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“冰封”版号的267天里 游戏公司经历了怎样的寒冬?

来源:新浪科技    作者:韩大鹏      2018-12-21

导语:久旱逢甘露,游戏行业终于迎来了最大利好消息:中宣部领导今日的一番话语,让它们重燃了希望。

在停发版号的267天里,中国6亿玩家度过了一个没有新游的春夏秋,中国游戏企业更是风声鹤唳,被“掐断”财路后度日如年。

好在,久旱逢甘露,游戏行业终于迎来了最大利好消息:中宣部领导今日的一番话语,让它们重燃了希望。

在中国游戏产业年会大会上,中宣部出版局副局长冯士新宣布:“首批部分游戏已经完成版号审核,我们正在抓紧核发版号,同时也告诉大家,由于申报游戏的存量比较大,存量的消化还需要一段时间,我们会继续努力工作,希望大家保持一些耐心”。

话音刚落,会场传来阵阵欢呼。

“冰封”版号的267天里,游戏公司经历了怎样的寒冬?

A4pr-hqnkyps1903166.jpg半年来,腾讯股价持续走跌。半年来,腾讯股价持续走跌。

掐断财路

寒冬始于今年2月份。

根据国家广电总局游戏审批结果显示,从今年2月初开始,没有新的进口网游版号发放通过。3月底,国产网游版号的发放基本“冰封”。截至今年9月,排队等待版号的游戏已超过3000款,目前的数量维持在4200款左右。

这一数字还不及2017年9000个版号的一半。

没有版号,意味着游戏只能免费公测,不能收取任何费用。这一政策来自2016年5月,当时,国家广播电视总局下发了《关于移动游戏出版服务管理的通知》,规定游戏运营需要版号。

不能盈利?这无疑掐断了游戏公司的财路。

例如今年腾讯的吃鸡手游《刺激战场》,因没有版号,至今在国内市场都无法商业化。无奈之下,《刺激战场》只能“绕道取食”,此前与某团队合作造势,变相售卖皮肤。

业内人士曾向新浪科技指出,目前手游拥有巨大的流量,但《刺激战场》无法发挥商业价值,腾讯可能会因此失去超10亿元的流水。

新生意出炉

267天里,版号问题还催生出了一门新生意:版号租赁。与“借壳上市”的操作手法如出一辙。

今年9月初,有业内人士放出黑市上卖版号的截图,包含67款待售游戏的名称。

版号生意的逻辑其实很简单:近两年,部分游戏上线后,因各种问题被“搁浅”,有人就通过中介,将这些老游戏的版号租赁给急需版号的游戏厂商,租赁期约两三年不等。

有了新版号后,新游戏只需按照老游戏的套路,更改名称或题材,保持统一风格,即可重新上架盈利。

但是,新生意在实际操作中存在两方面难度:第一,新游戏与老游戏必须题材和风格统一,可选范围有限。第二,卖版号者水涨船高,翻三五倍不止。例如有版号曾售价10万,三天后竟炒到了50万,高额的租赁费用让很多小厂商望而却步。

蝴蝶效应凸显

祸不单行,雪上加霜。正当全行业都为“版号”问题发愁时,又被一则方案绑上了枷锁。

今年8月30日,教育部、国家卫生健康委员会等八部门发布了《综合防控儿童青少年近视实施方案》,国家新闻出版署将对网络游戏实施总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量。

游戏公司再受冲击,腾讯和网易等次日股票下跌且创近期新低。

当然,腾讯网易的困境必然是全行业的困境。

唯一不同的是,腾讯和网易等在寒冬中还有些“余粮”,其他公司处境更不乐观。财报可直接反映出现实的残酷:

西山居年中报披露,网游营收同比下降25.1%,归母净利润同比下降55.1%。

恺英网络半年报显示,其营收11.06亿元,同比下降14.91%;归属于上市公司股东的净利润3.71亿元,同比下降10.36%;基本每股收益0.17元,为三年同期最低。

巨人网络半年报透露,总体营收同比增长42.52%。但是,游戏相关业务的收入从99.72%同比下降至67.9%。

一起过冬的还远不止游戏公司,蝴蝶效应正愈发显现。

据媒体报道,今年上半年,手游广告的投放量占百度、腾讯、今日头条广告投放量的35%以上。若寒冬延期,则上述广告主必受影响,游戏直播平台也会因缺乏新游戏而流失观众,甚至游戏主播也将面临“下岗”。

另据《2018 年 1-6 月中国游戏产业报告》,中国移动游戏的整营收规模同比增长率只有5.4%,远低于过去三年同期近30%的增速。

中国移动游戏市场实际销售收入中国移动游戏市场实际销售收入
各公司响应

好在,一切都即将结束。

在中宣部领导表态后,新浪科技询问了各大游戏公司的看法与观点。

截止今天中午,腾讯游戏回应称,“对于中国游戏行业来说,这显然是振奋人心的利好消息。它印证了主管部门积极管理、规范管理的决心,对整个中国文化产业的未来发展,鼓舞了士气,指明了方向。我们也有信心在版号开放审批后,为社会与公众提供更多合规的优秀文化作品”。

完美世界则表示,“首先,这让我们对未来发展更加有信心。国家主管部门加强了对游戏版号的审核力度,并且在有序的进行审批工作。这让我们更加感受到了政府对游戏产业的重视程度,对精品化的重视程度。这让一直以精品化发展为己任的完美世界对未来更有信心。同时,这也让我们感到了一种责任感和紧迫感。加强审核力度,强化游戏的绿色健康和文化引领。这对游戏企业无疑是提出了更高的要求。我们感受到了一种更强的责任感,需要游戏企业在未来的工作中担负更多社会责任,要加强自我监督、依托文化自信弘扬社会正能量。同时,国家审核力度的不断加强,也是要求我们更好地落实相关促进责任与发展的举措,这也可以帮助游戏行业更加健康稳定的发展”。

游戏行业,或将再次重燃了希望!

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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