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天猫国际完成品牌升级,与消费者“打成一片”

来源:网络    作者:      2019-12-06

导语:

根据天猫国际报告显示,除了一二线城市的年轻人热衷于进口商品之外,三四线甚至城镇青年,已经成为跨境消费的主力人群。他们对于跨境消费的热情十分高涨,人均购买力虽然和一线城市有差距,但总体需求量和市场尤为庞大。

天猫国际从这一行业洞察出发,将此次campaign的“主要战场和火力”放在了广东普宁这一“三四线城市”。通过先期在网络的预热,调起用户好奇心,引发网友好奇:天猫国际到底是要干什么?为天猫国际下一阶段的快闪大事件,积攒了足够的热度。

在前期形成热议之后,天猫国际在广东普宁商场外的广场上,打造了一架“飞机”,极具噱头的事件,点燃了网友的好奇心,也瞬间登上热搜。

在这架飞机的内部,涵盖了三四线城市年轻人需求量最大的四大品类——全球宝贝头等舱-母婴、全球颜值头等舱-美妆个护、全球美味头等舱-食品、全球健康头等舱-保健,用户不但可以拍照分享,还能现场免费体验进口商品。现场还配备了外国机组人员,全程为消费者进行全方位的服务。

此外,天猫国际还专门设计了一张机票,正面是航班号、飞行事件等基本信息,背面则是天猫国际特有的“保税仓模式”。它指的是天猫国际提前从海外大批量采购商品,运至国内保税区备货储存,当用户在天猫国际下单时,系统会自动完成各种通关环节,经过海关放行后,商品直接从保税仓发出,省去国际运输的时间。

一方面,天猫国际用创意十足的快闪事件持续引爆网友关注,突出品牌年轻、有趣、会玩的形象;另一方面,天猫国际也将自身的核心利益点全都释放在这架“飞机”里,飞到全球各地为消费者精选全球好物的初衷,让用户直观的感知到品牌的品牌特点。

天猫国际除了在线下制造话题性十足的飞机快闪店之外,也通过抖音向年轻人传递了这一趣味事件。抖音红人纷纷现场打卡,用自己独一无二的风格,花式演绎了“天猫国际带你飞”的多种姿势,让年轻人直观感受到天猫国际的有趣、好玩。

此外,天猫国际还剪辑了一支酷炫十足的case video,让更多网友简单明了的知晓了这一大事件,让用户get天猫国际精选全球超值好货的品牌利益点,为“进口消费”的概念普及提供了最为直观的阐述。

在这次campaign的背后,天猫国际最想传递给三四线消费者的,其实是“进口消费”的概念。天猫国际不但可以将进口消费好物带到每一个三四线年轻人的身边,而且这些全球大牌好货还兼具“好而不贵”的特点,让全球进口的精品商品普惠到大众,从而更好的实现提高全民生活品质的目的。

天猫国际针对95后和三四线城市年轻人所打造的campaign,用契合该类群体的创意与之进行沟通,加深了他们对于天猫国际品牌形象和跨境消费的认知,将“有趣的进口消费专家”和“进口消费普及”植入到95后与三四线城市年轻人的内心,真正与之打成一片,完成了一次漂亮的品牌升级!


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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