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巨量引擎首秀泸州酒博会,携大流量驱动酒业智能营销变革

来源:互联网    作者:      2019-03-25

导语:

3月34日-27日,以"举杯中国,品味世界"为主题的第十三届中国国际酒业博览会(以下简称"酒博会")在泸州国际会展中心开幕。本届酒博会是其历史上首次以届数命名的酒博会,意义非凡。

为了让更多酒业从业人员以及广大消费者能参与到此次盛会,拓宽加大其获取信息的广度及深度,今日头条再次成为酒博会首席资讯合作伙伴,为其用户带来海量会展精彩资讯。此外,整合今日头条等产品营销能力,汇聚流量、内容、数据的营销服务品牌巨量引擎也首次在酒博会亮相。在巨量引擎的支持下,今日头条等产品协同对酒博会进行了全天候大流量的曝光与推荐,声量进一步扩大。



专业化+国际化 中国酒业协会打造国际顶级酒类会展

本届酒博会展区总面积超8万平方米,分设国际精品馆、中国白酒精品馆、国内综合馆、国际综合馆暨"一带一路"国家馆4个专业馆和1个室外酒类技术装备馆。在为期4天的会展中,无论是专业观众还是普通消费者,都领略到了世界主要产酒国生产的各类精品酒、我国5次国评评出的17种精品白酒、我国各类知名白酒黄酒等酒业产品的风采和魅力。,



除了全球名酒展示,本届酒博会还举办了诸如"2019中国国际酒业发展论坛"、"2018年度'青酌奖'酒类新品评选、"全国品酒师大赛"、"民间好舌头大赛"、"酒博嘉年华花车巡游"、"意大利威尼斯风情艺术表演"等20余项同期活动。来自全球的权威专家学者、名酒企业领袖、消费者意见领袖等业内大咖共同探讨了全球酒类产业发展趋势,为全球酒业高质量发展导航。



第十三届中国国际酒业博览会开幕式

通过精彩的产品展示及丰富的同期活动,作为主办方的中国酒业协会,也将酒博会的专业化水平、市场化程度和国际化水平提升到了新的高度。

大流量+智能化 巨量引擎发出酒业极致"好声音"

首次以资讯合作伙伴身份参与酒博会的巨量引擎,不仅以其擅长的智能营销领域在"2019中国国际酒业发展论坛"发声,更通过多维定向,精准锁定酒博会兴趣人群,让更多人能够看到酒博会,看懂酒博会。



在以"因为专注 所以极致"为主题的"2019中国国际酒业发展论坛"现场,专家大咖云集共商酒业发展未来,参与其中高峰对话环节的嘉宾有中国酒业协会常务副秘书长何勇,中国食品发酵工业研究院副院长张五九,泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋,青岛啤酒集团(股份)有限公司党委副书记、董事樊伟,壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司董事长杨陵江,KHS科埃斯集团中国区总经理(业务部)Juergen Schaedlich,以及今日头条营销全国负责人付玉东。



2019中国国际酒业发展论坛对话环节

今日头条营销全国负责人付玉东在该环节分享了巨量引擎如何通过推荐技术精准传播助力白酒品牌成长的话题。对于"今日头条是如何挖掘酒类消费者"的问题,付玉东介绍到 "今日头条的推荐技术首先基于资讯,当某个用户关注了酒业相关信息,比如最近在什么地方买酒更方便的时候,机器便把他判定为兴趣人群;接下来机器会把一些同类型的,已经购买过酒类产品的用户做成一个协同特征,去推荐给机器判断可能是酒类关注的人群,如果用户点击他就会成为我们酒类目标人群。整个体系都是我们基于用户数据的推荐技术在背后支撑我们对这些兴趣用户的判断,数据是我们做分析和判断的工具,对我们所有酒的营销,酒文化的传播背后的决策还是需要人来做,包括酒业专家、品牌专家,需要构建出良好的体系才能将极致的酿酒科技、极致的品牌、极致的渠道、极致的工艺通过智能分化平台传递出去,最后让用户get到信息,帮助用户解决对酒需求的任务。"



今日头条营销全国负责人付玉东

针对主持人提出的"抖音平台能否传递酒类极致声音"这一问题,付玉东说:"在用户使用抖音的过程里,我们发现有两个特别好的点可以传递酒类极致好声音。一个是场景化的内容,比如说春节期间我们可以在抖音上刷到很多美食有关的内容,有些是自己秀自己的厨艺,比如说加些酒可以让食物更美味。有些是在酒桌上怎么跟朋友相互交流,通过这些场景都可以讲酒类产品的信息传递出去;还有一个是去年抖音和中国七大博物馆做的联合推广,像文物这样充满底蕴和历史文化的内容我们可以用抖音范来传递出来,所以将酒业品牌所蕴含的历史和故事也一样可以用抖音范传递出去。"

多维度+多元化 今日头条花式带逛酒博会

作为酒博会的老朋友,再次以首席资讯合作伙伴身份深度参与酒博会,向其用户集中展示酒博会精彩资讯。



首先,今日头条启动了酒博会多维度报道矩阵,通过"会展精彩掠影"、"同期活动全面解读"、"行业大咖深度对话"等维度向用户全面展示了酒博会。此外,今日头条还针对本届酒博会定制了专题,集中搜罗展示"开幕式"、"主论坛"、"青酌奖"等重磅活动最新资讯;其次,今日头条借助其开屏、推荐频道、白酒频道等多元化热门资源,对酒博会进行了全天候大流量的曝光与推荐,并通过精细化覆盖目标人群,让信息分发更有力度,更有效,全面引爆酒博会话题。



对话中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉



对话西凤酒董事长张正

有了巨量引擎旗下流量产品今日头条的助力,酒博会在提升其专业化水平、市场化程度和国际化水平的同时,也进一步扩大了其影响力和辐射度。未来,今日头条将继续深耕酒业市场,让更多有价值的信息被更多的人看到;同时,作为字节跳动旗下营销服务品牌,巨量引擎也期待携手更多酒业品牌,共同推动酒水行业的智能营销变革。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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