互联网

从电商、汽车到金融,WiFi万能钥匙为何成为广告主的共同选择?

来源:网络    作者:      2019-01-07

导语:对创业者来说,2019年是一个机遇和挑战并存的关键年。一方面,互联网流量在移动端呈现集中化的趋势,

对创业者来说,2019年是一个机遇和挑战并存的关键年。一方面,互联网流量在移动端呈现集中化的趋势,头部App掌握了绝大多数流量,创业者面临高昂的流量价格难题;另一方面,市场的新增用户向三四五线及以下城市等区域转移,尽力触达这些新红利人群已经成为行业共识。

在这种复杂的竞争局面下,如何找到一个精准、高效的投放渠道,是所有品牌的共同需求。从天猫、淘宝、苏宁这类电商品牌,到奥迪、上汽、吉利等汽车厂商,从金融行业、快消行业、硬件厂商,到游戏、视频等移动互联网产品,都纷纷选择了这个平台——WiFi万能钥匙。

隶属于连尚网络旗下,WiFi万能钥匙推出五年多时间,月活跃用户已经超过8亿,其中国内7亿、海外1亿。可以说,WiFi万能钥匙已经是全国乃至全球范围用户量最大的平台。

App Annie公布的2017年回顾榜单显示,全球月活跃用户量最大的10个App分别归属于四家:Facebook、腾讯、阿里和连尚网络。根据猎豹全球智库中国最新公布的App Top500榜单, WiFi万能钥匙活跃渗透率和微信、QQ一起位列中国前三。

海量用户只是WiFi万能钥匙作为一个高价值营销平台的核心优势之一,2019年,WiFi万能钥匙面向不同行业、不同类型的广告主,推出了各类丰富的商业产品。

头部应用提供独特营销价值

通过首创的WiFi共享模式,WiFi万能钥匙高效汇聚了WiFi资源分配有有需求的人,因此聚集了大量在碎片化时间中亟需上网的泛众人群,用户的连网场景更是多种多样,包括航空、机场、智慧城市、乡村、工厂、餐厅、学校、商场、景区等等。从2016年开始,WiFi万能钥匙的运营公司连尚网络还陆续投资了一系列WiFi产业相关公司,覆盖不同连接场景,构建立体式上网矩阵。

凭借在连接上网方面的广阔布局,WiFi万能钥匙能够为品牌客户提供独一无二的营销价值。

第一,WiFi万能钥匙用户稳居中国移动应用前列。WiFi万能钥匙用户中,25岁-34岁的青壮年用户占比最大,达到65.83%,18-24岁的青少年用户占比13.9%,35-44岁的用户占比12.29%,还有6.02%的用户年龄在17岁以下,1.96%的用户年龄在45岁以上。

用户的兴趣分布广泛。WiFi万能钥匙用户中,使用微信的用户最多,达到90%,其次为QQ和手机淘宝,分别为68%、59%,其他与WiFi万能钥匙重合率较高的产品还包括腾讯视频、爱奇艺、支付宝、酷狗音乐等等。值得注意的是,像微博、抖音、手机百度、QQ浏览器、美团等业内公认的热门应用,在WiFi万能钥匙用户的安装率中仅为20-35%不等,这意味着,即使是对热门应用来说,WiFi万能钥匙也仍然具有强劲的挖掘用户的潜力。

第二,WiFi万能钥匙具有“下沉红利”,大量用户来自新潜力族群——“小镇青年”。数据显示,连尚网络旗下产品用户38%来自一二线城市,62%来自于三线及以下城市,这个比例在未来两三年内仍旧会提升。

由于解决了低线城市人口迈入移动互联网时代的连网刚需,连尚网络比很多互联网公司更早地触及到这些小镇人群,伴随他们一起成长,了解他们的需求。举例来说,WiFi万能钥匙中1.34%的用户位于在上海,而分布在河北邯郸市、河南商丘市、贵州毕节市的用户比例也达到了0.67%、0.65%、0.48%。考虑到一线城市与三四线城市的人口数量,这足以说明,WiFi万能钥匙在各个三线以下的城市中具有极高的渗透率与影响力。

第三,WiF万能钥匙能基于地理位置精准了解用户所在场景,并支持客户自定义投放场景;与此同时,通过大数据精算,WiFi万能钥匙能够对用户进行标签化建模,实现规模化的高精准触达。

举例来说,汽车广告品牌可通过目标年龄、性别、兴趣标签设定投放人群,更精细化地设定“汽车服务”、“汽车维修”等场景;而电商平台则可以更聚焦于某些垂直的特定兴趣人群,比如学生群体、母婴人群等等。

丰富商业产品 介入用户连网每一步

根据用户使用产品的链路,WiFi万能钥匙推出了不同的商业产品资源,为品牌客户提供了一整套丰富的商业推广渠道。

-  开屏作为WiFi万能钥匙的黄金资源,向来是各大品牌客户“抢占”的对象,配合新产品上市、活动促销、品牌大事件等内容,客户可利用开屏进行广泛曝光;

-   连接页广告位于WiFi万能钥匙App内的连接页Banner,可在用户连接或等待连接时进行展示;

-   浮层广告位于App内的资讯内容页,是用户浏览资讯的必经路径,大尺寸广告配合图文可强烈吸引用户注意,促进转化;

-   锁屏信息流可在用户手机息屏状态、按下电源键或home键时全屏展示,入屏点击率可达到普通信息流广告的1.5-3倍;

-   信息流广告位于资讯页信息流中,可采用原生形式,具有信息强承载性,适合软性推广;

-   气泡广告可在资讯内容页和个人中心两大页面打通展示,跟随产品使用路径吸引关注;

-  详情页底部横幅广告和万花筒广告,可打造沉浸式的阅读场景,支持定性文章类型,强化行业属性,适合应用或网站推广;

-   PUSH广告位于资讯的推送入口,可直达平台忠粉,高度契合场景营销需求,适合时效推广和场景服务。

通过这一整套立体的商业产品,WiFi万能钥匙能够最大程度放大品牌客户的声量,并实现后续转化。

以京东与WiFi万能钥匙合作的双11全球好物节为例,一方面,WiFi万能钥匙拿出了核心资源,包括“WiFi热点连接”图标与连接页气泡位置,实现强制曝光,为京东在24小时内导入海量用户,这一稀缺资源仅针对顶级品牌的顶级事件开放;另一反面,通过开屏、浮层、信息流、PUSH等常规资源,整合协同传递京东双11信息,最大化聚焦平台用户关注。

艾瑞文章内容图.png

作为典型的品效结合类广告,这一合作项目实现了超预期的营销成果:总曝光量达到3.11亿,曝光完成率达到134%,总点击量达到1556万,点击完成率高达205%,平均点击率5%。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10