社交网络

微博成立社会化营销研究院 持续发力社交赋能

来源:艾瑞网    作者:      2018-11-07

导语:11月6日,微博宣布成立社会化营销研究院,并推出微博营销永动机模型,持续发力社交赋能,重新定义社会化营销的商业价值。

11月6日,微博宣布成立社会化营销研究院,并推出微博营销永动机模型,持续发力社交赋能,重新定义社会化营销的商业价值。

微博CEO王高飞表示,微博成立社会化营销研究院,希望将多年来积累的数据、资源、洞察在营销层面上实现打通,与客户、合作伙伴、第三方数据机构加强联动,为合作伙伴提供一套体系化的理论和实践工具,驱动营销模式的完善和创新。

作为移动互联网时代连接用户的重要平台,微博已经建立起“内容-粉丝-用户-变现”的商业生态闭环。除了4.31亿的MAU,更活跃着2.8万娱乐明星、150万认证企业和机构,同时与2100家内容机构和超过500档IP节目达成合作,覆盖了60个垂直兴趣领域。微博在为品牌提供基于用户深度互动营销环境的基础上,将明星、KOL、粉丝与品牌紧密连接,带来更精准、优质、高效的投放效果。今年第二季度,微博来自品牌、中小企业及自助客户的广告收入同比均有明显增长,其中品牌广告收入同比增长81%,ARPA值创历史新高,同比增幅超过50%。

在信息传播碎片化的背景下,建立起品牌与消费者之间的优质和高效沟通成为企业品牌营销的核心诉求,营销策略也已经从单纯的流量循环扩展到流量循环+忠诚循环的新模式,微博营销永动机模型正是在消费者与品牌新关系下催生而成的。

首先,微博丰富的广告产品矩阵可满足产品销售、品牌沟通、用户维护等多元化的营销需求,以购买为导向赋能品牌主实现流量循环,高效促进消费者的购买决策。其次,微博还基于舆情及语义分析与平台数据应用,推动品牌主打造深度的用户参与体验,建立忠诚循环,在获取新用户的同时更高效地激活老用户,进一步助力品牌与消费者直接对话,全面提升社会化营销效率。

除了为品牌打造永动机营销模式外,微博作为媒体化、社会化、融合化的开放式传播平台,为品牌主提供了基于用户深度互动的独特营销环境。以国庆期间支付宝“中国锦鲤“活动为例,品牌借势国庆假期“出境游”这个重要的消费场景打造了现象级的社交营销事件,信小呆成为全民盖章确认的中国锦鲤。支付宝原发的“祝你成为中国锦鲤”微博不到6小时转发量破100万,周累计转发破300万,成就了最快达成百万级转发量以及总转发量最高的企业传播案例。

随着社会化营销日益覆盖了企业从研发、生产、市场、销售、服务等方面的经济价值全链路,微博社会化营销研究院的成立,在完善自身商业化生态的同时,也将进一步帮助广告主在品牌建设、产品设计、市场推广与销售等各环节围绕微博实现全面战略升级。86证券近期研报指出,微博的用户增长速度和商业化进展令人鼓舞,将持续看好微博作为领先移动社交媒体平台的独特地位。

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