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秦朔朋友圈发起人秦朔:高质量发展与中国企业的下一步

来源:艾瑞网    作者:yangkun      2018-12-07

导语:要更好地利用了移动互联网、大数据、云数据,在今天的时代更精准地找到自己新的战略,打开自己新的空间。

【艾瑞网 直播】12月7日,2018艾瑞(上海)年度高峰会议于上海浦东香格里拉大酒店盛大召开,引领业界同仁共同预见智能未来。峰会以“智能 · 无界 · 决策”为主题,汇聚业内明星专家学者、一线实战精英和行业领军人物,开启一场思维碰撞,输出方法论、展望新经济、洞见营销趋势、分享实战经验。

以下是秦朔朋友圈发起人秦朔发表题为“高质量发展与中国企业的下一步”的演讲实录。

秦朔.png秦朔朋友圈发起人秦朔

今年一年我写过很多文章,在很多地方跟大家交流了,这一年是改革开放40年以来,从人的心里状态来说是最悲情,甚至最悲凉、最纠结的一年,但是经常我问自己,我们要带着悲情的心态走向未来吗?带着一种悲情的心态有没有未来?所以我又在各地的调研过程中经常问很多的企业家,中国经济的春天在哪里?最近我也写过这方面的文章,在这个过程中,我慢慢又找回了很多信心,所以我今天把信心给大家作分享。

我们如果从长周期来看,美国从1900-2017年的117年,它的GDP增长36倍,中国完成GDP增长36倍用了多长时间?中国从1987-2017年用了30年,我们完成了美国117年的道路,在同样的时空里面,美国当年的约翰洛克菲勒等等到今天的乔布斯、扎克伯格等等都可以找到对应的中国企业家,这是我们这个时代过去40年发生变化的背后最重要的动力,是人类历史空前的企业家精神,所以只要这个不衰退,对于中国的未来不用那么担心。

第二个数据关系到市场,中国有一个统计数据叫“社会消费品零售总额”,是衡量内部需求非常重要的数据,2008年的时候中国数据是11万亿多人民币,2017年差不多十年时间,达到了36万亿,今年大家说消费有很大问题,把消费的下沉当作是消费的降级,到目前为止社会消费品零售总额还有9%点几的增长,这是最近几年以来比较低的数据,但是今年也许到了年底的时候,我们可能会接近40万亿。各位想一个概念,中国用了10年时间它的内部物品的消费市场增长了200%多,美国在2008年是4.48万亿美金,2017年是5.7万亿美金,美国增长了30%多,今天中国在它的总经济总量是美国的三分之二的情况下,国内人均GDP只有美国的六分之一,说明了只要中国自己不犯很大的错误,中国依靠内部市场的真正成长,就会有很大的前途,而且市场的未来比美国大很多。

今年中国的社会消费品的零售总额,超过了美国,在今年中国就会是全世界最大的物品和食品消费市场,接下来的中国未来消费的进一步空间在哪里?除了物品消费市场的品质化以外,很重要的是服务的消费,服务的消费市场未来在中国还是会非常大,过去大家说服务的市场的劳动生产率比较低,因为不像制造业有很多精细,但是今天的服务业概念,因为互联网出现,因为非物质消费的需求膨胀,跟以前已经完全不一样了。王菲演唱会在腾讯播放有2000多万人同时在线收看,每一个增长边际几乎为零,在服务经济主导年代里面,并不必然出现劳动生产率会一直下降,在未来的服务贸易里,我也不认为说中国的服务贸易会一直是负数,相信经过一个拐点以后,中国的服务贸易也会起来。

现在很多人说中国的制造企业因为要素成本原因等等都转移走了,的确出现了这种情况,事实上当一个国家的要素成本不能够支持某一些经济活动的时候,它的溢出和转型升级很自然的,但是另外一些现象,美孚在中国投资了100亿美金,华晨宝马是中国对外开放股权以后,第一个股权从50%做到75%的企业,中国政府允许它做到100%,但是华晨有不错的合作伙伴,在中国还有本地化需求,所以自己只增加了75%。特斯拉在上海投50亿美金独资企业,这么多全球顶级企业,反而选择在这个时候用极其大的资本进入到中国市场,他们没有思考吗?

在几年以前,中国市场已经是很多全球跨国公司最大的市场,而且中国将来是这些跨国公司在全球最有竞争力的工厂,甚至最具创新力的研发基地。

我从总的宏观经济增长、市场本身的规模,以及全球最优秀企业选择等维度分析,现阶段我们完全没有必要对自己的市场有如此多的悲情,但是今天中国出现了很多问题,下一步怎么办?我的看法就是的的确确要迈向高质量发展,换一个说法,相对于我们正在和即将进入发展阶段,以前的发展阶段是比较粗放的,是效率低下的,或者不够经济的,当然更谈不上智能化的问题,因为那个时候还没有艾瑞。所以中国的改革开放上半场中国企业家精神,是带有一定缺陷的企业家精神,比如国企有体制性缺陷发挥不出来,比如民营企业中也有很多人简单地把赚钱等同于企业家,把创业等同于企业家精神,也不是如此。

今天有那么多的大股东爆仓,很重要的原因他们赌中国股市不可能跌破3000点,所以把很多股票质押,收更多其他资产,为什么收资产?因为这些资产PE低,低PE资产装到高PE市场当中,将来赚更多钱,某种意义上这样的行为和创新力无关,变成了资本运作,一旦继续下降,特别是很多股票跌了70%、80%麻烦了,是不是公司本身不行了?不是,今年上半年中国的上市公司利润下降了不到三分之一,中国3500家上市公司里面民营公司有1400多家,其中利润超过1亿以上的部分80%利润增长,利率低的部分50%在下降,说明行业集中度在提高,优的更优,强的更强,竞争力不强部分日子会更加难过。

今天中国经济复杂性在于有国进民退的成分,主要是上游和提价形成整合的因素,但是同时也有强劲弱退、大进小退行业集中度自发整合的结果。今天很多人为什么说中国负债率很高?为什么是这样的问题?因为我们的IOC太低,一块钱投资资本在税后的利润,从上市公司过去20年结果只能赚3分钱,所以要不断融资才能支持扩张,不断融资资产比如跟房地产,或者股权等等有关,要不断推高房地产作为经济中枢的价值,从长远来看是不可为计,美国资产负债率在08年金融危机的时候就倒掉了,中国企业家精神里面有素质问题,有IOS不高的问题,中国1分钱投资成本赚一块钱,美国过去赚1毛1分6,差不多是我们的4倍,这是根本点。

作为企业价值是什么?中国有人类历史上最大的穿越浪潮,从改革开放到1亿经济主体,有200倍增长是无法想象的。但是同时我们的创业浪潮,企业家精神浪潮里也有体制性的缺陷,制度性的缺陷、结构性的缺陷、素质性的缺陷,所以导致了我们在空前的扩张的同时,我们的质量、素质并不是很好。欧美很多发达经济体,宏观的经济增长长期就是1-3之间,中国只有两位数的时候企业日子才好过,稍微下降1、2个百分点企业觉得日子很难过,原因和内在内生的价值创造能力、利润创造能力、投资回报能力有关系,这些原因要回到自己的内部来说。

这就是中国下半场主题,就是要有蓬勃的企业家精神跟高质量发展相结合,经济总结构就是需求和供给,需求分有效和无效的,比如过去那么多人投P2P,这种需求是无效的,或者是需求本身是不可持续的,从供给的角度有效的供给和低效,甚至负效的供给做矩阵有四种结论。中国下半场春天的结论只有一个,在供给侧非常有效,在需求侧要可持续,这样的匹配才能把中国从传统的投资依赖性也好,外部扩张型也好,引向聪明智慧的经济,这样资源利用效率才会非常高。

在中国下半场正在走迎来下半年过程中,从需求的角度来说,刚才几位嘉宾已经讲到了,我们在服务、在旅游、在体育产业,体育产业非常大,中国体育产业GDP比重低于1%,全球是2.8%,美国是2.5%,体育产业非常大,更不用说教育方方面面很大空间,有很多需求在中国是可持续的,是有效的,所以这一点不用有很大担心。

但是在供给侧有没有优化的供给、精准供给、可靠的供给和创造力供给,如何能把需求真正激发起来实现它?这就是我们企业家做的事情,所以如果说上半场中国经济是企业家精神+汗水经济+低质量的发展模式,下半场就是中国的企业家精神+高质量发展+智能化,智能化的作用对于产业意义不必多言。

我自己每年大概做20、30个企业,一个月最多有两次深入调研的机会,我发现在最近的一年里,所有接触到的优秀企业全部都在智能化、数据化、精细的颗粒化方面下工夫,而且成绩非常明显,比如说融资租赁,大家都认为这样的产业很难,创业前3、5年不要想挣钱,平安租赁2013年成立,今年上半年利润14亿,因为里面比如说渗透到小微贷款完全不用线下,全部在线申请,团队受理量申请完全在线,这是平安在比较长的时间里大量的数据积累,所以在线申请人脸识别和很多数据挖掘,很清楚地知道你的信用情况,匹配你相应的利率,因此它的不良率今年大家都觉得到处坏账,不良率低于1%,从2013年成立到现在为止一直低于1%,靠智能、靠数据、靠精准的评价。

我过去在珠海、广州看一个公司,汤臣倍健,2017年下降,但是2018年增长非常强劲,它的收入利率30%增长,对于可选消费,可用可不用消费为什么有强劲的增长?一个是它聚焦了大的单品的策略,为什么把比如说关节单品策略做得这么好?和数据分不开,在线下上千会员里面发现是痛点,同时大力的进军电商,以前基本在线下药店为主,现在电商占到销售额20%多,而且趋势非常向上,通过数据挖掘进一步分析了线下消费和线上消费不同,所以它在产品的品类上又做了差异化处理,避免马上地出现很大的对抗,线上线下对抗,所以在这样的情况通过智能化、数据化有那么强烈的增长。

刚才李善友教授讲到了OTA市场,前一段市场我调研同程艺龙,在目前的情况下,在流量已经是中国所有OTA里面最大的,原因充分利用微信互联网,特别是九宫格进去就是小程序,独立APP和互联网小程序区别在哪里?原来发现微信互联网小程序是生态,里面有大量的支付等等,有微信公众号内容沉淀,有朋友圈社交分享等等,所以独立做独立的APP完全不一样的爆发力,所以抓住了微信互联网的机会。

我所有见到的东西都是更好地利用了移动互联网、大数据、云数据在今天的时代更精准地找到自己新的战略,打开自己新的空间。所以在中国经济下半场高质量发展的下半场,数据以及智能化的作用会更加巨大,希望在哪里?这就是非常重要值得我们思考和挖掘的蓝海。最后,我觉得今天很多人的内心还是有很多悲情,这一、两天更加如此,所以我今天写了一篇关于华为孟晚舟事件的评论,我想悲情肯定会缠绕在生活当中,而且在未来1、2年不会退却,但是悲情悲了不解决问题,还有一个词叫悲壮,企业家精神就是在这样的时候显示出你的雄心壮志的一面,如果有这样的精神,加上对于未来的洞见和智能化的使用,我觉得壮阔、壮美、壮丽的中国经济新的春天离我们并不遥远。谢谢大家!

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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