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FlowerPlus花加建立多元化产品矩阵,稳居国内鲜花电商综合排名前列

来源:互联网    作者:      2019-04-01

导语:

在观看外国电影的时候,我们可以观察到一个生活中的小细节,那就是在很多发达国家,人们家里时常可以看到鲜花,客厅里,餐桌上,甚至卧室里...鲜花对于他们来说,好像是很日常的东西。相比之下,中国人似乎是没有这样的消费习惯,在大多数中国人眼中,鲜花仅仅是作为礼品而存在的,只有在节日、生日以及一些纪念日才会想到买花。因此这也是为什么中国女性同样爱鲜花,却很少拥有鲜花的原因。



但是近几年来,这一现象有所改变。2015年,随着以FlowerPlus花加为代表的鲜花“订阅”电商的崛起,也打开了国内日常鲜花消费的大门。随着女性个人及家庭收入的提高、物质产品的丰富和生活方式的转变,女性逐渐走出以购买家庭生活必需品为中心的消费模式,更多地开始关注自我的“悦己型”消费。而鲜花,则是“悦己型”消费的典型。



比起大牌口红、包包,鲜花绝对是性价比最高的悦己型产品了。鲜花价格不贵,却能让人在收到鲜花后获得即时的愉悦与满足,这种精神的愉悦是其他物质产品很难代替的。在今年的38女神节当天,相关电商平台数据公布,超过百分之七十的女性朋友选择自购鲜花。因此,不难解释像FlowerPlus花加这样的鲜花电商品牌的爆红,可以说,日常鲜花消费在我国已经成为了一个大趋势。

2018年2月5日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018中国鲜花电商市场研究报告》,数据显示,在国内知名鲜花电商品牌中,FlowerPlus花加综合排名为第一。FlowerPlus花加能够取得这样的成绩,除了本身的鲜花产品受欢迎之外,更重要的是它已经建立起了自己的多元化产品矩阵。



我们知道,作为国内较早的鲜花电商品牌,FlowerPlus花加创造了"线上订阅+产地直送+增值服务"的日常鲜花订阅模式,推出99元鲜花包月套餐(一个月4束,每周送1次),这样的模式受到广大白领女性的追捧,也迅速引起其他鲜花电商品牌效仿。如今,FlowerPlus花加进一步细分用户需求,开发了星座主题化、大师系列、迪士尼公主花束、MINI系列、小森林系列产品,根据不同场景推出不同产品,建立起了自己的品牌生态。



从FlowerPlus花加的产品升级,我们也可以看到国人对于消费升级的追求,未来随着消费场景的深入拓展,更多潜在用户将被吸引,鲜花消费需求也将随着鲜花品类的拓展和服务品质的优化而进一步提升。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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