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《SHU理生活》打造综艺营销新玩法,让广告成为内容本身

来源:互联网    作者:      2019-01-22

导语:

长久以来,综艺节目都被认为是话题和潮流的风向标,高流量以及高曝光度带来的商业价值始终是吸引品牌商的利器。但是,伴随着互联网多屏时代的来临,用户的注意力也被快速碎片化,巨额赞助的品牌Logo植入和粗暴的广告播放难免生硬,单纯的长内容广告也已经无法吸引观众,难以留下深刻印象,那么,如何巧妙的完成广告,却又不引起观众反感。自然成为广告商和节目制作方共同思考的问题之一。

要找到问题的答案,不妨从近期热播的综艺节目中来窥探一些思路。近日,由沐光时代(The Better Life)出品的《SHU理生活》在爱奇艺热播,作为全网首档生活美学节目,《SHU理生活》开创了生活美学类节目先河,也为小众节目制作提供了一种思路。与此同时,其节目的营销策略也颇有值得业内借鉴之处。



节目与品牌理念的相互融合强强联手深化品质

温暖、治愈、有内容、有格调。

这是网友用来形容《SHU理生活》最多的几个关键词。自节目开播至今,先后走过“世界上最幸福的国度”丹麦,之后深入探索北京先锋村落阿那亚,最后终结于日本的弓道花艺,这是一段从远至近,由外而内的身心探索之旅。《SHU理生活》试图通过对时间空间的管理,对匠人精神的追寻,诗意生活的体验,以及其它更多维度的探讨,找到让内心安宁幸福的方式,进而反哺并改善当代都市人的生活境遇。

作为国内首档生活美学节目,《SHU理生活》既是一档走心的节目,也是一档治愈心灵的节目。为此,很多网友认为该节目与美国畅销书作家黛比.福特所撰写的图书《接纳不完美的自己》非常类似,因为二者都是探讨那些存在于我们意识层面之下的思想和情感,以帮助我们认清自己,治愈自己,发掘自身所拥有的无限潜能。无独有偶,黛比.福特最著名的金句之一是“你怎样对待自己,世界就怎样对待你。”而这句话,恰好又是《SHU理生活》节目总冠名金纺衣物护理剂所倡导的品牌态度。

一直以来,作为全球护衣领导品牌,金纺从与消费者最为亲密的衣物出发,引导消费者从护理衣物开始,从点滴之处提升穿衣体验和生活品质。也倡导消费者用对自己多一点的爱,就能收获更精致的人生。这一点,与《SHU理生活》节目理念不谋而合,《SHU理生活》也在倡导人们从点滴之中领悟生活之美,从一餐一饭,到每日的时间管理,以及寻常日子的空间收纳,一步步提升日常生活的幸福指数。

于是,二者的合作便不止是一次单纯的冠名合作,更是一次双方生活理念的相互融合以及彼此借势,金纺和《SHU理生活》共同带领观众感受精致生活的正确打开方式,在节目中感悟“点滴精致,源自你身”,收获精致生活论,学习如何发掘生活细节之美,慢慢体会人类与自然、与社会、与自己相处的奇妙之趣,从而过成自己想要的精致美好生活。

从贴片广告到内容植入

循序渐进打造持续性广告效果

当年火爆的综艺节目《爸爸去哪儿》招来了一批广告金主,二次播出的爱奇艺都把赞助金额拉升到了2亿元。如果说在过去几年里,综艺营销给消费者的印象就是粗暴比拼烧钱,那么现在的综艺营销,正在逐步变得温和且具有艺术性。而且,一个好的营销案例,不仅仅注重双方理念的相互契合,其营销节奏的把控也至关重要。

细心的观众会发现,在《SHU理生活》的营销策略中,金纺也是循序渐进逐步强化品牌理念。在节目开播之初,金纺只是作为贴片广告在节目开播前出现,但是伴随着节目内容的不断深化,金纺品牌开始逐步植入节目当中,作为节目的一部分内容呈现给观众。比如当明星生活家陈数在拜访收纳老师,或者日本风吕敷(日本传统上用来搬运或收纳物品的包袱布)老师的时候,都有赠送礼物,而礼物就是精致包装过的金纺用品。





于是,节目理念与品牌理念不仅在此时合二为一,甚至在某些时候烘托并强化节目内容,在润物无声之间更深切地触动观众内心深处的柔软,在情感上产生强烈的共鸣。金纺与《SHU理生活》的这种巧妙融合,也已经成为当下综艺营销的一个热门形式。而未来,伴随着越来越多的广告主注重基于内容的营销,综艺营销巨额赞助的生存空间会越来越小。对于整个行业而言,无疑也是一种良性推动。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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