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乐融齐放:大屏广告投放数据真实才是合作根基

来源:网络    作者:      2018-12-11

导语:“大屏广告投放数据的真实,是所有合作的根基,乐融是首家与第三方对接SDK的智能电视厂商

“大屏广告投放数据的真实,是所有合作的根基,乐融是首家与第三方对接SDK的智能电视厂商,用SDK方式为广告主提供最真实的广告投放数据监测。”12月5日,在乐融集团上海的营销推介会上,乐融商业创新产品总经理齐放这样介绍说,也只有真实才能反映出投放的效果、用户参与的情况,才能评估广告的价值,并指导今后优化的方向。


齐放表示,我们一直倡导数据的真实性,我们的第三方合作伙伴、包括尼尔森、酷云今天也来到了现场。我们是首家与第三方对接SDK的智能电视厂商,用SDK方式为广告主提供最真实的广告投放数据监测。

推介会上,来自尼尔森网联的高级副总裁兼首席技术官张弘也表示,随着智能电视的大规模普及与交互技术的推动,尼尔森网联联合产业链多方,致力于打通大屏内容、消费及多源标签大数据,还原大屏营销价值,并与乐视超级电视最早展开互联网电视领域数据合作,实现乐视超级电视的全量SDK监测,基础监测数据的公开透明,为后向运营提供了可靠的可量化保障。

除了投放数据要真实保证,投放品质也是需要保证的。在乐视电视整个OTT营销闭环中,广告主可以通过开关机、客厅杂志的电视端的广告;全局弹窗、桌面crazy、换肤、推广位、品牌桌面和品牌专区这些桌面级广告;还有贴近内容端的贴片、角标、屏显,全方位去覆盖用户在电视的行为轨迹。此外,针对不同的投放目标,乐融也有多种投放策略组合,为广告客户推荐更匹配的投放模式。

在投放效果上,观星系统可以通过分析大屏用户的行为数据标签,令其可被识别和运营。九大维度 2000多个标签,结合电视使用时间进行交叉分析,可以得出家庭用户的使用习惯,甚至可以描绘出个人用户的行为画像,所有数据基于真实样本,通过智能运算的交叉运算得出,这就为广告投放后,除了广告维度的数据结案之外,提供了触达用户的人群维度的数据。

齐放还介绍,“观星数据不仅用于广告投放的效果分析,同时也体现在日常的用户运营上,一个集中的代表就是我们全新上线的桌面级产品:生活家。生活家为电视用户提供美好生活服务,在这里可以阅读到‘衣食住行玩’的内容,也可以直接在大屏上购买到‘精选好物’。在精细化运营过程中,通过观星分析大屏用户的数据标签以及在购物上的偏好,指导内容上的运营。”

此外,在会上齐放还介绍了与尼尔森一起开发探索的全新模式,大屏一键购物。当超级电视上出现你喜欢的商品,只要轻轻点击电视遥控器的确认键,商品就直接进入到你的购物车中,大大缩短了广告到购买的操作路径。为用户提供高品质内容和美好生活的服务,为品牌提供精细化、有创新的营销产品,一直是乐融努力的方向。乐融需要机会,更需要信任。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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