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零食跨界玩出新体验 来伊份联合美团打车一键呼叫“圣诞大礼包”

来源:网络    作者:      2019-12-27

导语:


对圣诞节来说,打车遇到圣诞老人不算新闻,打车遇到装着零食礼盒的圣诞老人专车才算新闻。12月25日,“零食王国”来伊份携手美团打车在上海、南京两地掀起圣诞狂欢的高潮。



(来伊份*美团打车“一键呼叫”出行礼)

活动当天,来伊份与美团打车特别定制的多辆圣诞零食专车穿梭在上海与南京的大街小巷。装扮成圣诞老人的司机手捧“伊份圣诞出行礼”礼盒,为“一键呼叫来伊份”的幸运用户送上专属惊喜。而通过线上与线下的聚合联动,来伊份与美团打车更是将多重福利带给消费者,共同传递美好生活的祝福。据悉,这也是来伊份在新消费场景下拓展边界的一次重要尝试。

线上线下双线预埋 圣诞当天惊喜引爆

12月25日上午,多辆特别定制的“来伊份x美团打车”圣诞零食专车分别从上海、南京市中心集结出发,穿梭在魔都、古都的大街小巷。不少乘客发现,像往常一样打开美团APP,进入打车页面一键叫车,却发现叫来的是一辆充满浓浓节日氛围的“来伊份x美团打车”圣诞零食专车,笑脸相迎的司机化身圣诞老人,给幸运乘客送上定制款惊喜礼盒。来伊份明星大单品天天坚果、居司令猪肉脯、芒太后芒果肉、梅里坚等多款不同口味的零食,伴着车内清脆的圣诞铃声,让一段短暂的路程变得欢乐无比。



(来伊份零食-美团打车专属礼盒)

其实,早在12月中旬,来伊份和美团打车便通过线上与线下的全域闭环路径联合打造节庆主题活动。在线上,来伊份联合美团打车打造了一款“伊份圣诞出行礼”趣味小游戏,用户进入来伊份APP积分商城、或者在结束美团打车的行程之后,便可以通过小游戏的入口领取零食礼盒、打车券、免费零食、双倍来伊份积分等丰厚奖品。据统计,整个活动期间超过53万人次参加小游戏互动。而通过来伊份在全国近2800家门店的联动,年末福利更是一“发”到底。截至目前,门店参与活动人次已超过10万人。

跨界美团打车形成“聚合效应” 来伊份打造场景化用户体验

从中国零食产业来看,注重消费体验的多场景融合已成为一大趋势。面向消费者的多渠道、多样化沟通,不断赋能行业多场景发展。此次来伊份与美团打车的跨界出圈,则涵盖“食”与“行”两大场景,让出行服务与零食消费进行更紧密的连接。



(消费者喜提来伊份圣诞礼盒)

而作为一家发展近20年的零食巨头,来伊份800多款产品、10大核心品类可覆盖代餐、运动等多种场景,并通过门店、APP、特渠以及电商等全渠道协同发展的运营模式,满足多场景下的购物需求。此次从线上导流到线下,又汇聚线下客流和线上活动形成协同效应,对来伊份来说,与美团打车的联合这也是一次打通全渠道和用户多触点的尝试。其中的重要载体来伊份APP,不仅在上半年完成了10个版本的迭代,还打通了和外部平台的连接,不断增加了消费者和来伊份的触点,进一步提升了消费者的体验和满意度。

而在品牌年轻化、构建全年龄段消费矩阵的布局下,来伊份不断圈粉消费者。从最新公布的数据来看,截止2019年9月30日,来伊份加盟收入较去年同期增长3.07%,电商同比增长19.33%,特渠团购同比增加16.15%,不断融合优化的全渠道布局进一步让来伊份的吃货圈“扩容”。今年双11,来伊份更是取得全渠道用户增长160%的好成绩。

这次来伊份联手美团打车的“伊份圣诞出行礼”活动,是双方品牌在新消费时代用户场景拓展的一次尝试。一次性贯穿“衣食住行”的“食”和“行”,这只是未来消费日常一个开始,来伊份还将为消费者解锁更多可能性。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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