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即将上市的腾讯音乐,手里捏着三张好牌

来源:网络    作者:      2018-11-23

导语:虽然关于具体上市的时间议论纷纷,但腾讯音乐娱乐集团的美股IPO仍然是今年最备受关注的上市之一。

     虽然关于具体上市的时间议论纷纷,但腾讯音乐娱乐集团的美股IPO仍然是今年最备受关注的上市之一。10月初,腾讯音乐娱乐正式递交招股书,而媒体和资本市场对于腾讯音乐娱乐的估值也是一致看好。

  那么,腾讯音乐娱乐的上市究竟为何如此被期待?

  营收模式和生态布局扩大市场优势

  据招股书显示,2018年上半年,腾讯音乐娱乐集团的营业收入达到86.19亿人民币(13.03亿美金),与2017年上半年的44.85亿人民币相比,同比增长92.2%;而在利润方面更是可圈可点,2017年上半年利润为3.95亿人民币,2018年上半年利润为17.43亿人民币。

  不同于Spotify,腾讯音乐娱乐能够在快速增长的同时保持盈利——2018年上半年税前利润同比增长了四倍,运营现金流增长了6%,净投资总额下降了近三分之二,这使得它成为唯一一个即将上市的、账户非赤字的科技巨头(彭博社评)。

  腾讯音乐娱乐的盈利能力之所以如此强,因其不止是音乐流媒体服务提供商。在招股书中,腾讯音乐娱乐这样介绍自己——

  “我们是中国最大的在线音乐娱乐平台,我们运营着中国四大音乐应用,我们的平台由在线音乐、在线卡拉OK和以音乐为中心的直播服务组成。在我们的平台,共享、点赞、评论、关注、赠送虚拟礼品等社交互动深度整合在了我们的产品之中,对核心音乐体验形成了很大的补充。”所以,腾讯音乐娱乐的商业模式是多元的——其中主要包括订阅、出售数字音乐、虚拟礼品和收费会员模式。“

  这比起国际市场上依靠广告和订阅服务的外国同行,以及还未探索有效商业模式的中国同行来说,优势要大得多。

  一个价值尚未挖掘的市场,一个持续释放潜能的平台

  ”除了强大的盈利能力和利润持续增长态势,从过往和长远发展角度来看,腾讯音乐娱乐在一个尚未成型的早期市场中发挥着主导作用,而且这个市场还远未充分发挥其潜力。”有外媒如此评价腾讯音乐娱乐。

  虽然为音乐付费的理念在中国也才流行几年时间,但整个音乐市场的发展潜力都是巨大的。根据腾讯音乐娱乐的招股书,2017年,中国在线音乐泛娱乐市场规模约为330亿人民币,预计2023年达到2152亿人民币,2017年至2023年的CAGR达36.7%。

  在这样一个潜力巨大的市场背后,在一定程度上也推动了大家对于音乐市场的全新认知,

  并成为首家成功探索音乐付费模式的公司。腾讯音乐娱乐一直致力于版权保护,最早进行正版内容采买,让用户意识到音乐的价值,并培养他们的付费习惯。这样的努力已见成效,招股书显示,腾讯音乐娱乐在线音乐服务的付费用户从2017年第二季度的1660万增长至2018年第二季度的2330万,社交娱乐付费用户从2017年第二季度的710万增长至2018年第二季度的950万。

  同时通过技术,对版权内容进行监测和保护,为平台上的音乐人和内容合作伙伴保驾护航,让他们能够潜心创作和推广作品。

  社交娱乐打好用户基础,下一步提升音乐付费

  社交是串联腾讯音乐娱乐商业模式极为重要的一环,社交可以打通用户间的连接,满足用户在社交上的音乐娱乐需求,提升用户活跃度与粘性。因此,腾讯音乐娱乐率先将“社交娱乐”思维带入到音乐行业,聚焦音乐流媒体、社交娱乐,并以科技手段,逐步构建起一个以音乐为中心、打破行业固有边界的生态系统。旗下四大产品QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌通过差异化服务,实现了对用户多元需求的满足,打破了音乐平台仅局限于“听”的边界,向用户提供“发现、听、唱、看、演出、社交”等的多元化体验。

  近年来,“社交”已成为中国互联网音乐平台必须抓在手中的一张牌。其中,腾讯音乐娱乐作为中国音乐行业的先行军,率先引导中国音乐行业商业模式亮相海外,让“中国式音乐社交娱乐”渐入全球视野,这张王牌也正受到国际音乐产业的认可,不仅是市场,文化交流也越发的紧密。

  腾讯音乐娱乐的音乐娱乐社交基因是撬动8亿月活用户的杠杆,在未来,也将成为音乐付费渗透率提升、成熟商业模式落地的有力推动。


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