1月11日，YY直播宣布与现煮五谷茶先行者“沪上阿姨”达成YY2019年度盛典的跨界合作，为参加年度盛典的粉丝提供大量的专属调制的“老铁味”奶茶。同时，YY直播还向粉丝们发起为爱豆赢取100个奶茶杯套广告位的史上最甜应援互动活动，并在盛典当天上线了抽取幸运粉丝送一年奶茶的福利活动。

据悉，这是直播平台首次与奶茶品牌达成跨界合作，可见在全民泛娱乐消费时代，直播正在成品牌跨界的新宠儿，也凸显了YY年度盛典的核心影响力，一同打造了直播+网红饮品跨界合作的新范本。

YY直播、沪上阿姨组最甜CP

沪上阿姨主打的是新鲜现煮的五谷茶，深受年轻人喜爱。QuestMobile去年报告《泛娱乐用户行为新趋势》显示，在泛娱乐直播行业中，YY直播的00后、90后月活跃用户规模居第一。百度指数也显示，YY直播、沪上阿姨的用户地域分布TOP10高度重合。

沪上阿姨联手YY直播调制的老铁味奶茶，是由精心新鲜现煮的血糯米和布丁制作而成，口感非常顺滑Q弹，并制作了联名款的杯套。粉丝们也积极参与#你的爱豆几分糖#微博活动，为爱豆赢取100个奶茶杯套广告位的权益，最终大张伟凭借更多粉丝登上了100个老铁味奶茶的杯套广告。

同时，在YY2019年度盛典的外场环廊，YY直播联手沪上阿姨一同搭建了“老铁味”奶茶的专属摊位，粉丝凭门票上的奶茶印章可到现场免费领取“老铁味”奶茶。粉丝还能参与YY直播官方微博的转评赞活动，抽取送一年奶茶的福利活动。同时，在YY年度盛典舞台上，主持人多次介绍。

与传统的跨界营销不同，YY直播和沪上阿姨结合YY2019年度盛会热点，特制了“老铁味”奶茶，通过有红人经济势能的YY主播及明星爱豆实力出圈，将YY直播独有的“老铁”文化和沪上阿姨“现煮五谷茶”的品牌形象概念更具体的呈现给消费者，形成了独特的大众记忆点。

这也让YY直播和沪上阿姨本次合作优势互相叠加，有效放大各自的品牌势能。

直播+网红饮品打造跨界新范本

在泛娱乐崛起的今天，直播平台聚集大量人气主播IP和巨大的粉丝流量，成为跨界品牌争抢的新高地。

除绝对的用户流量优势外，YY坐拥大量的头部优质主播IP资源，其中不乏摩登兄弟、小潘潘、崔阿扎、小阿七、戴羽彤等全民级明星主播，再加上YY年度盛典齐聚百位年度优质主播。而且这些优质主播接地气、大众化，他们具备强大的粉丝凝聚力，且正通过互联网打破直播边界，成为全民流量的新星，可以为品牌提供强势背书，建立消费者与品牌之间的信任感。

对于沪上阿姨来说，YY直播除了市场第一地位的优势外，红人经济以及线上线下流量都具备巨大价值。对于YY直播来讲，通过新跨界玩法为年度盛典的粉丝和主播们提供饮品福利，能更直接地“品尝”到直播的老铁文化，也增加了趣味性体验。

可以说，YY直播与沪上阿姨在年度盛典的品牌跨界合作，打造了"直播+网红饮品"的成功案例，不仅引领直播行业探索了跨界合作的新玩法，更让年度盛典类活动找到卷入更多粉丝的方向。