互联网

牵手盒马、张占占、coookie9,新晋网红杰力豆IP的花式跨界演绎

来源:网络    作者:      2019-10-23

导语:

今年初,一部搞笑解压的动画作品《杰力豆》登陆优酷平台,凭借着贱萌、新潮的画风与幽默的剧情,很快便蹿升为优酷热度第一的动画IP。

  与大部分定位于学龄前儿童的动画作品不同,《杰力豆》凭借极强的内容实力,成功吸纳各种年龄层的粉丝。与此同时,阿里生态的不断加持,也为杰力豆IP的破圈提供了诸多支持。

  10月19日,杰力豆IP再度尝试跨界合作,与盒马鲜生、张占占、coookie9多位合作伙伴共同推出杰力豆联名产品,为杰力豆IP带来了更多曝光,一系列线下活动的打造,也在持续不断的养成杰力豆IP的商业共振能力,并助其成长为新晋头部IP。

  动画IP热涌现,优酷杰力豆成新晋网红

  近几年,随着9095一代消费力的提升,动漫IP无论是受众量级还是商业市场前景都有了质的改变。据艾瑞咨询出具的报告,仅2018年中国动漫产业的总产值就超过了1500亿,泛二次元消费人群规模更是超过了3.5亿。

  随着动画IP消费热的不断攀升,不少出品方也开始忠于原创动画IP的孵化,优酷与其出品的杰力豆IP便是其一。

  当然,一个优质动漫IP的养成前提是将内容打磨扎实,打造出深入人心的内容。这一点上,《杰力豆》也解决了大部分动漫作品低幼向、粗制滥造的问题,依托于亚洲一线制作团队,IP动画内容打造国际级优质动漫水准。

  作为优酷打造的原创动画剧集作品,《杰力豆》讲述的是杰力果果、杰力肉肉、杰力乔乔、杰力波波四个小伙伴努力追寻糖果的故事。脑路清晰、画面感一流、精心的制作水准,让这部作品一经上线就虏获了全年龄段受众的芳心,并在优酷平台上始终维持着较高的观看热度。

  那么问题也来了,除了打造受众喜爱的动漫内容外,一个动漫IP还能有哪些可能?很快杰力豆IP便给出了答案。为进一步扩散杰力豆IP的知名度,10月19日起,杰力豆IP与盒马鲜生、张占占、coookie9多位合作伙伴共同推出杰力豆联名产品,深挖杰力豆IP的萌趣个性,结合不同品牌调性,打造更具价值的IP联名款。

  其中,杰力豆与盒马联名打造的棒棒奶酪、迷你南瓜、鲜奶刀切小馒头等产品,甄选新西兰进口乳品原料、日本优质南瓜种源,成为深受年轻人喜爱的爆款美食,目前已在盒马全国150+家门店同步上架销售展示。

  携手青年艺术家张占占,打造成人世界的治愈通话,推出“嗨,你好”、“不要打扰我的美梦”、“欢乐糖豆”三款主题联名手提袋。

  与coookie9合作的麻辣花生曲奇、巧克力海盐曲奇,以新西兰黄油配上花生麻辣口感,还有别出心裁的盐之花,体现着杰力豆潮酷的性格,与coookie9的潮流相结合,缔造着新晋网红好物。

  多款联名产品的推出,进一步拓展了杰力豆IP的粉丝受众群体,也赋予杰力豆IP更多活力,同样也培养了杰力豆IP的商业消费价值,掀起新的动漫IP消费热潮。

  花式跨界背后,动漫IP助力新消费

  10月14日-10月28日,杰力豆“糖果加油站”IP橱窗展亮相北京三里屯24小时三联书店。面向三里屯主街的核心潮流人群,全面展现杰力豆的IP形象,杰力豆“凡事先谈糖”的人设性格,给人们留下了极其深刻的印象。

  现场,杰力豆与盒马、coookie9、青年艺术家张占占等合作伙伴的多元跨界合作产品正在展出。目前,杰力豆与盒马的联名产品可以在三联橱窗展全部扫码引导进入优酷站内主题活动页,为用户提供联名产品优惠,也进一步加深人们与杰力豆IP的联系。

  与此同时,10月19日当天在三联书店内打造的“有糖免单”快闪店,几个萌萌的杰力豆人偶形象在三联书店内穿梭,与到来的读者和行人分享着“有糖免单”的活动信息,只要给杰力豆一颗糖果,与杰力豆合影,便可以获赠赠品。

  10日20日,另一场活动也在北京盒马十里堡店展开,杰力豆“有糖免单”快闪店在这里亮相,当天杰力豆扮演起“不谈钱只要糖”的收银员,最为幸运的人们,甚至可以在现场用一支棒棒糖找杰力豆换一只帝王蟹。

  伴随着一系列联动活动的展开,杰力豆IP联动优酷少儿、盒马、三联书店、三里屯、coookie9等多位合作方,共同制造出更广泛的传播声量。进一步加深了杰力豆IP在人们心中的印象,也用实力助力人们的新消费,带动各个品牌的销售增长。

  显然,动漫IP的养成并非易事,它先是需要内容创作者以匠心精耕内容,打磨出一部真正让观众喜爱的作品。同时,也要不断拓展IP的边界,与更多的消费品产生联动,进一步维系IP与消费者之间的情感连接。最终,随着IP的不断壮大,必定会展现出更强的号召力与影响力,实现更强的商业共振能力,直至开启新的消费时代。目前看来,杰力豆IP就在不断朝着这个目标迈进,逐步成长为一个真正的超级IP。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10