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InMobi大中华区品牌营销副总裁章丽莺:AI视频 全域智达

来源:艾瑞网    作者:yangkun      2018-12-07

导语:IMobi做互联网广告非常多年,一直都在移动互联网深耕互联网技术,我们认为市场的广告技术已经融入到了广告基因当中。

【艾瑞网 直播】12月7日,2018艾瑞(上海)年度高峰会议于上海浦东香格里拉大酒店盛大召开,引领业界同仁共同预见智能未来。峰会以“智能 · 无界 · 决策”为主题,汇聚业内明星专家学者、一线实战精英和行业领军人物,开启一场思维碰撞,输出方法论、展望新经济、洞见营销趋势、分享实战经验。

以下是InMobi大中华区品牌营销副总裁章丽莺发表题为“AI视频 全域智达”的演讲实录。

章丽莺.pngInMobi大中华区品牌营销副总裁章丽莺

大家下午好!我们InMobi是一家起源于印度公司,我们做互联网广告非常多年,一直都在移动互联网深耕互联网技术,我们认为市场的广告技术已经融入到了广告基因和我们的产品基因里面了。确实我们相信它,要做它,要做很多的产品,我们也用心在做。大家都知道我们InMobi每一年每一个季度都会推出很多新的产品,今天跟大家说的是新推出的AI产品,大家知道AI产品是一个新的产品,推出不是一下子推出来,需要不停地学习建立闭环,特别是在AI领域,我们做了有三年时间,InMobi很多产品都是中国先做,影响到全球,所以我先讲我们的产品。

今天讲的主题是AI视频全域智达InMobi4.0视频广告的解决方案。什么是InMobi4.0?人类经历了四次工业革命,第一次工业革命在18世纪中期,标志是蒸汽机出现,它的出现代表了机器代替了手工和人工,第二次工业革命在19世纪的中期到20世纪,那个时候标志是电力的出现,我们知道德国的西门子,这个人是制成了全球第一台发电机,到之后的内燃机出现,内燃机被我们广泛用于石油,到后来的我们汽车出现,第三次工业革命当时的标志是原子能的出现,这是在20世纪二战以后,直到原子能的出现,美国发射了第一颗原子弹,到后来的航天技术上月球,都是我们电力出现演变出来的,直到计算机出现都是第三次工业革命。第四次工业革命从21世纪开始,标志主要以人工智能为主,数据为基础,机器深度学习,所以我们很高兴看到的是前三次的工业革命,第一次工业革命是起源于英国,第二次、第三次分别在德国、美国这样的国家主导,而第四次工业革命中国站到最前面。

在很多AI领域,人工智能领域,中国一直引领很多行业的,第四次的工业革命,我们今天主要讲的是人工智能的出现,出现了很多新的人工智能的产品和技术,包括我们知道的无人车、无人机都是在人工智能时代出现的产品和技术,跟我们生活和工作息息相关的,人工智能是一种赋能,如何赋能到现有的行业、现有的产业当中?把现有的行业和产业做到最好持续发展?我们的人工智能如何赋能营销?如何赋能我们的广告行业?这是今天讲的工业4.0。

很多在座有很多营销人员也知道,我们的Video经历了几大过程,从电视广告到后来电视+视频贴片,是Video2.0,到了Video3.0是移动贴片出现加上多屏互动是Video3.0,Video4.0是什么?基于大数据为基础AI深度学习全场景,移动的时代是非常碎片化的时代,需要用全场景的方式去覆盖,所以这就是我们三年时间一直都在做的,如何做Video4.0的产品。

在正式介绍Video4.0产品之前,先给大家看一个视频,这是我们的一个案例,和合作客户合作的一个案例,场景是这样,我们在投广告的时候要触达广告用户的,所以如何找到是非常重要的。这一对是主人公,他们在搬新家需要买家电、智能设备,所以InMobi如何通过线上的数据,再通过我们的技术找到他们?结合视频再说一下我们是如何做到的?(播放视频)

我正式介绍一下我们的Video4.0的产品,Video4.0的产品主要有两个部分组成,第一个就是数据,数据的组成、数据的挖掘。第二部分是技术,我们的AI技术,不管是数据和技术都是建立在我们海量的APP之上的,因为在移动时代是非常碎片化的时代,我们需要在合适的场景、合适的地点、合适的时间给用户合适的信息,产品有三个层面,第一个层面是数据,第二部分是技术,第三部分是海量的APP。

我们一直在谈数据,谈技术,有的时候如何挖掘数据、提取数据是非常重要的。在座也有很多营销人员,大家都知道自己的手上数据特别多,数据太多不精准。我们InMobi做了那么多年,在移动端和广告投放的时候地理位置的数据是最好的,地理位置数据是不会作假的,直接告诉你所在的人所在的位置、所在的场景是什么样的情况。所以我之后会跟大家分享一下我们的新产品AOI,是我们花了很多时间定向数据,涉及到精准,在这个平台上除了数据之外,我们使用APP行为,用什么样的APP是非常重要的,直接决定了你是怎么样的人。InMobi是移动广告技术平台,在上面有很多数据,我们做了十年,我们有很多竞价数据,包括优化数据,优化模型,都来支撑现在的产品。

总而言之InMobi的Video4.0的产品,从端到端的解决方案,有数据、有技术、有地理位置,当然我们现在的Video产品创意要求非常高,我们后面有很多产品支撑,包括智能创意的生成平台,包括数据收集都支撑这个。总体而言InMobi的Video就是合适的时间、合适的地点,我们智能找到合适的场景、智能找到这部分目标用户。这是一个场景画的理解,我们InMobi的用户在InMobi的平台上24小时的行为轨迹的,从他早上在家使用什么样的APP?例如网易新闻、墨迹天气,他出行坐地铁都会用什么样的APP?这是全场景理解从一个角度来说的。

我们要覆盖全场景需要有海量的APP,在InMobi平台上拥有3万多个APP,都是集成了SDK,SDK的集成有非常多的好处,首先可以做技术的解决方案,包括我们视频的可视化方案,不敢作弊的方案,都是通过SDK来实现的。

Video4.0的产品很重要的两个部分,一个是数据,一个是技术,首先来谈谈数据,大家聊到数据很多会想到地理位置数据是很好,一开始做产品的时候,地理位置数据是很好,个人的性别、年龄都很好,但是我们做了很多验证之后,会发现很多性别、年龄都是不准的,还是觉得地理位置的数据是最好的。

聊到地理位置数据,首先想到的是POI,但是POI是一个点,搞营销的人都知道这个点体量非常小,基本投不出去,后来我们升级用半径画圈的形式,但是也不准,所以在过去1-2年时间,InMobi尝试了新产品叫AOI,画了很多画定向地理位置,比如今天的香格里拉,直接在香格里拉所处的面积直接用多边形画出来了,在原有的以圈定位的标记,直接用多边形画出来了,我们用我们的技术产品直接画出来,所以从后面给大家解释一下我们的后台界面是录屏,因为我们有一个客户说投机场,首先想到的是定向机场,所以我们怎么来做的?这是全球的界面,首先先输入上海,上面有很多的地理位置的信息,包括机场、咖啡厅,包括医院、幼儿园、驾校。

这个界面我们的同事和合作伙伴都在用的,我们现在选择机场,选择上海,可以看到上海有两个机场,点进虹桥机场,里面已经用多边形画出来,从刚刚的图可以看到,在右下角是当时在录屏的时候,这一天在虹桥机场有5万个EAU,这是一个机场的人,如果把所有的机场都圈起来数量很可观的。

我们会加强我们的产品希望做到更精细。除了地理位置信息之外,在我们的平台上有很多的标签数据,有差不多6.5亿的独立用户,APP使用习惯也是非常重要的,还有其他兴趣爱好标签。

我们投广告都是要有触达的媒介,所以在我们平台上3万多个APP,大部分都是通过SDK集成,SDK集成有很多进出方案,在视频时代,在打开视频的时候不能有停顿的,不能有延迟的,特别是在中国的开屏视频打开就要播放,完整的播放意味着转化率更好,我们更好有效地触达,所以我们用到了零缓冲技术,可视化监测。在视频端大家非常在意曝光是不是可见,所以可视化监测也是非常重要的,在国外用的是IOS,在中国开源的SDK现在已经在SDK里面,所以InMobi所有的移动端视频广告投放都是可视化的包装,都可以被监测的,都是通过SDK是实现的,这是SDK的特点。

所有的功能实现都是通过平台来实现的,也就是刚刚我们看到的对于数据的运算能力要求非常高的。我们看到AOI视频,实时看到在这个位置有多少DOU、行为能力和数据标签是怎么样?对数据要求非常高,平均一秒处理5万个查询,一天可以处理40亿条查询,我们一直在强调我们要懂数据,要懂业务才能更好地把数据发挥到最好。

下面介绍一下InMobi的广告形式,之前在Video的2.0和3.0时代,都是用贴片来做的,贴片场景都是看剧的时候场景比较单一,移动的时代Video4.0是移动时代非常碎片化,我们要用移动特性来做,我们助推一个开屏视频,一个信息流视频,开屏和信息流非常大,流量大,触达更多用户,InMobi也是最早做开屏广告,三年前做了,下一个趋势应该是点击互动的视频,移动端互动性非常重要。还有360个视频,我们和三星广告合作,是360度。这是零缓冲技术,这是InMobi技术,0.06秒加载完成了,没有延迟和没有停顿,就意味着有更好的转化率,这些都是通过我们的SDK实现的。我们SDK在每年9月份都有大版本的改动,因为9月份IOS都有很多新的产品出来,所以9月份有大版本的改动。

刚刚说到我们Video4.0是端到端的产品,说明了数据和技术,也说到了SDK。下面说一下几个工具,第一个就是我们有智能视频生成的平台,因为大家都知道做视频很麻烦的,视频的每一个细小环节优化也很复杂,所以Helix是智能生成平台,不但可以智能地生成广告创意形式,其次我们要看结果的,一个创意和一个创意相比好在哪里?所以通过Helix收集了很多的数据,通过这个帮助我们做后一步优化,这是我们的Helix产品,可以看到不管是竖屏还是横屏都可以做,这是宝马案例,里面有视频,也有图片。要生成创意很快,就是拖和拽,就是工具而已。可以看到其中还是有图片的,这是展示的图片形式旋转木马。

除了智能生成创意的工具之外,我们还有一个调研工具,如果我们的广告主有需求,在广告投放之后直接推送我们的智能生成的问卷形式,通过调研收集数据,我们收集完了数据机器已经学习了,指导下一步投放。其中还有一个产品就是CDP,CDP是用户的DATA数,除了有InMobi的数据以外,我们还可以跟广告主的平台打通,用设备ID的方式打通,通过我们自己的数据模型、种子用户帮客户扩大他的目标用户。

Video4.0很重要的是可视化的解决方案,我们知道行业是有痛点的,虚假流量。可视化是我们认为的下一个趋势。很多广告主都在说,我的品牌安全也很重要,所以在上面可以看到,在我们平台已经嵌入了反作弊的系统,这是我们在国外认证的机构,这是可视化第三方监测,在国外已经做了两年,我们直接把国外的成功案例放到了中国,中国用了MA可视化监测,现在所有的投放可以通过MA可视化监测来监测每一个曝光。

我们看看整体可视化监测的结果,监测到的InMobi高于平均行业水平,差不多接近一半多,所以总的来说,我们InMobi4.0的产品更好地需要利用数据,不管是地理位置的数据还是APP场景数据,加上我们的技术、算法,再加上后期我们的调研产品、创意的产品一起完善产品,这是我们InMobi全球推出的第一个人工智能的产品,因为人工智能中国已经引领全球了,所以我们InMobi也是中国先推动,再应用到全球,如果后续大家对这个产品有兴趣,或者想了解更多细节可以找我,也可以找我们的销售。谢谢!

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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