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服饰双11买什么?天猫官方爆卖24小时不停歇,创下双11淘宝直播记录

来源:网络    作者:      2019-11-08

导语:

 11月3日0点,天猫双11迎来了一场盛大的直播狂欢。天猫服饰官方电台的24小时直播,强势开播!这是淘宝直播自开创以来,时间最长、品类最多、玩法最妙的直播,更刷新了淘宝直播记录。总时长24小时,全网热度2.2亿+,直播总观看量超1084万+,总互动量3489万+,累积加购68万+。直播间分享了350+个SKU,1+N模式,共联动138个商家旗舰店自播。淘宝直播单档节目同时在线最多!进店率超官方台日常均值!

  0点-24点,“过瘾奇妙夜”买物哲学擂台赛,集结各路红人达人、模特、知名造型师等为消费者现场教学,双11服饰到底该买什么? 首发限量、明星同款、趋势新品、运动装备、家居家纺……大咖现场支招,实力种草,引得消费者在直播间疯狂刷屏。

  随着直播在人们生活中的地位越来越重要,通过直播为消费者“出谋划策”就成为了必然现象。那么对于用户来说,标品与非标品在直播上究竟有什么差异呢?其一,内容策略层面,标品,用户都比较熟悉,在双11期间直播更多的不是种草,而是盘点最值得买的。非标品的服饰是要结合时下的时尚趋势、生产科技、季节等来引导消费趋势。标品用户根据实际需求和外围综合评价,对货品产生认知,直播并不是唯一输出口。非标品的服饰,在直播间营造沉浸的观看氛围和消费场景下,从整体搭配和观感,视觉冲击和刺激的引导下单。

  其二,货品展示层面,标品用户在意的,是局部细节效果呈现,而非标品的服饰除了局部细节,更需要整体搭配的表达,以及场景化的应用。其三,用户喜好层面,标品决策比较快,非标需要完成从种草到拔草等全部环节,观众互动的点也并不相同。

  此次的全天直播,填补了非标品类定制化的大型PGC项目空白,同时与占直播市场份额较大的标品类直播,形成差异化发展趋势。









  除了直播数据,值得说的还有本次的直播内容。天猫服饰官方电台24小时直播,区别于往常普通直播“说商品”的特性,显得更贴心更全面。首先,“过瘾奇妙夜”24小时直播会根据消费者的穿着目的,为大家搭配。主要是想告诉消费者,双11怎么买才更划算!其次,现场有不同的模特进行商品展示,以确保消费者的购买利益,希望消费者所见即所得。其三,现场有多位知名时尚专家,为消费者提供更多的合理搭配建议,让消费者在购买时就清晰自己的购买原因,避免冲动消费。甚至,还会为消费者详细解析服饰的科技含量和实用性等。在直播中,多位红人达人被分成了两个战队,分别是感性队和理性队,而两队的PK也代表着消费者普遍的购物心态。在双11前夕,消费者面对琳琅满目的商品时,难免会不知所措,有可能会买到平时根本不会用或者不需要的商品。所以,从消费者心理出发,天猫服饰要帮助大家在买得过瘾的同时,还得买得精明。

  此次过瘾奇妙夜的直播,由天猫服饰出品,所有的单品也是根据天猫数据技术,为大家选出的最受喜爱的商品。这也就意味着,无论从风格、设计,还是制造科技上来说,都代表着2019服饰趋势。





  淘宝直播官方台24小时过瘾奇妙夜的直播,由天猫服饰双11重磅推出,与东方风行团队合作,共同打造了直播史上第一次24小时不间断直播。“过瘾奇妙夜”24小时直播结束后,请继续关注天猫服饰官方电台,双11当天看服饰买的爽直播盛典,还有更多大奖和超值半价券,为双11狂欢持续加码。




(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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