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【艾瑞专访】新潮传媒小区通孙立群:尝试与传统户外广告投放不一样的投放方式

来源:艾瑞网    作者:      2018-12-24

导语:在当下互联网红利正在触顶的大背景下,广告主的投放也随之发生了很大变化。孙总表示,广告主的预算和分配其实一直是在变化的,跟社会发展都是息息相关的。

12月7日,2018艾瑞(上海)年度高峰会议于上海浦东香格里拉大酒店盛大召开,引领业界同仁共同预见智能未来。峰会以“智能 · 无界 · 决策”为主题,汇聚业内明星专家学者、一线实战精英和行业领军人物,开启一场思维碰撞,输出方法论、展望新经济、洞见营销趋势、分享实战经验。会议期间我们有幸邀请到新潮传媒小区通CEO孙立群先生接受我们的采访。

新潮传媒的线下技术革新正在有条不紊的进行着:

第一步,以小区通为代表的一些线上数据平台、媒体平台向线下的媒体平台去赋能,这一步已经坚实的迈过去了。

第二步,也是最重要的一步,新潮发布了蜜蜂智能投放系统,开始线下媒体的数字化,目前该系统已发布,已有大量实际的线下的屏幕接到系统里来。

第三步,孙总认为应该是线上线下互动的结合,新潮传媒在互动上投入了很多,有很多黑科技正在研发中,会陆续推出。

广告主投放的变化

在当下互联网红利正在触顶的大背景下,广告主的投放也随之发生了很大变化。孙总表示,广告主的预算和分配其实一直是在变化的,跟社会发展都是息息相关的。他认为未来的客户或者最终消费者在生活场景中会有很多媒体触点,而且这些触点都会变成程序化、数字化来售卖,广告主会把一个真实消费者周边的所有场景里面的触点都买下来。

孙总认为在2019年开始,线下的媒体触点会有个爆发式的增长,大量小的媒体,比如门禁、取票机等等的一些小场景都会变成独立的公司,独立的媒体。类似于APP创立的时代,一个APP有几十万、上百万的活跃用户,就能成为一家媒体。目前线上红利正逐渐殆尽,竞争变得非常激烈,使得大家的目光重回线下,使线下的机会逐渐显现,当线下能够找到一个能抓住消费者眼球的场景时,就能形成一个独立的公司,因此2019年会有很多这样的创业公司出现。

蜜蜂智能投放系统优势

孙总在下午的演讲时着重介绍了蜜蜂智能投放系统,蜜蜂智能投放系统是新潮通过“大数据+人工智能”研发的全国首个线下媒体数据化智能投放平台,具备灵活定价、在线投放、创意动态化、社会人群定向等特点,打破原先传统交易模式,形成广告行业新生态。孙总表示,线下要崛起,就要有技术变革,那么变革最核心的东西已经在蜜蜂智能投放系统里面了。

孙总做了个非常形象的比喻,蜜蜂投放系统就像在新潮所拥有的70万左右的线下电梯屏幕间搭建了一条通向这些屏幕的“高速公路”,这些“高速公路”能实现联网、自动化的投放、程序化的售卖,程序化的售卖带来了可监测。这样投放到市场以后受到了很多大平台级公司的青睐,有很多家的对接工作都已完成。

于是这条“高速公路”上面会有一些其他的合作伙伴,他们会给“高速公路”赋能,最终是把新潮的土壤变得非常活跃。孙总表示,可能三到五年之后,在未来的发展趋势当中会逐渐涉及到一些新的场景,让线上、线下真正形成一张网,把所有的触点都真正的集中起来。

未来的规划

在马上要到来的2019年,新潮小区通又有那些规划呢?孙总讲到,对于未来的规划要分两个方面来讲,一个是小区通,一个是新潮集团的新业务体系。新潮小区通整体发展的步骤还是跟我们的预期是一样的,我们经历了第一步,经历了第二步,新潮蜜蜂系统现在正在坚实的迈出第二步的过程当中,所以明年大家会看到更多的屏幕接入蜜蜂投放系统,由于越多的广告主通过蜜蜂系统投放,因此小区通在这个过程当中所承接的广告主的业务也随之增多。

小区通会变得更强大,蜜蜂系统也会涵盖越来越多的资源,同时也会有越来越多的广告主加入到蜜蜂这样的体系当中来,来尝试跟传统的户外广告投放非常不一样的投放方式。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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