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加码全球高端护肤品牌布局 网易考拉战略签约奥伦纳素

来源:互联网    作者:      2019-05-14

导语:

5月13日,网易考拉与美国高端护肤品牌奥伦纳素(Erno Laszlo)签订战略合作协议。双方表示,将深化跨境供应链正品合作,为国内消费者提供放心便捷的线上进口消费渠道。



(图)网易考拉与奥伦纳素战略签约现场

网易考拉副总裁冯小枫表示,奥伦纳素拥有深厚的品牌沉淀和技术积累,多款高端明星护肤产品凭借口碑效应畅销全球。在中国品质消费升级的大背景下,高端护肤需求日益增长,消费者希望第一时间同步海外购买到正品好货。此次战略签约奥伦纳素,将帮助网易考拉进一步加码全球高端护肤品牌布局,为国内消费者提供更加丰富的高端护肤选择。

奥伦纳素中国区总经理张红波表示,网易考拉作为国内跨境电商领军企业,拥有海量注重品质感的高收入消费群体。作为来自纽约第五大道的时尚奢华护肤品牌,奥伦纳素希望通过网易考拉将口碑明星产品通过精准营销、场景化运营等方式覆盖更多潜在用户。

过去五年,奥伦纳素加速布局国际市场。其中亚洲市场增速最快,50%的营收来自中国。从用户画像看,奥伦纳素70%以上的用户群体为18岁至35岁,重视皮肤护理且追求高品质生活的年轻女性。通过战略签约网易考拉,奥伦纳素有望进一步积累高净值跨境电商用户,进一步扩大品牌影响力,将高端护肤体验带给更多的消费者。

1939年,品牌创始人奥伦纳素博士(Dr. Erno Laszlo)在纽约第五大道开设了第一家护肤美学馆,仅向会员提供高端定制化护肤服务,其忠实客户不乏纽约名流、好莱坞明星甚至欧洲皇室成员,包括传奇影星玛丽莲·梦露、奥黛丽·赫本和葛丽泰·嘉宝都是奥伦纳素双重洁颜产品的忠实拥趸。值得一提的是,奥伦纳素品牌也是玛丽莲·梦露一生中唯一代言的护肤品牌。



(图)奥伦纳素网易考拉联名款7+1冰白“膜”力组

网易考拉美妆事业部相关负责人介绍,近两年来,“口碑”、“品质”和“功效”已经成为影响国内消费者选购护肤品的重要因素。奥伦纳素“冰白面膜”、“豆腐霜”等多款高端护肤产品契合当下趋势,已从最初的小众护肤爱好者圈层进入大众消费视野。为庆祝此次战略签约,奥伦纳素在5月13日通过网易考拉独家首发联名款奥伦纳素7+1冰白“膜”力组,让更多消费者有机会体验奥伦纳素的经典高端护肤产品。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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