互联网

爱奇艺首席内容官王晓晖:面对拐点新作为

来源:艾瑞网    作者:yangkun      2018-11-16

导语:要把商品以及时尚与综艺节目结合起来,跳出的广告有不同的体验,通过互联网加持让中国的娱乐事业,变成给老百姓带来更加快乐的行业。

【艾瑞网 直播】2018首届粤港澳大湾区产业互联网峰会将乘势集结,于2018年11月16日在东莞万达文华酒店隆重举行。大会以“智无界·链万物”为主题,汇聚国内产业互联网巨头、智能科技领域的领军人物及政府相关领导,从智能创新、智慧商业等多角度探讨大湾区未来智能化建设及产业互联网发展空间。

以下是爱奇艺首席内容官王晓晖发表题为“面对拐点新作为”的演讲实录。

王晓晖.png爱奇艺首席内容官王晓晖

东莞在中国非常有名,在制造的改革开放真的是前驱的动力,做的都是真东西,世界上有一个特别特别伟大的造假行业就是我所在的行业,就是文化娱乐影视行业,尤其是影视行业,做的东西都是假的,但是很多很多的东西被大家在价值观人生的路程当中受到巨大的影响和振动,所以我接到这部分,能够让大家瞬间的明白,我做的这个东西是让全世界,不管是宗教还是信仰,你是文盲还是知识精英,我们的产品都会让你感觉到温暖或感动,我们的产品是这样的体现方式(播放VCR)。

这个是爱奇艺3月份在纳斯达克上市之前的一个路演的宣传片,内容行业有其是文化娱乐行业,解决吃喝玩乐后面的两个,还担负着很大很大的文化价值观的这个责任,它的故事特别特别的简单,但是把所有宣传宣扬的他们认为的普世价值观传遍全球,对中国而言是非常弱的项目,互联网给这个行业带来的是什么。

我觉得是两个方面的动力,第一个就是我们说的科技,真的是技术是驱动力,我们公司也有一个不成文的规定,只要是工程师的人数少于一半所有岗位停招,我们8000人企业里面做内容的互联网企业有4000多名工程师,对技术非常重视,过去获得的视频是通过指定的渠道,让人们平等获得更多更好的这个机会,而且提供了海量的同时还可以互动,分享和创造,后面我会谈到,因为互联网以及网络文学,中国突然出现了1000万个小说作家,过去哪有这么多的作家,但是互联网提供的,视频也是一样。

第二互联网跟世界上所有的草根有梦想的人,提供一个他们自己的人工机会,我们看到很多视频的内容都是年轻团队,过去在任何情况下没有机会释放自己能力的时候,在互联网上展示自己的才华,比如说近几年发的这个王局,是新生力量支撑的,这些力量很多是来自电影界以及电影导演,过去想进入到院线拍电影很难,电影风险是极大的行业,没有人人你投资的。所以可以看到第四代第五代的这个表演,还是大多数的产品,新人没有得到辈出的机会,所以真的是代表了草根和科技,也让文化娱乐行业插上了翅膀。

大家知道所有互联网的应用,其实都是竞争者,竞争事件,过去我们说同行是冤家,一天就24小时,有玩这个有不玩那个的。在整个时长里面我们从移动端这是艾瑞的数据,可以看到中国人把时间,这个钱10大APP大概消耗到70%左右,中国大部分的这个时间消耗在这。从这我们可以看到,比如说微信、QQ,包括微博占领了,三分之一的市场。然后是长视频,然后是爱奇艺、腾讯优酷,包括西瓜,然后是功能性以及媒体性的,今日头条百度等等。

基本上我们看到时间就是这样被分割的,可以看到大家对这个长视频是非常非常重爱的,看视频,看优美的画面,看一些自己在日常生活当中焦虑的可以从长视频里解放出来。以下三句话概括这个行业以及关系,第一句话是美国专栏作家写的,一切行业都是娱乐业,所有行业都想保持年轻,营销里面为什么要抓住年轻人,年轻人消费不定性,消费很强很旺盛,但是其实并没有钱,消费力却很强,中年以上最有钱的人,但是消费意愿、习惯和固定很难冲动消费,年轻人消费没有定性,所有的品牌都想保持年轻态,希望产品可以伴随他一生的需求以及习惯,所以都会投向娱乐业,娱乐业离年轻人最近,每个人都有自己的年轻时代,所以我特别不喜欢听到这句话,其实我们每一代中老年人我们每一代的这个中间层,都是横挑鼻子竖挑眼,垮掉的90后,垮掉的00后,但是我们真的发现一代比一代强,谁的青春不迷茫,谁的青春不荒唐,谁的青春没有不荒唐过。但是当他们进入社会的时候,表现很好的责任感以及贡献力。

青春期这是一个生理周期,一定表现出自己的不同特性,生下来发现,社会的秩序被中年老年人已经固定好,于是年轻人就拿各种渠道来发泄,其实发现最和平的方式,其实是娱乐,包括有网络游戏以及街舞等等,我们认为这个会一直发展下去,前一阵子我发现金庸先生去世的时候,我想起来81年读金庸的时候,是在武林杂志连载第四期还是第五期,然后后来就停了,原因就是全国的小朋友都在练九阴白骨爪,后来家长反映不行,赶紧反映到武林杂志,他们压力巨大,小孩天天练九阴白骨爪,就停止连载,如果你不让他在娱乐形式上表达自己的个性,表达自己对社会的全新认知的话,会采用更加不好的一些表达自己的叛逆,抽烟、酗酒、吸毒,所以我就说娱乐行业不仅仅是覆盖整个大众的,对年轻人尤其是一个很关键的真的是表达自己个性的方式,年轻人其实有很多的创造力,是很惊奇的,所有行业想跟年轻人发生关系,娱乐业是很好的窗口,麦当劳的前总裁,就说我们麦当劳不是餐饮业,我是娱乐业,百事可乐、可口可乐,无时不刻不想跟年轻人发生关系,所以他们是用的品牌代言人总是这个时代最能够代表年轻人的最新的明星。

第二句话,一切娱乐源于故事,人类更普遍的传诵的是故事,文学市场是源泉,2017年有120多个亿,但是背后放大效应很大,公共文学、网络文学改变的不管是漫画、游戏、动漫还是影视剧,到2020年放到8000亿的市场规模,这个规模大家看到100多亿,按照30%的符合两年以后翻一番,三四百亿的时候放到8000多亿,20倍的放大率,所以我们说故事对娱乐行业的推动力是最大的。一些故事怎么从小说读书看字的人,变成一个大众,不动脑子,看着就被打动,那就是影视化,最容易把娱乐的潮流迅速掀起。

那么在营销策略里面我们可以看到,所有的娱乐都是营销四种情绪的,90后更注重自己情绪的体验,像多巴胺、兴奋,喜剧题材,荷尔蒙爱情的题材,没有一个影视剧没有爱情,第三肾上腺素,是让你愉悦兴奋的,速度与激情,男孩子比较喜欢的枪战,最后是柏拉图,精神上升到温暖,然后可以带来很多的这个思考,像《摔跤吧爸爸》《我不是药神》,不管男女老少集中最喜欢的情绪,在营销策略还有我们做内容方面都是围绕这个目标。

90后,大家知道娱乐行业最重视的一层一层关注的年轻人,在爱奇艺的内容侧面从儿童开始,拿最好的内容给儿童,爱奇艺的儿童流量占全网的一半,那好的优质内容吸引儿童,再往上青年类的,后年谈到影视剧为什么能够有大的影响力的爆款,对娱乐而言,一定要盯住年轻人,现在已经到00后,现在很多人开始盯05后,他们成长非常快,中国发展速度,孩子成长接收信息速度都是呈几个TB的增长,他们的习惯对社会的认知,社会整个决策判断的影响力,都是飞速增长。

举一个例子,娱乐行业大家知道爆款影响力非常大,最近播出的剧叫《延禧攻略》,这个剧真的是很神奇的剧,是一个标准商业化的剧,我们拼命在讲,我们能不能把一些内容做得更更代表正能量,传递和伟大意义价值的,我们刚才也提到了,好莱坞的东西不是大多数作品是商业化的作品,它套路很清楚,故事很简单,但是它打动的是大部分人。

85%是做商业化的内容,通过互联网的渠道大家都知道,更能实现因为我要试错,我给你电视才一个时间段只能放一部片子,我们应该做85%的商业片,这是可持续的基础。

再往上,我们谋求11%的能够代表你主观价值观的传递,像大家看到的《芳华》《无问西东》《我不是药神》批判社会现实的。

然后再往上是4%你能做大IP的,像迪士尼要挑战,就迪士尼就是做大IP的,唐老鸭这样的可以火很多年,包括还有影视业务,在线视频一度超过了迪士尼。包括还有线下乐园,其实线下乐园,大家知道纸它的技术很简单,就是过山车,要么人动机器不动,就是很简单的机械原理。

但是为什么那么有钱全世界最好的过山车而不去,去迪士尼的乐此不彼的循环往复的去,就是因为那个是白雪公主做的,那个是唐老鸭做的,愿意重复去,所以IP很重要,这个真的是很难的事情,种种条件限制中国没有出现很好的IP,这是大家的目标。

在这方面4%要做这个,1%要做史诗片,影响人类历史进程,留下辉煌一笔的《泰坦尼克号》。

像《延禧攻略》纯商业片我们做不好,我们连故事都讲不好,我们希望不断的尝试试错,让中国影视化讲故事能力得到提升,《延禧攻略》就是特别好的例子。在这个情况下观看《延禧攻略》的人数4亿人,不管看完没看完,每一天高峰期7000多万人看,大结局5000万人同时观看。电视台是约会式的,现在人很忙,互联网点播,我明天后天都可以看,为什么等到大结局8点看,说明它有很强的故事吸引能力。5000万人,这个剧发行到80多个国家,这是越南杂志发布的封面人物,这是系列男一和女一,在香港在台湾在Youtobe都是冠军。

你做事情一定要认真,中国影视业跟我们所有的行业一样,让价格信号得到扭曲放大,一进来这个行业如何赚钱。大IP大明星,进去就砸,所以明星越抬越高,过去明星1.8亿,120天,更有甚者。120天也不去那么多天,对手戏也不演,自己到那演完就走,大家看到这个市场都这么赚钱没有认真研究这个行业是有规律的。创业行业是有规律的,现在资本市场让这样的渠道没了,国家政策又调控,今明两年我相信会有大量的制片公司倒闭,从我们信号来看产能一定是过剩的,尤其是不好的产能,有几百部戏播的出来,一部亿2亿,那就是几百亿。

过去视频平台有自己得不责任,这个行业是补贴出来的,每年几百亿,三家平台都补,挣到的钱容易就做,但是这个是有周期的,钱热就投进去,冷了就不买了。

所以中国的行业,真的是一个重新调整,我刚才说面对新拐点真的是一个拐点,重新调整的一个时期,这个行业很奇葩,1万多家影视公司,1%营利,三大社会平台加上所有的电视台全赔钱,只有两个电视台赚钱,加上央视、湖南卫视、浙江卫视两家赚钱,其他的所有的都赔钱。制作公司1%赚钱,99%其他的大平台赔钱,但是这个行业风风火火又很热闹,很怪异,投资者的风险也巨大,从业者很好,编剧、导演、演员等等,所以过去价格信号扭曲,跟所有的互联网行业的一个规律,就是杀入到这个市场的时候速度第一,份额第一是有关系的,但是这个行业本身是有规律的,这部戏代表了第一你还是要认真做事情,第二还是要老老实实创新,不管你是故事创新,人设创新,还是孵化到创新,一定要有一个创新概念进来,老百姓喜欢,老百姓不喜欢套路,一点都不傻,观看全世界最好的作品眼光也是越来越高。

所以这个里面演员费用2000多万,大家可能还不信,2000多万,只算二线末的演员演一部戏2000多万,服装花了4000多万,秦岚一件服装20多万,非物质文化遗产传承的人,一针一针的绣的,包括像故宫延禧宫,其实有一半人对历史不感兴趣,尤其是女孩子,为什么说传播历史靠影视,讲故事的方法跟老师是一个道理,讲的有趣,就能够接受,所以说现在我们可以看到,真的是好剧,是不愁人看的,但是我们说历史剧怎么讲得好,是一个大的课题,比如说《三国演义》,四大名著改编最多的是《西游记》,因为它简单,大家看着很爽,人不复杂,主体是不太矮看《三国演义》《水浒传》的,天天杀人放火的,所以《西游记》翻拍最多,《三国演义》基本上看的是男性。

从营销来说从广告、方面得到很大的释放,包括电视台的内容,没有算法,没有大数据的支撑,没有AI的支撑,那种广告很生硬,现在我们创造很多的这个广告。其中最有意思的,一个是我们看的小剧场,结合剧情中间来了一段广告,是结合剧情来的,所有的人物都是穿着剧情角色和服装,宣传这个产品,很好玩,我们经过调查,接受度很高。80%的观众喜欢这样的方式很好玩,还有创可贴,我在这讲话我突然舔嘴唇,口渴了吧,农夫山泉,所以和观众的契合度、喜好度马上就提升了,这是新的方法。

综艺节目也给我们带来很多很多想法,去年我们做中国有嘻哈,嘻哈亚文化的中国节目,促进了农夫山泉维他命水的销量,创新,商业是最终成功者的,创新第一步都没人追,就看这个眼光,农夫山泉很容易拿到这个冠军,销量大增,因为拿到这个维他命水,第一选手推荐的,明星粉丝经济很厉害,然后麦当劳食盒,从上海一直到北京沿路摆放麦当劳小食盒,北京到上海的距离。

再一个重度的粉丝节目,就是偶像少年养成记,偶像练习生,这一期节目整个的节目,不管是给农夫山泉水,小红书是APP,整个下载量达到翻番水平,这就是综艺节目的结合,我们最后看一段广告。刚才广告就不同于电视,我们如何把商品以及时尚把我们综艺节目结合起来,跳出的这个广告有不同的体验,通过互联网加持让中国的娱乐事业,变成给老百姓带来更加快乐的行业,因为我们深信这个行业还是最高贵的行业。谢谢!

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