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趣头条突破巨头流量封锁 依靠两大战略框架

来源:网络    作者:      2019-01-04

导语:

趣头条突破巨头流量封锁 依靠两大战略框架

趣头条从成立到上市仅用了27个月,即两年零三个月。当下,流量为王的时代已演化为——王者降临。趣头条分别从规模、速度,为我们提供了非常好的样本:巨头流量的封锁是可以被突破的。

用什么方法去突破呢?趣头条的战略有两大重要框架——下沉市场与安索夫矩阵。



一是市场下沉,是原有的市场和消费习惯没有太大改变,只是把原有市场的经营模式和产品服务组合放到一个全新的市场。这个新市场与原来的市场相比,其消费能力可能没有那么强,但却拥有巨大的发展前景和爆发式增长。

二是安索夫矩阵,管理学大师伊戈尔·安索夫对企业战略做的定义是:弄清你的位置,界定你的目标,明确为实现这些目标而必须采取的行动。

用产品创新进攻原有的市场,打败老对手的,是头条系;而没有太多创新,但找到了新市场的,是趣头条。。

在此基础上,趣头条采用了获客×裂变迅速扩大用户基础。从早期的获客+裂变,到接下来的激活用户,再到留存用户,形成一个完整的闭环。这个闭环以积分(金币)为主线。

它把裂变提到最顶层后,迅速做大用户基数。然后对每一层用户,都采用这么多的手段将他留存下来。这是趣头条快速成长最根本的秘诀所在。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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