和当下正火的《王者荣耀》,共同打造EBA中国篮球俱乐部电竞联赛。

资本推动之下,中国的电竞赛事正在向更加成熟、体系化的方向发展,借鉴NBA、欧冠等传统体育赛事的经验,逐步成为体育竞技新的一极。

最后

“我可以不追剧不追综艺,但我一定会看电竞比赛。”对于很多90后、00后来说,电子竞技已经形成了一种文化。因为伴随着互联网成长起来的这一代人,更以情怀看待电竞,电竞承载了他们的热血和青春。

今年,在游戏行业的寒冬下,电竞的热度尤显珍贵。许多电竞游戏在中前期的时候,电竞用户和游戏用户形成一个正梯形,电竞用户以游戏用户为基础;但随着《英雄联盟》的LPL与全球总决赛的运作与发展,这项体育赛事逐步发展成了一个倒梯形,电竞的用户大于游戏的用户。互联网成为生活无法剥离的一部分时,未来的电竞之路还有很长。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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