互联网

流量数据成泡沫,微动天下布局全景生态为商家避雷

来源:网络    作者:      2019-10-22

导语:



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摘要:数字,在网红行业不再可衡量

不管你是网红还是新媒体小编,亦或是喜欢刷抖音玩快手的用户,上周你是否也看到一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》的文章?光是标题就让人过目不忘,文章阐述的事情更是刷新了我们的底线。简单表述一下就是,外界眼中的微博KOL,动辄十几万上百万的视频观看量,评论等数据都是刷出来的......

监管部门下手,网红带货乱象得管!

当前,短视频和直播平台凭借流量入口的优势,已成为服装、化妆品、日用品、食品等行业广告投放的重地。各大平台的“网红”凭借强大的“带货”能力,成为各路商家不断追捧的“宠儿”。当赛道拥挤的时候,难免会有投机取巧的做法来求得脱颖而出,但这背后自然会带来“水分”。

“热度”被微博看作是安身立命的根本,数据作为热度的关键指标受到各方追捧,面临短视频的崛起,用户的大量时间被快手、抖音切割走,微博KOL为了吸引广告主只能靠刷量维持虚假热度。实际上,过去多年,不只是微博,中国整个互联网行业因为技术、增长追求等各类原因,和刷量、羊毛党、炒信等各类灰黑产形成了复杂的利益关系。

针对刷量事件,上周国家市场监督总局已发出公示,要求电商第三方平台切实履行监管职责,严查网红带货,并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。“蜂群”事件仍在持续发酵,网红电商业态究竟还存在哪些猫腻?监管部门出手能否搅清行业浑水,还需要时间来验证!

钱不是大风刮来的,企业商家如何规避数字泡沫?对于企业商家来说,除了微博,公众号、抖音、小红书都是投放的主要阵地,刷量行为可谓无处不在。到底有没有什么好办法,能够帮助企业避开花冤枉钱的坑呢?

上周,QuestMobile发布的《移动互联网全景生态报告》显示全景流量布局成趋势。在生意越来越难做的今天,商家的竞争已经从流量到平台,再到巨头搭台,中小企唱戏的全景流量布局,鸡蛋已经不能全部放到一个篮子里,面对不同平台,「多渠道布局」一定是企业商家最好的选择。


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对此,企业SAAS服务平台微动天下的联合创始人毛磊表示:“目前,市面上的一些三方服务商已经开始着手布局多渠道平台,微动天下作为一家数字商业全域应用服务商紧随市场发展需求,现已推出覆盖全行业、全平台的SAAS产品解决方案,可实现一个后台管理多个应用,为商家带来更多的机会,实现拉新、转化、激活、留存来突破销售瓶颈,实现业绩增长和品牌曝光。”


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微动多端商城后台示意图

使用数据监测工具

CCSight工具,快速挖掘微博上 KOL 数据;微动运营狮和西瓜助手可监控公众号数据;飞瓜数据是短视频领域比较权威的数据分析平台,可以监控抖音和快手两大平台的数据。数据分析和监控是件复杂的工作,很多企业商家并不具备专业的数据分析能力,在企业运营和增长的过程中,可以利用三方工具或者专业的三方服务商让棘手的问题变得迎刃而解。

只要数据还是互联网时代里通用的评估指标,想要通过“取巧”的方式快速达成指标的人就会一直存在。但不能忽视的是,在互联网时代,风口来得快,泡沫破得更快。企业商家只有做好内功,自身产品过硬再加上有效、专业的运营营销方法,才能“酒香不怕巷子深”。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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