网络视频

2017年娱乐产业市场规模突破 在线视频成娱乐产业增长引擎

来源:艾瑞网    作者:      2018-11-23

导语:?根据艾瑞对中国娱乐产业的市场规模核算,中国娱乐产业保持稳定增长态势,2017年中国娱乐产业市场规模达到12954.2亿元人民币,同比增幅达到 22.2%,预计2022年市场规模将达到28884.6亿元。

根据艾瑞对中国娱乐产业的市场规模核算,中国娱乐产业保持稳定增长态势,2017年中国娱乐产业市场规模达到12954.2亿元人民币,同比增幅达到 22.2%,预计2022年市场规模将达到28884.6亿元。

在蓬勃发展的娱乐版图中,互联网娱乐行业的扩张速度尤为瞩目。2016年中国互联网娱乐行业在整体娱乐市场规模中的占比为15%,2017年该比例增长至16.6%。随着用户对移动互联网的依赖性与使用时长持续提升,预计2022年中国互联网娱乐行业的市场规模将在娱乐产业整体规模中占到26.2%的份额。

受益于手机、平板电脑的普及以及宽带提速降费,在线观看视频节目已经成为越来越多用户娱乐生活的重要组成部分。艾瑞数据显示,2018年9月视频服务行业覆盖的独立设备超过12亿台,成为中国移动互联网用户规模TOP3行业。2018年前9个月用户总计观看在线视频的时长高达1912.7小时,9月中国移动网民使用视频服务类APP的人均单日使用时长高达86.4分钟。

为了更好地满足用户的多样化需求,除了不断上线优质视频内容,多家视频网站都推出了有针对性的会员权益,差异化的体验逐步培养起了用户的付费习惯。根据艾瑞统计,2017年在线视频行业的用户付费率为22.5%,预计2022年将达到40%。随着用户付费率的提升,在线视频内容付费市场市场规模从2016年的120.9亿元增长至205.7亿元、同比增速高达70.1%,预计2022年在线视频行业的付费规模将达到730亿元。

截止2018年6月,主要的在线视频网站会员规模都在千万级别以上。规模庞大的活跃用户成功吸引了越来越多广告主的关注。尤其是在大数据等技术的支持下,在线视频平台也成为为广告主提供更加契合品牌的广告内容与更加精准 营销的重要阵地。 越来越多的广告主正将投放预算的重心从传统电视转向在线视频平台。2016年在线视频的广告市场规模为326.2亿元,电视广告市场规模为1004.9亿元,在线视频在其中所占比例为24.5%;2017年在线视频广告规模增长至360.5亿元,在电视广告与在线视频广告中占比增长至27%。预计2022年在线视频行业的广告规模将超越传统电视,份额占比将达到57.5%。

显然 ,在线视频正在成为越来越主流的娱乐消费方式,驱动了内容付费和广告业务的快速增长。随着内容品质和用户体验的不断提升,用户粘性的提升将有助于在线视频行业依旧保持良好的增长态势。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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