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人人网远去

来源:艾瑞网    作者:Ann      2018-11-15

导语:上市之后的人人网并没有更进一步发展壮大,反而由于内部的人事变动、转型混乱和微博、微信等新平台的围剿一步步走向了下坡路。

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一代人的青春回忆——人人网,被出售。

2018年11月14日,冷清了很久的人人网再一次进入大众的话题中:人人网被卖了!

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人人公司宣布以2000万美元的现金和4000万美元的股份出售了人人网。

去年年底,随着最后一批90后度过18岁生日,朋友圈来了一波“晒18岁照片”的风潮。为了找自己18岁的照片,很多人打开了人人网。不过,不少人打开人人网登陆界面时,才惊觉已经忘记了密码。

当年火遍校园的人人网,在一代人的青春中渐行渐远。

人人网被出售 作价仅6000万美元

2018年11月14日,人人公司宣布,其子公司北京千橡网景科技发展有限公司已同意将其所从事业务中的人人网社交平台业务相关资产,以2000万美元现金对价出售予北京多牛互动传媒股份有限公司。此外,作为上述资产出售对价的一部分,InfinitiesTechnology(Cayman)HoldingLimited,一家专为作为买方母公司而设立的开曼公司,同意按照双方认可的7亿美元买方母公司估值向人人公司发行相当于4000万美元的股份。

而根据多牛互动方面的公告显示,该资产除了社交网络外,还包括人人直播以及增值业务,人人网将成为多牛传媒旗下智能媒体矩阵的组成部分。

今年8月,人人公司董事长陈一舟发文《人人网的明天,由你定!》时曾表示,自己已经不适合做年青人的社交产品了,人人网更可能由外部团队来做。“我已经不再适合做年青人的社交产品了。人人网,我最近用的少多了,虽然直到一两年前我还几乎每天登陆。我们做社交比较牛的同事,大部分离职了。虽然我认为他们牛,但你们不觉得,我也没办法。所以呢,谁来做?肯定不是我做。是公司内部牛人承包(可能性不大,万一做不成用户还是要骂),还是和牛逼的外部团队、公司合作,都有可能!”

艾瑞数据显示,截至2018年9月,人人网PC端的月覆盖人数为1025万人。25岁到30岁的用户最多,占37.49%。

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辉煌时市值74亿美元 中概股排名第二

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人人网的前身是2005年王兴、王慧文、赖斌强和唐阳等几位大学生创办的校内网。校内网在发展过程中由于资金枯竭,于2006年10月被陈一舟的千橡互动集团收购。同年底,千橡互动将5Q校园网与校内网进行了整合。

2007年,校内逐步开始覆盖了全国的各大高校,为了拓宽用户群体,注册用户也逐渐取消了IP限制,到了2007年11月校内网已经拥有2200所大学,超过1800万的在校大学生用户,980万活跃用户。

2007年,11月20日,校内网开始正式宣布进军白领市场,彼时在大洋彼岸的Facebook,也不过是拥有4500万注册用户,而当时微软给Facebook的估值到了150亿美元。

2008年4月,千橡集团获得软银领投的4.3亿美金,使其估值超过10亿美金。这是PC互联网时代软银在中国投的为数不多的几个大项目,另外两个分别是阿里巴巴和PPTV。

2011年5月4日青年节,人人网在美国纽交所挂牌上市,开盘价为19.5美元。截止到当天21点50分,人人上涨36%报19.04美元,市值74.82亿美元,超越了搜狐、分众、优酷、网易、携程、新浪,在美上市的中国概念股中排名第二,仅次于百度,成为中国互联网市值第三的公司(仅次于腾讯和百度)。

当时可谓是人人的高光时刻,年青人热衷于这一片社交热土,每天在上面发动态、写日志、寻朋友......这一平台应该是当时最大规模的实名校园社交网络了。

多次转型失败,离社交越来越远

上市之后的人人网并没有更进一步发展壮大,反而由于内部的人事变动、转型混乱和微博、微信等新平台的围剿一步步走向了下坡路。

彼时,中国移动互联网发展起来。微博、微信等社交平台快速兴起,很快人人网的流量被分流。

那段时间,人人网在人事方面也经历了动荡。为人人网立下汗马功劳的许朝军早在上市前就离开了,此后,主管市场推广的杨慕涵、副总裁杜悦、CMO江志强、负责无线的副总裁吴疆、负责糯米网的沈博洋、负责人人游戏的何川等人陆续离职。

高层频繁变动导致公司战略上的混乱。在2012-2014年这段时间,其他社交产品迅速发展的关键时期,人人网几乎没有做过什么有效的改进和更新,甚至出现一些倒退。

2013年7月,人人网开心农场下线。这款偷菜小游戏,曾在2009年红遍大江南北、巅峰时期拥有上亿用户,然而8月份,它彻底从人人网上消失了。

2015年,人人网放弃了曾经最核心的特性——实名制,开始彻底的转型。2015年1月,人人网发消息称下线站内信功能;2015年3月,人人网市值缩水近80%。

有人曾评价陈一舟“爱搞投资,但产品对产品的敏感不太够”。从2011年人人公司在纽交所上市后,陈一舟先后尝试游戏、团购、互联网金融、直播、二手车和区块链方向,但都不算成功。

游戏领域是陈一舟转型的第一个尝试。2012年,人人游戏收入超过广告,成为营业支柱。但在当年年末,人人游戏由于在AppStore刷榜被下架,此后便一蹶不振。

一年后,陈一舟将重心转移至互联网金融,相继推出了大学生分期购物平台“人人分期”以及网贷理财平台“人人理财”,不过却一直亏损。

2016年,直播成为风口,人人网也加入其中。陈一舟花了很大的力气来推直播。不仅宣布将拿出价值300万的人人股票奖励优秀主播,还在人人网首页推送热门直播。不过这样的变化,直接引发了老用户的不满。

打开“人人网”首页,各种直播视频画面替代了原本清雅的时间轴,人人网再也不是当年的人人网,这一改变被不少网友吐槽,有网友甚至吐槽“感觉自己的青春被强奸了。”而人人直播也没有进入直播第一梯队。

今年年初,人人公司又开始追逐区块链的风口,宣布推出“人人坊“和代币“RRCion”。仅一周的时间,公司就被监管部门约谈,RRCion被叫停,其股价也应声大跌。

而目前转型较为成功的只有二手车金融业务。2016年,陈一舟开始发力二手车金融业务,很快这一业务成了人人公司业绩中最亮眼的成绩单。截至2018年3月底,人人二手车销售收入为1.236亿美元,占总营收比重的86.12%。有人调侃道,人人已经从一家社交龙头公司,变身了“卖车公司”。

多次跟风转型之后,人人公司早已离当初的社交越来越远。

易主之后人人网前途未卜

多牛传媒是一家游戏、娱乐新媒体集团,旗下拥有DoNews、TGBUS、NGA等媒体平台。这些媒体矩阵在游戏、动漫、电竞、科技等各领域布局,在泛娱乐领域极具优势,目标客户群体是中国的3.5亿年轻用户。这与人人网的用户属性完全一致,双方的合作可以产生多个维度的协同效应。

多牛传媒与人人公司也有关系。千橡互动是其少数股东,人人公司董事长及CEO陈一舟是其董事。2005年,千橡集团收购DoNews(多牛传媒前身);2008年之后,DoNews完成MBO,从千橡内部独立出去;2016年多牛传媒挂牌新三板,当年营收2.6亿人民币,利润2500万;如今,市值1亿美金的人人公司将人人网作价6000万美元卖给多牛传媒。

出售人人网之后,陈一舟在朋友圈表示,“创业第一天就搞SNS,20年过去,长江后浪推前浪,现在终于交接力棒了。接棒的两位同学,你们要好好干啊!”

陈一舟的重担卸下了,新的领导者能否拯救人人网尚未可知。 

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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