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网麦传媒:跨界典范!康师傅和美的擦出别样火花

来源:网络    作者:      2019-10-17

导语:

  前两年,外卖平台的兴起,一方面给我们的生活带来了极大的便利,另一方面却给方便面这种大众食品带来了不小的冲击。不少人认为随着外卖业务的进一步扩展,方便面的市场份额会逐步缩小。然而令人惊讶的是,最近的统计数据显示方便面市场经过一段时间的萎缩后居然突然又回暖起来,很多人也纷纷留言怀念起方便面的味道来。趁此机会,很多方便面企业都开始在营销上动起脑筋,最近康师傅和美的的食色吃播节就是个非常不错的案例。

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  (图片来源于网络)

  在这个案例中,涉及到的内容非常丰富,我们可以分点讨论。

  1、珠联璧合的跨界联合

  当下的营销界,跨界早已不是什么新鲜事。但在纷杂的跨界案例中,大多都强调出奇制胜,用新鲜感博取受众的眼球,而忽略了跨界本身对品牌和受众的选择,这也导致很多案例昙花一现,后期发力不足。而这次康师傅与美的的联合则可谓是回归到了跨界意义的本身。一个是食品,一个是厨具,两者有极强的关联性,各自的粉丝也有很大交集,从而确保了本次活动的粉丝基础。

  2、充分利用直播平台

  目前,视频类营销平台方兴未艾,各个企业都在积极寻找正确的打开方式。而在康师傅和美的的营销案例中,也是利用了吃播这种较受欢迎的形式,邀请了8位千万级&百万级吃货达人,在同一天进行分时直播,用吃播方式和粉丝边吃边聊。除此之外,这次活动还利用了电商平台,在康师傅和美的的5大店铺进行直播,不仅吸引了大量粉丝参与互动,还直接完成饿了销售转化、一举两得。

  3、好的文案,才能引起用户的共鸣

  随着时代的变化,年轻消费者的观念早已今非昔比,以往的一些广告词很难再引起他们的共鸣。为此,在这次活动的文案部分也是别出心裁。康师傅强调的是“健康非油炸”,美的则强调“吃面也要精致不将就”,一个从健康的角度,一个从生活态度的角度,无疑抓住了消费者的内心。

  除此之外,这次的案例还有很多值得学习的地方,想必为了这次活动,主办方筹备已久!这也证明一次成功的营销活动绝非偶然!


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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