再过不久，各大快递就会陆续停运，如果你最近忙着淘年货，那你一定听到过这些话：“你翻牌了吗?”、“翻了翻了，今天终于把狮子翻出来了。”原来，徐福记联合京东超市发起了一场“逛超市集瑞兽”的活动，集齐9种瑞兽，可以瓜分千万京豆，翻出故宫中国节福卡的，京豆翻倍。对于浩浩荡荡的中国网民来说，这个套路何其熟悉，但是仔细品品，这场营销活动另有高明之处。

　　每当开始集五福了，大家知道，年到了。街头巷尾，人人都在扫一扫，此种“集牌”的形式是被验证过的成功模式，有着极高的国民度。前人种树后人乘凉，徐福记推出的收集瑞兽活动，在用户方面，自带流量，省去了大半推广的力气。此外，瑞兽是比集福更有趣的形象呈现，参与门槛低，不同年龄圈层的人都能来凑个热闹，在春节来临之际，营造出了团聚的氛围，引起场景化共鸣，更易留下品牌印象。在年前井喷式的营销活动中，徐福记或许能在“新年俗”行列中占得一席。

　　活动页面

　　要说到高明之处，瑞兽功不可没。徐福记抓住了国人重春节、赶团圆、话吉祥的心理，为鼠年镌刻上有识别性的符号：九大瑞兽。每当翻开一张卡片，一头活灵活现的瑞兽展现在眼前，瑞兽下方往往带着一句吉祥话，以鹤为例：“多芬，祝您一品高升。”下方再送上品牌的满减东券，将用户引入年货大集，一股强势的购买力就此诞生。值得一提的是，虽然要营造过年的气氛，翻牌的页面却并不花哨，中国红的极简风，缓解了逛各电商平台后的视觉疲劳。而在新年时节，一句好寓意的吉祥话直击心坎，拉近了与用户的距离，可谓成本虽小，回报率却极高。

　　在一整年的促销活动下，相信大家都被迫加入了各种互助群，“砍一刀、注册一下、帮我盖个楼...”社畜真的默默哭泣。强行社交的妖魔化模式，已经让大家陷入了疲劳期。徐福记这场营销活动好在摒弃了这种裂变模式，无需打卡助力，完成浏览会场、关注店铺等任务就能获取收集机会，玩法简单易接受，反而参与度更高。虽然也有邀请好友类的任务，但并非强制，且良好的体验以及高热度话题，会引得用户燃起分享欲，自发“安利”更多潜在用户入局，可以说是电商界的一股清流了。

　　品牌微博发声

　　这场活动在传播力方面也表现不俗，微博多个品牌集体发声“寻兽”，进而引领全民“集兽”，全域造热，传播力便及街头巷尾，让买年货变得简单。在众多“年货节”大促中，徐福记发出了声音，通过将活动精细化，将玩法简易化，将页面极简化，在电商战场的厮杀中抢占先机。在闲来无事的假期中，收集半小时、逛年货会场1小时，变成了用户每日常态，品牌也完成了高频曝光，不得不说，这场仗，打的漂亮。

　　整个营销流程十分顺畅自然，但也让人产生了一点疑问，套路相似，是否能有令人震撼的创新点?在一波又一波新鲜有趣的营销活动中，徐福记若将其打造成“经典款”，收割的流量或许非常可观。