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等不及收购网易漫画,B站先上线了自己的漫画App

来源:36氪    作者:邱晓芬      2018-11-15

导语:11月12日,哔哩哔哩漫画App在各大应用市场上线。虽然尚处于测试阶段,App总体下载量还不大,在微博和哔哩哔哩主站上还没有开始大规模的流量导入,不少B站粉丝已在漫画App上线消息正式发布前便抢先下载注册。

B站终于做漫画了,全面制霸二次元之路稳了不少。

11月12日,哔哩哔哩漫画App在各大应用市场上线。虽然尚处于测试阶段,App总体下载量还不大,在微博和哔哩哔哩主站上还没有开始大规模的流量导入,不少B站粉丝已在漫画App上线消息正式发布前便抢先下载注册。

毕竟背靠国内最大的二次元社区,虽然是新生的漫画内容平台,哔哩哔哩漫画此次不仅上线了包括《航海王》、《银魂》、《精灵宝可梦》等多部日本老牌漫画,国漫也有较大的数量,如独家首发了著名漫画家夏达的《步天歌》、由游戏联动改编的漫画《崩坏3》等。

目前看来,哔哩哔哩漫画的收入方式还很简单,类似于已经盛行十来年的网文:以VIP章节付费的形式,用户通过充值漫币或购买漫读券的方式观看付费漫画章节。

为了吸引新用户,哔哩哔哩漫画给登录的新用户送出5张漫读券。为了更大程度导流B站老用户,B站账号与漫画App通用,原有B站1-6级的用户可获取不同数量漫读券,而B站的月度、年度大会员可在登录之时,以及在每月、每年领取的不同数量的漫读券。跟其它视频网站相比,B站的大会员虽然价格相差不多,但在可抢先看的内容在数量绝对值上一向少于爱奇艺、腾讯视频等,漫画平台的加入,终于令这个大会员更有含金量了。

B站进入漫画赛道是顺理成章,这家在ACG市场产业链布局已经成熟,整体上又有浓厚的二次元社区文化,创造了较高的用户粘性。漫画作为最上游的创意和形象来源,对B站已经涉及的手游、虚拟偶像、音视频及衍生品都有反哺作用。

B站适合做漫画内容平台,也只有B站,可以在做这件事情时,让内容高投入和单平台一段时间内的亏损变得更有意义。

极光大数据显示,哔哩哔哩App用户超50%为20-24岁的大学生,以二次元为社交风格的占比高达33.5%。而漫画的主要受众是95后。站在用户的角度,哔哩哔哩和漫画的主要受众的重合度高,B站进军漫画市场优势明显,也势在必行。

和所有小说网站、视频网站等所有平台生意一样,漫画也需要经过一段时间的烧钱,才能够积累用户,摸索出盈利模式。阅文集团的前身盛大文学2008年成立,先后收购红袖添香、起点中文网,后两者更是成立超过15年。即便是通过频繁收购成为这个领域里的垄断者,阅文集团也是在被腾讯收购之后,2016年底才首次实现盈利,其中高达八成来自于付费阅读。

至于新加入的哔哩哔哩漫画,站在它前面的还有成立得更早的快看漫画,以及背景更硬的腾讯动漫。2017年快看漫画拿到1.17亿美元D轮融资。腾讯也在动漫领域加紧布局。另一边,网易漫画则似乎不太景气。据《财经》,网易漫画在内的网易文漫事业部业务持续亏损,本月初,传出了B站收购网易漫画的消息,据36氪了解,谈判还在进行中。

漫画类App除去运营成本,在版权和原创作者内容购买上仍需耗费大量金钱。2017年,B站在内容和版权方面共花费2.61亿元,占19.19亿元总成本的13.6%。有了哔哩哔哩漫画之后,这部分的成本占比大概率会变得更高。

未来,版权意识会越来越强,相关监管辐射广度更大,版权购买成本毫无疑问也会越来越高。对刚开始入场的哔哩哔哩漫画来说,单靠内容付费显然是不足以支撑的。漫画的“钱景”在改编,游戏和影视改编是漫画变现的两大支柱,这在美漫、日漫市场同样如此。但比较尴尬的是,2018年,无论是游戏市场还是影视市场,都因为各种原因遭受众创。

还好B站自己也一直没闲着。自2015年,B站就已经在投资文化娱乐类的公司,比如日更计划、漫娱文化、绘梦动画等,布局动漫产业链的上下游阶段。别人做不了的,B站可以自己来。具体到漫画上,从此次哔哩哔哩漫画给老会员分发漫读券福利,并将接入B站漫游卡,也可以嗅出其在生态营造上的积极动向。

但目前,也就只是个生态的雏形而已,具体运行得怎么样,还得看B站下个阶段的投入。

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