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2018年直播行业盘点:洗尽铅华 漫长寒冬待春光

来源:网络    作者:      2018-12-27

导语: 中国青年网北京12月25日电(记者苗雁 实习记者和金全) 2018年对于直播行业来说是血腥搏杀和重

 中国青年网北京12月25日电(记者苗雁 实习记者和金全) 2018年对于直播行业来说是血腥搏杀和重新洗牌的一年。投资风口消失、行业资金紧缺、流量变现压力,直播平台面临着上市和倒闭的命运抉择。国家监管日趋严格正规,主播们必须自省自查为自己的言行负责。

  临门一脚是非多 鱼过龙门待机缘

  5月11日,纽交所的钟声为虎牙而鸣时,斗鱼错失了成为“国内直播第一股”的先机。上市前两个月,虎牙市值最高达到了70.14亿美元,庞大的增值使斗鱼也不甘心屈于人后。7月份,英国《金融时报》称直播平台斗鱼计划在美国进行IPO,拟筹集6亿至7亿美元资金。时至10月,斗鱼自觉已经做好了万全准备离上市只差临门一脚,但是就在这关键时刻却频频遭遇各种意外情况,主播挑战道德底线发表辱华言论,广发小贷广告,礼物抽奖触犯苹果新规,APP不论是AppStore还是安卓各大应用商店都惨遭下架。如今已近年底再曝裁员事件,斗鱼谋求的2018年上市恍如南柯一梦。



  直播平台得直播画面。来源于斗鱼官网

      对于互联网公司而言,网络业务决定一切,市场舆论对基本面的影响很大,风吹草动就会影响投资市场的决策。下架这件事,反映出斗鱼作为一款互联网产品仍然面临诸多未知的、不可控或失误犯错的可能;对资本市场而言,这是对信心的打击,足够引起市场的怀疑。斗鱼冲击上市须加强自身监管不走歪路邪路,积极承担责任。毕竟斗鱼位居国内游戏直播行业前列,自身健康发展才是上市最正确的路。

  高楼广厦平地起 道阻且长须谨慎

  “中国游戏直播第一股”虎牙上市不足两个月,以12美元的价格IPO,一个月的时间,股价连续上涨,最高至50.82美元,涨幅323% 。目前虎牙股价虽已跌至15.58美元,但依旧高于IPO定价。股价大幅度波动的背后,除了投资者对于快速增长的中国游戏直播市场的看好和虎牙商业模式的肯定,亦不乏情绪性的游资炒作。归根结底,这是投资者对于游戏直播行业的估值难以达成一致的表现。

  但不可否认的是投资者对直播行业心存疑虑:第一,收入来源主要依靠直播打赏,广告等其他收入的占比过小很容易让人怀疑到它的持续盈利能力;第二,年初游戏版号的停发使国内游戏产业进入寒冬,没有新鲜游戏的热门IP,依靠游戏直播为主要内容直播平台们也遭到了打击;第三,短视频领域的异军突起使资本市场转而追逐新的风口,直播平台的融资难度进一步加大。上市并不意味了高枕无忧,为了增强投资者信心维持股价增长,游戏直播平台面临的压力不逊于之前。虎牙作为游戏直播行业上市的先行者,任务艰巨、道阻且长。

  风雨飘摇一场醉  大起大落几人闻

  7月12日,在4张锣此起彼伏的声响中,映客与另外7家公司一起登上港交所。截至12月24日下午1时,其股价较最高点的5.48元,到今天的2.03元左右,跌幅已达50%以上。作为秀场类直播平台龙头的映客为了上市之路费尽苦心,2017年年中,映客试图通过宣亚国际借壳上市,失败之后陷入低谷期。映客正式登陆港股之后首日涨幅40%,创始人放豪言,称映客是一个3岁的腾讯,但这之后便是股价持续的走低,现如今甚至陷入卖地求生的窘境。

  映客股价持续走低不仅仅是直播行业整体走衰带来的消极影响,很大一部分是其自身的原因:短视频取代直播地位,映客入局短视频能力不足;映客本身营收结构单一,直播占比相当重;行业整体走衰的情况下,映客的月活量以肉眼可见的速度下落。困境之下要想力挽狂澜,虽然困难重重,但也不是没有可能。一来,资源全面整合,进军短视频。通过直播和短视频的方式,制作高质量、原创性、专业化的内容资源。二来,业务多元化,增加营收。除了增加广告业务营收之外,还可以建立“直播+”的新业务模式。如果能够将自身直播流量导入到电商领域,自然有可能打通新的营收途径。

  黄粱一梦终有尽  消散方知道是虚

  移动互联网使用时长的总量是有上限的,直播行业走到今天已经到达了行业竞争的尾端,人口红利已经不在,很多扛不住压力的平台纷纷倒闭。全民直播与薄荷直播的倒闭便是鲜明的例子。全民直播曾经是和斗鱼虎牙齐名的头部平台,除2016年拿到A轮5亿元融资外,便没有资金流入。在烧钱的直播行业中这是釜底抽薪。薄荷的倒闭是网易自己下达的死亡判决书,从诞生到关站不到一年,网易认为薄荷的业绩不达标,远没有达到预期的业务要求。同时,小型秀场直播平台土豆泥同时宣布倒闭。

  网易薄荷停服公告。来源官方网站

  不管是全民还是薄荷都是想在直播井喷的红利中入场的资本一员,大多数像土豆泥一样的中小型平台又恰巧在最尴尬的时间进入牌局参与者,这些平台像是速成鸡一样被资本催熟,没有形成良好架构基础、积累成熟的用户,一旦断绝资本“饲料”,死亡便如影随形。直播行业本质上是文化产业的一员,文化产业的根本仍要以内容为保障。这些平台倒闭的如此轻易归根结底是自身根骨的不足,内容的缺乏让他们无法抵御资本市场的恶浪。

  潇洒跳槽一通告 半亿赔偿一文书

  2018年11月,广州市中级人民法院对知名游戏主播“嗨氏”与虎牙直播平台合同纠纷案作出二审终审判决,驳回主播“嗨氏”的上诉请求,维持原判。这意味着,主播“嗨氏”将为自己的跳槽行为付出4900万违约金的代价,又因主播“嗨氏”无法履行法院判决,法院对其出局限制消费令。

  主播跳槽在直播圈是习以为常的事情,跳槽的原因一般为钱给的不够多或过的不够开心。尤其是在其他平台挖角并是许诺一些替付赔偿金、高额签字费、多方位宣传等条件时,跳槽主播们潇潇洒洒发一则“在原平台受委屈、拖延薪资等”通告,前往新的平台新的工作。跳槽的主播们一方面相信新的平台给予的承诺,另一方面不相信法院会支持平台巨额赔偿金请求。此次主播“嗨氏”巨额赔偿金的判决成为标志性案例:维持契约精神,须懂法且守法。

  一曲童话一场梦 无知言语变凉凉

  陈一发,不仅是原斗鱼知名主播之一,更凭借单曲《童话镇》让其从主播向艺人方向转变,实现了众多主播不曾实现的梦想。2018年7月,因网友举报陈一发在直播过程中公然调侃南京大屠杀、东三省沦陷、参拜靖国神社等不当言论引发网友严重不满且被江苏网警、共青团中央的官方微博点名公开通报。斗鱼官方向上级部门提交陈一发资料,永久关闭陈一发直播账号,各大音乐平台也同步下架其演唱歌曲。陈一发的直播生涯彻底“凉凉”。

  正如“新华微评:让挑战底线者“凉凉””:一个网红主播竟然把南京大屠杀等民族伤痛作为调侃笑料,被依法处理。网络不是法外之地,网络主播更不能任性,依法而行才是正道。对挑战底线、踩过红线的行为,必须坚持零容忍。平台也应加强管理,不给错误言行以表演的舞台,为净化网络空间尽到自己的责任。

  春风润物细无声 予人玫瑰手余香

  从来没有一种工具像直播平台一样传播门槛如此之低,因为极强的互动性和现场感,直播从出现开始就受到年轻人的喜爱和追捧。直播作为新时代的一种新的传播形式,但也正是因为“新”导致该行业的繁荣与乱象并生,严重时曾经几乎与“低俗”划上等号。拼颜值、秀下限,打色情擦边球,眼球经济即使一时喧哗,却难掩被时代摒弃的重重危机。传播门槛与受众水平的双低让直播平台的传播效果如同走钢丝一般,即可踏足阳光亦可跌入黑暗。

  牛哥为流浪了20年的“手表哥”理发剃须,被救助额第49位人。来源牛哥追梦微博

  乱象中不乏清流,正能量的种子正在直播行业内生根发芽。一位来自虎牙直播平台的户外主播“牛哥追梦”这两年做的唯一一件事情就是送流浪汉回家,并通过直播的方式引起全社会对流浪汉群体生存困境的关注。如果将主播视为媒体从业者的话,这个行业首先需要的是个体的自律,需要弘扬正气,当更多的主播主动屏蔽低俗的时候,才能从根本上解决行业的危机。通过社会各方的积极规范和引导,相信直播一定能给年轻受众们带来更多积极的影响。

  2019年的直播行业已经洗净铅华,生死的磨难削去了野蛮生长的杂乱枝蔓,资源整合的头部化与集中化让行业积聚好了力量待步前行,直播内容的去低俗化与正能量化让行业充满正气。漫长的冬日即将结束,残留下来的直播平台翘首以盼,静待春天。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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