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大揭秘!体验经济下的兰欧酒店跨界经营理念

来源:互联网    作者:      2019-04-18

导语:

近年来,伴随消费升级,行业间壁垒被相继打破并逐步融合,形成你中有我我中有你之局面,跨界合作亦有水到渠成之势。互联网巨头试水生鲜领域、国际化妆品牌将触角延伸至时装行业、奢侈品入股投资餐饮业……就酒店行业来讲,为适应这种变化进行跨界合作,培育打造网红地标也就不足为奇了。

尚美生活集团似乎早已预知了这种趋势,与大英博物馆共同打造官方合作兰欧酒店,在酒店大堂设艺术中心,展示艺术品,在一楼设有众创空间、独立办公区…,不失时机的对外开放英式下午茶…这种设计不仅颠覆了消费者对酒店品牌固有的刻板印象,还提高了品牌辨识度以及在不同区域及人群中的知名度,一度成为中高端酒店市场上备受关注的焦点。



不同于其它酒店品牌的跨界,兰欧酒店更加注重消费者切身体验。入住酒店的客人都可以享受兰大使一对一服务,随时听兰大使介绍大堂展品信息,让兰大使介绍周边吃、喝、玩、乐信息,推荐定制游玩路线,还可以让他提供擦鞋熨烫或叫车一站式服务。作为当地独特的英式管家服务,频频出现在小红书、微博、博主等大V行程里,成为了新进崛起的“网红酒店”。

这还不止,为迎合消费者需求,立足于主流消费人群——喜欢奇思妙想、爱艺术、饱含个性的年轻人,兰欧酒店在设计时特别注重创意性与细节的布置,依靠内容赋能倡导全新的生活方式。在大英博物馆这个国际IP助力下,酒店不断践行品牌升级,开发4大大英博物馆IP主题房(希腊盛典、尼罗河的馈赠、奇幻博物志、天使的轨迹),真是内外兼修,以匠心造精品。其多元、多业态、互动式的空间利用方案也为市场和投资人带来眼目一亮的感觉。



据不完全非官方统计,2018年,有超过200家加盟兰欧酒店,目前,它单间客房投资大约是8—10万,因背靠尚美生活集团,能够最大限度地采购到高品质、低价位的酒店用品,保证酒店装修品质的同时降低加盟店每年的采购成本,还能缩短装修工期。免除加盟商的后顾之忧。

在这些酒店示范效应下,可以预计未来将会有更多的酒店进行不同程度的跨界加盟,乐观估计未来一至两年内跨界合作模式将迎来一波小高潮。



作为国际酒店行业新晋者的尚美生活集团,旗下酒店和大英博物馆官方合作也将成为近年来酒店业与国际文化产业少有的跨界合作的经典案例,试图把物质生活、精神文化生活、情感生活进行有机结合,为消费者打造的不止是高品质的入住环境(其本身就是件艺术品)、更为重要的是全新体验和情感认同,它的落成引领了中高端酒店投资新热潮。

正如酒店事业部CEO王西光所提出的H+战略,其核心就是借助酒店独有的空间性,寻找一切能与住宿消费相关联并成为流量入口的点位,利用包括供应链在内的相关平台资源与跨界合作方对接,重新构建酒店与用户之间的关联,这既是市场选择的结果,也是跨界合作的真正意义所在。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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