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我们都是故宫的干儿子

来源:PingWest品玩    作者:      2018-12-12

导语:其实这也一定程度上体现出故宫在前期授权合作时的谨慎与严格,并非简单的卖版权,而是进行更深层次的企业之间的共同合作开发,最终研发出来的产品设计也属于故宫。

到底哪家才是真正的“故宫原创”?

其实这并不算一个多新鲜的问题。只是在故宫出口红之前,它还没有像昨天这样引起如此大的波澜。

最开始出现征兆时是 12 月 9 日,公众号“故宫博物院文化创意馆”发了一篇以《故宫口红,真的真的来了!》为题的推文,宣布将推出六款不同颜色的口红:

颜色分为郎窑红、豆沙红、玫紫色、枫叶红、碧玺色、变色人鱼姬,形状为方管,图案风格偏向于花草元素,整体外观与此前网友用贴纸自制的口红相近。说实话,看不出来太多创新。

当天晚上,另一家同样售卖故宫周边产品的“故宫淘宝”却发了这样一条微博

特意说明“来自故宫淘宝的原创彩妆”,随后的事情大家知道了,该微博已删。直到 12 月 11 日周二,故宫淘宝在双微渠道发文公布“故宫原创彩妆”,除了口红,还有眼影、腮红、高光。

口红分为两个系列,均为圆管:仙鹤系列质地为哑光,颜色分祭红、紫靛、宫墙红;螺钿系列质地滋润,颜色氛围郎窑红、美人霁、胭脂红。

很明显“故宫淘宝”的人气是比“故宫博物院文化创意馆”要旺的,文章一发出便有许多忠实粉丝留言转发表示“ALL IN”,在原创的问题上,似乎“故宫淘宝”的支持率也更高一些。

然而,在故宫淘宝正式上线这一套彩妆产品之前,故宫博物院官网便悄无声息地在首页上推了一则《故宫博物院品牌合作产品的公告》:

公告中所指的口红,便是“故宫博物院文化创意馆”在 12 月 9 日所发布的那六款,而“故宫淘宝”所生产的彩妆至今没有上故宫官网资讯栏。

其实消费者们关于“请故宫出彩妆”的愿望早在去年就呼声很高了,但故宫周边店一直按兵未动,其原因不外乎彩妆产品需要上脸,安全性要求比其他文具类高很多,研发也需要时间。

因此故宫官网所发布的那则公告,主要目的或许是在于保险起见,将自家官方与信任的生物企业所合作的产品特意做说明。而其他产品如果出现安全性争议,就是“非博物院品牌合作范畴”了。

我们目前仍无法知晓故宫淘宝在上线彩妆产品前是否与故宫达成了完全一致,但事件后果是,经昨天一战,许多人开始关注它的出身,并戏称故宫淘宝为“干儿子”“庶出”,文创馆才是嫡出。

实际上,故宫的周边文创店远不止这两家,其他亲儿子干儿子加起来得有一箩筐。

故宫周边大家族

在反复刷新故宫官网的两天内,我眼睁睁看着文创页面支持导链的店铺从“故宫商城;故宫文创旗舰店;故宫淘宝”(为免眼花以下使用简称)变成了“商城;文创馆;淘宝”,再改为“文创旗舰店;文创馆;商城”,最后在 12 月 11 日晚上十一点半终于固定为

“故宫文创旗舰店;故宫博物院文创馆;故宫淘宝;故宫商城”

四张截图看下来,跟排列组合似的。从最后收纳四家店铺的页面还可以看出来,程序员刚改完代码不久,“馆”字都掉下来了。

在昨天其中两家因口红出现争议后,有许多媒体错将“故宫文化创意馆”认作为“文创旗舰店”,大概一部分原因就在于官网没有将这两家同时显示出来。但其实如果认真比对它们所使用的 logo 及所售卖商品,还是能发现其明显差异的。

用图表来看这些故宫周边网店的区别更直观:

一、故宫博物院文化创意馆(下称文创馆)

“故宫博物院文化创意馆”目前只在微信生态上活动,公众号同名,且账号主体为故宫博物院。电商渠道主要是小程序,除了口红面膜,还售卖茶器和佩饰。这些商品整体风格精致而华丽,符合故宫藏品的传统风格,商品单价偏高,平均在 300-3000 人民币之间。

这里面任何一件产品,拿出去说是故宫官方产品都有面儿。

目前文创馆没有在淘宝设立店铺,不过其口红和面膜产品在合作商的旗舰店也同步出售。

此外,文创馆在博物院内真的有实体线下展馆,主要用于集中展示销售故宫博物院所研发一系列文创产品精品,算是院方今年动作较多也比较重视的一个官方渠道,大概率归属于故宫旗下的文创事业部负责。

(文创馆徽派传统工艺馆)

不过文创馆的小程序开发主体并不是故宫官方,而是北京诺信畅享科技有限公司,这家公司主营科技和应用服务业,直到今年 6 月份才增加“销售日用品、化妆品……”业务。

再结合文创馆在今年 11 月份才正式开通小程序,我们可以合理猜测,文创馆在今年 6 月份与诺信达成合作,委托对方帮助自己开发小程序商城并代运营,但整体上这个账号依然属于故宫官方下属机构,所销售产品也皆为官方认证的精品。

二、故宫博物院文创旗舰店(下称旗舰店)

旗舰店的主要发力平台为天猫,全名“故宫博物院文创旗舰店”,社交账号包括微博和公众号,此外还有微信小程序。其中,微博 ID 为“故宫博物院官方旗舰店”,微信公众号与小程序名称则均为“故宫微店”。

四个平台,三个名字,要不是店里销售产品一致,真的是很难让人看出来这是同一家……不过这些账号认证的主体倒是统一,皆为北京故宫文化传播有限公司。

这家公司由故宫出版社全资创建,而故宫出版社又隶属于国务院,由文化部主管、故宫博物院主办,因此旗舰店也算故宫旗下出品。地位不容小觑,在故宫官网底部是有独立导链入口的:

同为官方做研发的店,旗舰店的商品价格则亲民许多,价格区间从百元下到 500 以上都有,商品种类也可选性多,包括文具、生活用品、服饰、画饰等,整体风格依然贴近故宫藏品,还有春联、宫灯、故宫日历这类特色官方产品。

其店内售卖的千里江山系列、日历等产品也都出自大师之手,曾作为故宫博物院认证的文创精品被携至博博会参展。

三、故宫淘宝

尽管说前面两家才是属于故宫管理的机构,但要知道,现在能有这么多人关注故宫周边,大部分原因都要归功于故宫淘宝。

故宫其实很早就开始做纪念品了,但一直不温不火,直到 2013 年故宫淘宝转型蛇精病鬼畜风格,才开始吸引大批年轻人路转粉,成为各大营销类公众号的绝佳案例。

目前故宫淘宝的店铺粉丝数也是最高的,347 万,店内商品价格涵盖十元以下到千元以上,其中最受欢迎的莫过于严肃活泼的鬼畜风格产品和华丽的低价产品,比如“如朕亲临”登机牌、“朕的心事”笔记本以及一系列胶带。

出彩妆,实属众望所归。

但实际上故宫淘宝的销售平台不是天猫旗舰店,而是淘宝企业店铺,入驻审核成本都比天猫店要低,企业主体为北京尚潮创意纪念品开发有限公司,和故宫无关系。

而公众号和微博认证主体则皆为北京故宫文化服务中心,故宫博物院下属机构。但这并不能完全证明该账号由故宫负责,很有可能只是每年提交年审信息,其余时间交由尚潮打理运营。

不过也别因此就把故宫淘宝认作“非官方”了。尽管大家印象中的故宫淘宝多为鬼畜接地气,但其实它也有许多让故宫骄傲拿出手的精品,如丝路山水系列:

尽管故宫淘宝由尚潮运营,但其产品大体都是与故宫文化服务中心合作所开发的,故宫进行方向上的把控,双方利润分成。

不过,既然是授权合作,同时有其他授权的同类企业,还声明“淘宝网唯一网店”,未免有些霸道了。

四、故宫商城

都是上了官网的页面,但与前面三家相比,故宫商城基本是无人知晓的状态。试问有谁能想到,它竟然有官方网站,还有京东和一号店。

同名微博认证信息为北京凝一文化发展有限公司,一家没什么背景的私营企业,应该与尚潮的合作模式相似,授权开发。只是这家店运营得实在太差,开发能力也有限,所以不值一提。

如果非要介绍一下,我会想问,为什么能做得这么丑……设计元素来来去去无非两种,云纹和两只名为“壮壮美美”的龙凤吉祥物。随意感受一下吧:

五、故宫微商城

这家店并没有被故宫官网所“承认”,公众号和小程序的认证主体均为博雅时空(北京)文化发展有限公司,但自我介绍却是“故宫文化服务中心旗下官方微商城”。

售卖商品包括包包、围巾、帽子、茶杯、文具等,每个商品详情页还都会放一张故宫文化服务中心的图,但目前并没有其他证据能表明这家店拿到了故宫的授权。其运营主体博雅时空在今年 1 月份才注册,公众号也开不久,因此有可能是今年才开始与故宫合作。

综合以上这五家店铺来看,销售渠道五花八门,天猫旗舰店、淘宝企业店铺、小程序、京东等,但凡比较主流的都各占一个。名字也都相近,且都自称为故宫官方(甚至唯一官方),也难怪消费者难以分清。

其实这也一定程度上体现出故宫在前期授权合作时的谨慎与严格,并非简单的卖版权,而是进行更深层次的企业之间的共同合作开发,最终研发出来的产品设计也属于故宫。

与上文相比,此次故宫文创馆与润百颜的口红合作则有些不一样——最终生产产品不仅在故宫旗下平台销售,也在厂商的旗舰店销售,不再是单纯的“授权共同开发”,而是“联名款”。

原因或许主要在于彩妆产品自主研发成本高,因此厂商话语权更高些,但这次合作也释放出了新的信号:故宫将不再满足于授权做周边赚利润,而是在品牌层面上与更多厂商进行联名合作。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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