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双十一深度探店(内附小艾探店vlog系列视频)

来源:艾瑞网    作者:持家的编辑部      2018-11-08

导语:从优惠方式上看今年几大平台的购物补贴,天猫今年的补贴比较的“直接”,京东的玩法则有些复杂,而苏宁的补贴实惠力度更大。

艾瑞网 生鲜零售超市探店vlog

今年是新零售崛起的一年,巨头大佬们的生鲜零售超市遍地开花。

今年双十一各家生鲜零售超市都会有什么动作,线上线下的价格是不是统一呢?小编挑选了以下两家生鲜零售超市我们一起去看看吧!

杭州大厦总经理童民强曾说:“我去过盒马鲜生的卖场好几次,我发现盒马鲜生确实有他的独到之处,它最特别的就在于对消费者的精准分析加上后场大数据的结合。传统零售业在变革与升级中破茧成蝶,拥抱新零售成为了零售业的常态,为了零售业更好的未来,再赌二十年又何妨?”

经过小编的探访,我们发现,不仅是年轻人,越来越多的中老年人开始出现在盒马鲜生以及7fresh的卖场,方便快捷高质量的购物体验是关键,新技术加零售的结合已经是大势所趋。今年的双十一是各家双十一的第一次比拼,希望这样的良性竞争能够促进彼此变得更好。

艾瑞网 品牌门店线上线下探店vlog

双十一将近,很多小伙伴做好了剁手的准备。双十一作为一个影响力越来越大的网购节,其阵地绝不仅仅局限于淘宝,更蔓延到其他电商,线下商家也逐渐加入让利促销这一行列。我们不禁好奇:双十一期间,品牌线上线下的价格一致吗?

为此,双十一节前一周,我们派出小编前往各商场做调查,了解几个参与淘宝双十一的品牌在此期间的线上线下销售差异。小编的调查结果如何呢,一起来看看吧!

“双十一”临近,又到了每年的“购物狂欢”。今年,各大电商平台很早就开始热场,十月下旬,天猫和京东就开启了双十一前的各类优惠补贴活动。京东更提前开启了”双十一“,从11月1日起就可以使用优惠券”买买买“了。


"双十一"来了,你更喜欢哪个电商平台?

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“双十一”临近,又到了每年的“购物狂欢”。今年,各大电商平台很早就开始热场,十月下旬,天猫和京东就开启了双十一前的各类优惠补贴活动。京东更提前开启了”双十一“,从11月1日起就可以使用优惠券”买买买“了。

今年双十一,各个平台、商家五花八门的优惠活动依然让人眼花缭乱。折扣、满减、预售减免、买赠活动......还是需要你调动一大片脑细胞。不过,相对于前两年来说,备受买家关注的,也是最能带来实惠的平台购物补贴,今年要相对“友好”一些。

今年各大电商平台纷纷采取了购物券直接发放,并可叠加消费的方式。不用消费者过于烧脑,便可直接使用,买多少减多少。

从优惠方式上看今年几大平台的购物补贴,天猫今年的补贴比较的“直接”,京东的玩法则有些复杂,而苏宁的补贴实惠力度更大。

天猫

特点:多样化

今年双十一的天猫活动不仅有例行的购物津贴和红包雨,还增加了狂欢集能量,拉好友组战队,成为双11合伙人瓜分10亿红包,收集的能量在10号和11号期间可以直接兑换红包。

很多品牌在双11当天针对88会员开启9.5折上折的优惠活动,涉及品类包括服饰、母婴、美妆、数码及生鲜等。天猫此次共发放100亿的购物津贴,采用“每满400元减50元”的规则,上不封顶,可以跨店、跨品类使用,可与其他优惠方式平行叠加。

重点领域:服饰、美妆、食品

天猫的传统优势在于服饰、美妆等品类上。相比京东和苏宁,天猫的服饰和美妆产品品类更丰富,在折扣上与其他平台相当,有些商品折扣力度更大。在服饰和美妆品类上,优惠力度较大的主要是国产品牌和小众品牌,大牌商品虽然有优惠,但是力度不算太大。

比如,天猫“每满400元减50元”的规则并不适用于雅诗兰黛、兰蔻、优衣库、小CK等大品牌。在食品品类上,天猫的优惠力度较大,比如较知名的坚果品牌“三只松鼠”的一款750g每日坚果,整体算下来,天猫只需要89元,京东需要109元,而苏宁需要119元。

而在3C和家电方面,与京东、苏宁两个平台相比,商品价格的优惠力度无明显优势,但会赠送价值188的天猫权益礼包,对于天猫深度用户来说,有一定吸引力。在“每满400元减50元”的活动中,3C类(包括手机、电脑、数码相机、单反相机、摄像机等产品)和家电家装类(包括空调、冰洗、电视、厨卫、全屋定制、家装主材、基础建材)并不参与其中。

总结:

今年,天猫“满400元减50元”的规则可以说真的带来了福利,不少商品在经过商家优惠活动之后,再减去天猫的补贴,会比其他平台更优惠一些。不过,有些服饰、美妆类大牌商品不参与这项活动,因此,买家购买时需要注意一下页面上是否有“领津贴每满400减50”的标签。

京东

特点:较复杂

相对于天猫今年直接“满400减50”,京东的玩法则比较复杂。今年,京东分时间段进行红包的发放。10月20日-10月30日,京东发放了“头号京贴”,根据用户的京享值发放一些10-30元不等无门槛券,可与其他券进行叠加使用。京东的‘头号京贴“领用时间周期较短,而且使用则不仅仅局限于双十一当天。但需要强调的是,头号京贴需要在使用前点击“激活京贴“按钮,要是超过活动时间(2018年10月30日)还没有激活京贴,则视为自动放弃。

重点领域:3C、电器

3C是京东的传统品类,以优质和实惠著称。今年,京东在线上推出9大主题日和7大专场活动,大部分为每天一个主题日,而其中“电子文娱”类独占两天,可见3C在京东的地位。京东的3C品类比较丰富,而且在物流和售后服务方面都比较成熟。不过,从优惠力度上看,今年京东3C的力度并不算太大,产品优惠后不如苏宁,有些产品优惠后的价格甚至不如天猫。

总结:

参加京东的优惠活动,最需要注意的是时间。今年,京东的优惠活动在时间安排上有些复杂。优惠券的使用时间并非只有“双十一”当天,提前就可以使用了,不过有限定日期,比如小编得到的一张优惠券需要“11月7日之前使用”,因此,需要特别注意优惠券使用时间。

苏宁

特点:更实惠

从电器、家具等大件商品来看,今年苏宁的优惠力度比天猫和京东大一些。苏宁今年主张打造“全民嘉年华”,省去复杂的优惠券,采取了线上线下全场景联通的“购物补贴”。和天猫每满400-50的部分品类满减不同,苏宁的购物补贴是全品类都参与,在双十一优惠价格的基础上,进行10—50元不等的满减补贴。

重点领域:电器、百货、家装

苏宁的传统领域在电器品类,今年,苏宁在电器品类的优惠力度也比较大。例如,家电产品买1980元,减300元;满2980元减500元;满4980元,减1000元等。此外,百货、家装、小家电等,是每满400减50;超市、苏宁国际、母婴是每满300-20;家电3C力度虽然不算大,但相比天猫来说还是不错的。

总结:

苏宁的购物补贴全品类和线下部分门店都参加,可以和所有优惠券、满减活动叠加,不同品类有不同满减力度。今年,苏宁的优惠力度相对较大,因此,今年可以多考虑苏宁的商品。

结语

整体来看,今年双十一,天猫的购物补贴比较直接,烧脑程度相对较低;京东的购物补贴则设计的有些复杂,由于受时间和品类影响,买家需要多加注意;苏宁的补贴力度则更大,和天猫、京东相比,很多品类更优惠一些。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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